微瑞思创对电影《意外的恋爱时光》大数据分析.pdf

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1、微瑞-电影舆情分析报告《意外的恋爱时光》掌握网络舆论状况，了解信息传播及影响2013.121目录监测范围微博分析声量分析指数分析总体分析2监测范围监测范围微瑞爬虫覆盖范围序号媒体类型监测数量1微博新浪、腾讯2电商网站1173新闻及政府网站131微瑞爬虫可以覆盖主流新闻及政府网站，各专业及行业网站，新浪微博和腾讯微博，百度贴吧及天涯论坛再加上各大报刊杂志及电视媒体。4评估指标舆情监测评估指标序号舆情监测类型评估指标1粉丝数及活跃度（微博）2参与度（微博）优：>+20%3声量值（全网）良：<+20%合格：<+-10%4正逆向比例（全网）中：<-20%5关注点及满意度（全网）差：

2、<-30%6负面新闻处理比例（全网）各舆情监测类型均可设定评估指标：如：一个月内粉丝数增长10000，活跃度保持在60%以上。实际效果粉丝增长了11500，活跃度降低到55%。这样结果就是粉丝数良，活跃度合格。其他的指标可以是如：参与度达到500，声量值达到平均每天300，5微博分析研究指标研究背景、目的及方法研究背景微博已经成为当前互联网中最热门的应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动，宣传自身品牌。电影行业也利用微博来对自身电影进行宣传，开通同名微博，来了解受众信息。研究目的通过分析微博可以提取受众者的大概信息，从而有针对性的销售，提高销售效率。为电影进行互联网

3、市场营销互动优化提供依据。研究方法通过尾端监控系统抓取客户所需信息。对下面的数据分析进行注释。7研究指标总结点评微博对比分析问题：《意外的恋爱时光》在微博上的宣传做的不够到位，虽然粉丝数比《我爱的是你爱我》多两倍多，但是平均转帖量却不及《我爱的是你爱我》三分之一。活跃度高达92%，只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为。《甜心巧克力》微博粉丝量，平均转帖量都很高，活跃度也达到了75%，着重借用微博来对影片进行宣传，但是却适得其反，没能达到预期的效果。建议：应该多了解一下网友的关注点，切中重点，发表受众感兴趣的博文信息，引起互动效果从

4、而达到更好的宣传效果。891011微博分析相关官方微博分析——三者对比333904意外的恋爱时光我爱的是你爱我177765081甜心巧克力粉丝数92%77%75%55.239.910.6活跃度平均转贴量《意外的*》在微博上的宣传做的不够到位，虽然粉丝数比《我爱的*》多两倍多，但是平均转帖量却不及《我爱的*》三分之一。活跃度高达92%，只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为。《甜心巧克力》微博粉丝量，平均转帖量都很高，活跃度也达到了75%，着重借用微博来对影片进行宣传，但是却适得其反，没能达到预期的效果。12口碑分析研究指标研究背景、

5、目的及方法研究背景微博已经成为当前互联网中最热门的应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动，宣传自身品牌。电影行业也利用微博来对自身电影进行宣传，开通同名微博，来了解受众信息。研究目的通过分析对该品牌在网上的提及量，抓取其正向情绪和逆向情绪，以及关键字的提取分析，切入主题，了解其基本动向。研究方法通过爬虫进行全网信息抓取。对下面的数据分析进行注释。14微博分析电影意外的恋爱时光我爱的是你爱我甜心巧克力1主角22.55%1话题33.48%1宣传33.81%2题材22.27%2题材19.84%2主角21.70%3宣传21.71%3主角18.05%3题材19.35%4话题1

6、9.94%4宣传8.87%4音乐12.61%5竞争8.59%5音乐7.82%5场景5.34%15豆瓣分析意外的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。评分意外的恋爱时光我爱的是你爱我甜心巧克力760.00%665.440.00%54.620.00%40.00%35星4星3星2星1星21短评影评908560000528980500070评价人数604000511000821823504330004050035820001425309772010001000016时光网分析意外的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。评分6.56.46.4想看量评价人数6.36.31000

7、10008218237556.25005003586.162181756005.9微影评影评5.840388007183532700通过豆瓣时光两个网站数据的对比，56630600《意外的恋爱时光》在两个上的评论都是2523500最高的，其次短评量也是最高的。在时光40020网上，可以反映出来网友们最想看的是30025715《意外的*》。但是影评却不如《我爱的是你爱我》，有可能观看人数不及《我爱20010的*》，也有可能本身可讨论的亮点不够1005多。0017声量分析（新浪微博）电影声量变化分析:粉丝数和明星代言对