大体量专业五金建材市场营销策划方案.pdf

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1、XX国际商贸城营销策划报告YONGFENGMARKETINGPLANNINGREPORT[键入文字]目录第一章营销推广战略层面分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3一、营销战役怎么打？„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3二、营销战役如何设计？„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5三、营销战役如何实施？„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

2、„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6四、如何实现会战？„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7第二章房地产市场状况调研报告（链接）„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8一、投资开发情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8二、供应和需求情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„82.1住宅市场分析„„

3、„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„82.2商业市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8三、小结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8第三章营销推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8一、营销推广针对的目标客户群„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

4、„„„„„„„„„„„„„„9二、营销推广目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10三、营销推广思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11四、营销推广案名及主题定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12五、营销概念设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14第四章价格定位及策略„„„„

5、„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16一、商铺整体的平均价格定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16二、价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16第五章入市时机„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16一、入市原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

6、„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16二、入市分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17第六章营销推广流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„181[键入文字]一、推广节奏„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18第七章广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

7、21一、广告策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21二、广告核心定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„25三、广告操作策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26四、广告阶段执行策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26第八章媒介策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

8、„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29一、媒体考良„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29二、媒体组合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„30三、媒体策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„