康师傅方便面校园推广策划书.ppt

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1、材料搜集：刘明刘旭图片采集：刘永霞周彦欣材料筛选：杨娜陈玲玉PPT制作：龙震审核修改：张金凤播报人：何娜工商二班第三小组任务分工目录公司简介产品简介康师傅方便面调查问卷与结果分析市场分析校园推广与具体实施方案公司简介康师傅控股有限公司（公司），总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。2012年3月底，康师傅与百事联盟获批，“康师傅可乐”或将现身。公司经营理念诚信：是企业永续经营的基石。正是靠着这种对经销商负责、对消费者负责的经营态度，“康师傅”才能在日趋激烈的市场竞争中始终保持着领先的位置。务实：是“康师傅”稳步成长的

2、关键。正是凭借这种企业务实精神，康师傅已逐渐在全国设立了十个生产基地，形成了今天产销网路覆盖全国的发展格局。创新：是企业发展的动力和源泉。“康师傅”第一个在方便面中加入双包调料，同样也是“康师傅”在业界第一个引入了ISO9002质量认证体系；第一个成功的建立并推广了自己一整套CIS系统（企业形象识别系统）……，太多太多的第一都来源于“康师傅”突破创新的企业精神。产品简介“康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，“康师傅”系列产品包括：辣系列旋风、海陆鲜汇系列、千椒百味系列、老火靓汤系列、江南美食系列、油泼辣子系列、蒸行家系列

3、、东北炖系列、酸香世家系列、油辣子系列、陈泡风云系列。辣！辣！辣！辣旋风来了，火辣让人心动，美味入口舞动，味觉进入巅峰。康师傅辣旋风，这个味儿流行！【辣旋风系列--椒香牛肉面/香辣牛肉面/酸辣牛肉面】【海陆鲜汇系列--鲜虾鱼板面/锅烧海鲜面/酸菜鱼片面】水产美味其精髓在于原料的鲜活，以及在料理时如何保留物料的鲜味。康师傅海陆鲜汇，汇集各种水产的鲜美滋味，带来各种不同的美味享受。嗯，这个味儿鲜【江南美食系列－东坡红烧肉面/笋干老鸭煲面/蟹粉狮子头面】江南美，山美、水美、人美、味道更美！江南美食多以选料精致、滋味鲜美见长，带着江南人特有的才情韵味，康师傅江南美食，这个

4、味儿美！【陈泡风云系列－泡椒牛肉面/酸菜牛肉面/酸萝卜老鸭汤面】巴蜀泡菜流行全国，观之色艳，食之开胃。康师傅“陈泡风云”，让嗜好酸泡菜的西南消费者，得到正宗鲜、嫩、脆的泡菜新享受，这个味霸道！【东北炖系列－小鸡炖蘑菇面/酸菜炖排骨面/西红柿炖牛腩面】白山黑水大锅炖、大锅大碗热腾腾。康师傅“东北炖”，精选上好物料，以大锅细心炖制入味，口感真正香浓过瘾，带给消费者属于自己的美味享受，这个味儿暖【老火靓汤系列--花旗参炖乌鸡面/老火煲猪骨面/冬瓜煲老鸭面】宁可食无馔不可饭无汤，汤是广东饮食文化的全部底蕴。康师傅老火靓汤之冬瓜煲老鸭、花旗参炖乌鸡、老火煲猪骨，集广东煲汤之

5、精华，再配上广东特有的细面，嗯，呢个味正康师傅方便面市场调查问卷1、您经常吃方便面吗？（）A：是B：否C：偶尔2、您选择方面的理由？（）A：价钱B：品牌C：口味3、您一般会选择什么牌子的方便面？（）（可多选）A：康师傅B：统一C：福满多D：白象：E：今麦郎F：其他4、您喜欢什么口味的方便面？（）（可多选）A：红烧牛肉味B：炖鸡味C：麻辣味D：排骨味E：其他5、您觉得什么样的方便面更营养（）A：油炸的B：非油炸的C：杂粮的D：没有想过6、您理想中的方便面是（）A：低热量B：更便宜C：营养更丰富D：配料更高级E：其他7、您对康师傅方便面的印象如何？（）A：好B：不好C

6、：一般8、您觉得康师傅方便面的价格是否合理？A：合理B：不合理C：可以接受9、您通过何种途径了解康师傅的？（）A：促销B：朋友介绍C：广告D：自己购买然后尝试E：其他问卷调查结果分析1、消费者选择康师傅方便面的原因：口味好、品种多2、绝大多数消费者更期待非油炸类和营养更丰富的方便面3、在此次问卷调查中，大约67%的人是通过广告渠道来了解康师傅方便面的、大约11%的人是自己购买尝试了解康师傅方便面的、还有其余22%的人是通过促销、朋友介绍等渠道来了解的4、在此次问卷调查中，大部分的人会选择康师傅方便面的市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。学生的活动

7、范围基本都是在校园里，吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意为为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了企业的责任心。康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在学院的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。3.消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会

8、在什么情况