东财《市场营销学》在线作业一(随机).doc

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1、东财《市场营销学》在线作业一（随机）14春13秋13春东财《市场营销学》在线作业一（随机）试卷总分：100测试时间：--多选题、（共20道试题，共80分。）1.（）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制满分：4分2.下列不属于影响消费者购买行为的社会**素的是：（）A.家庭B.社会角色地位C.生活方式D.相关群体满分：4分3.选择了目标市场后，还需要进行（）。A.市场细分B.子市场细分C.市场定位D.市场营销满分：4

2、分4.具有全面性、系统性和导向性特征的是（）A.销售B.推销C.促销D.营销满分：4分5.（）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。A.市场营销调研系统B.市场营销信息系统C.市场营销情报系统D.营销决策支持系统满分：4分6.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（）。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期满分：4分7.市场营销管理的实质是（）。A.需求管理B.客户管理C.需要管理D.欲望管理满分：4分8.市场营销管理建立在（）的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。A.交换B.交易C.买卖

3、D.营销满分：4分9.顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（）。A.积极回应B.采取同样战略C.尽量避免D.彻底躲避满分：4分10.细分市场属于市场营销流程中的（）阶段。A.选择价值B.提供价值C.沟通价值D.利用价值满分：4分11.（）指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。A.进入障碍B.退出障碍C.流动障碍D.感情障碍满分：4分12.（）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。A.服务营销B.战略协同C.目标市场D.整合营销满分：4分13.市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（）。A.

4、成本B.竞争C.定价D.认知价值满分：4分14.下列不属于定量预测法的方法是：（）A.时间序列分析B.指数平滑法C.统计需求分析法D.技术分析法满分：4分15.营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（）的数量A.中间商B.零售商C.经销商D.批发商满分：4分16.关系营销的类型有（）种：A.3B.4C.5D.6满分：4分17.市场定位的实质是使本企业与其他企业（）。A.严格区分B.相互联系C.横向对比D.建立联盟满分：4分18.（）指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略。A.差别化战略B.差别化管理C.差别化营销D.差别化财务满分：4分19.市场细分就是指按

5、照消费者（）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。A.购买行为B.欲望与需求C.收入水平pA.刺激大小B.刺激对象C.刺激期限D.送达方式E.时机选择满分：4分2.市场营销导向的确立需要的支柱有（）。A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力E.领导支持满分：4分3.退出障碍时企业包括（）。A.对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务B.由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低C.缺少可供选择的机会D.感情障碍满分：4分4.下列属于渠道管理决策的有（）。A.选择渠道成员B.培训渠道成员C.激励渠道成员D.评价渠道成员E.渠道改进安排满分：4分5.在产品生命

6、周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有（）。A.导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应B.成长阶段,所有的促销工具都是必要的C.成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进D.衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头E.衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可满分：4分作业答案没有上传，供大家先复习使用