基于前景理论的不确定条件下的风险决策和企业管理.pdf

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1、科学学与科学技术管理企业管理基于前景理论的不确定条件下的风险决策和企业管理赵树宽，刘战礼，迟远英(I．吉林大学管理学院，长春130025；2．长春工业大学管理学院，长春130025)摘要：由于在生活中人们不可能获得与决策相关的全部信息和不可能具备全面判断问题的能力，因此人们的决策行为并非按照期望效用理论设想的那样是完全理性的，然而前景理论却对这类风险决策和管理工作具有重要的意义。分析了前景理论与期望效用理论在假设、原理、价值函数、权重函数、决策者关注点和应用范围的不同点；举例说明了前景理论在企业风险决策中的应用，如通

2、过改变参照点改变风险偏好、利用损失和获得的敏感度不同改变风险偏好；探讨了前景理论在企业绩效管理、好坏消息公布和营销策略设计等管理中的应用。关键词：前景理论；风险决策；企业管理中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1002—0241(2010)03—0157—05RiskDecision-MakingandEnterpriseManagementunderUncertaintyConditionBasedonProspectTheoryZHAOShukuan，LIUZhanli，CHIYuanying~(1．Sc

3、hoolofManagement，JilinUniversity，Changchun130025，China；2．SchoolofManagement，ChangchunUniversityofTechnology，Changchun130025，China)Abstract：Thehuman'sdecision-makingcannotbecompletelyrationalasdescribedinExpectedUtilityTheorybecausehumancouldnotgetentireinformat

4、iontomakedecision；however，ProspectTheoryhasimportantinfluenceonthisarea．First，thepaperanalyzesthedifferenceofhypothesis，principle，valuefunctionandweighringfunctionbetweenProspectTheoryandExpectedUtilityTheoryinordertofullyunderstandProspectTheory．Secondly，thepa

5、perillustratesProspectTheoryisappliedintoriskdecision-makingbyenterprise，etc．changingriskpreferencethoughtchangingreferencepointanddifferenceofusinglossandgettingsensitivity．Finally，thepaperdiscussestheapplicationofProspectTheoryonmanagementofperformance，publis

6、hinggood／badnewsandmarketingstrategydesign．Keywords：prospecttheory；decision-making；businessmanagement0引言出直观推断。即人们的决策行为并非按照“期望效用理在生活中，一方面，人们不可能获得与决策相关的全论”设想的那样是完全理性的。鉴于此，卡尼曼及其合作面信息；另一方面，人们通常不具备运用经济学和概率论者特沃尔斯基提出了自己的人类行为模型框架理论一前知识全面分析问题和做出判断的能力。如此，人们在做决景理论。与期望效用理论

7、不同，前景理论认为，在风险情策时，常常是根据自己的经验并依赖于一些思维定式做境下，事件的概率是未知的，另外，决策者对不同的不确收稿日期：2Oo9一o9—27第一作者简介：赵树宽(1963一)，男，吉林省公主岭市人，教授，管理学院院长，博士生导师，研究方向：科技、经济、社会协调发展理论。2010．03藩157企业管理科学学与科学技术管理定源的感觉反应能力是不同的，如果决策者对不确定源和内在的参考点息息相关，而参考点的确定又在很大程有较高的感觉反应能力，那么决策者对不确定源就会有度上受个体的知识水平、社会关系、心智水平、

8、主观愿望较强烈的偏好，模糊或者不熟悉的影响就会减弱。从而，等各方面因素的影响，所以不同个体的决策行为在编码较强感觉反应能力能够导致决策者产生对模糊事件偏好阶段的差异十分显著。合并阶段则是合并出现相同结果的行为。正因为前景理论考虑了以上两种现实性，所以与的概率。这个阶段的实现是缩小个体决策过程的一种简期望效用理论相比，它对实际的风险决策和管理工作