企业商业模式创新_基于租金理论的解释.pdf

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1、)##.年$月中国工业经济1234，)##.第$期（总)#,期）89:;<=;>2?@A:<3BC6;6D4567$【公共管理】企业商业模式创新：基于租金理论的解释罗珉，曾涛，周思伟（西南财经大学工商管理学院，四川成都!"##$%）&摘要’商业模式的定义在理论界有多种不同的理解，然而，商业模式创新的驱动力尚缺乏完整研究。本文作者归纳了商业模式的不同定义，提出了一种新的概念解释；同时，作者用经济租金理论来分析企业商业模式的创新行为，通过深入研究，作者对企业经济租金的几种形态做出了分类，分析了企业在不同条件下获得经济租金的形式，从理论上解释了企业商业模式创新行为的内外在

2、驱动力。&关键词’商业模式创新；企业经济租金&中图分类号’()$#&文献标识码’*&文章编号’"##!+%,#-（)##.）#$+##$/+#0一、商业模式问题的提出面对着今天高度竞争的环境，许多企业高层领导人都从市场竞争的实践中认识到了商业模式的重要性，都能够认识、描述诸如“应用组合和分解”（86;?63:><@:6;<;>E9:@:H<@:6;）模式、“无中间环节”（I:?:;@GADG>:<@:6;）模式和“放松管制”（IGAGJ23<@:6;）模式的特征和结果娓娓道来。但是，对于商业模式是如何构成的？该怎

3、么设计和运作商业模式，或者说怎样进行商业模式创新，许多组织的高层领导人却知之甚少，在实际工作中仍以直觉经验做出判断和选择。在传统产业中，按照既有的商业模式理论，需要理解的关键模式就是相对市场占有率（K

4、模式理论一直占据着统治地位，那就是：商业口岸永远是第一位的。只有将商店建在靠近住宅区的地方，或者建在最好的大型购物中心当中，那才是第一位的商业模式。然而在今天，商业业态理论的出现使这个商业模式理论受到了挑战。定向超市（IG?@:;<@:6;E2MGA?@6AG），电子商务（B+86DDGACG），)%小时售货亭（N:6?F），品牌专卖（OA<;>G>PG@<:3），“边玩边买”（B;@GA@<:;DG;@+Q9:3G+E96MM:;J）等模式正在冲击着传统的商业模式。在高科技型含量的产业中，诺基亚利用了“从产品到解决方案”（(A6DRA6>2C@@6E632@:6;

5、?）和&收稿日期’)##.+#!+"!&作者简介’罗珉（"0.%—），男，四川成都人，西南财经大学工业经济研究所副所长，教授，博士生导师；曾涛（"0!0—），男，四川成都人，西南财经大学工商管理学院博士研究生；周思伟（"0$"—），男，四川成都人，西南财经大学工商管理学院博士研究生。$/“从产品到品牌”（!"#$%"#&’())#*"+,&-）商业模式，使其成功地超过摩托罗拉和爱立信，成为无线通信市场的领先创新者和价值创造者；德国./%公司的创始人比它的竞争对手提前几年“看到”了商业模式创新的威力所在，使他们能够率先使用并充分利用“从知识到产品”（!"#$0,#12

6、3&43)#%"#&’()）商业模式的优势来参与市场竞争；当然，软件业中最典型的例子就是微软公司。微软的产品占据了个人电脑操作系统567以上的市场份额，实际上，从8.9:#;到<=,
，微软的大多数产品都不是最好的；至今还有不少人宣称，苹果（/>>23）公司的产品是最有个性的。尽管如此，微软还是牢牢地占据了行业领导者的地位。它的竞争优势既不是因为低成本，也不是产品差异化，而是源于整个系统的支持，我们可以称之为“系统锁定”。如果要对微软公司的商业模式进行分析，可以发现它的商业模式包括“价值链分拆”（:3=,)34"+)=#,）模式，对“行业标准”（:3!+()#

7、.)+,&+"&）的建立和从操作系统到应用软件到浏览器到内存“基石建设”（?#",3".)#,=,4）商业模式的应用。新经济也影响到服务业，在金融服务领域，美国的资本一号（?+>=)+2@,3）公司成功地创造了“从产品到客户知识”（!"#$%"#&’())#?’;)#$3"0,#123&43）商业模式，改造信用卡行业，最终使资本一号公司变成一个金融服务业巨人；美国班A奥鲁弗森（*+,4A@2’B;3,）公司基于对市场竞争环境的重新假设提出了“从产品到品牌”（!"#$%"#&’())#*"+,&）和“客户重新定义”（?’;)#$3"C3&3B=,=)=#,）的商业