十大经典创意包装营销案例.pdf

《十大经典创意包装营销案例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、WTO时代经贸E20C1O0年NO1月M（上旬IC&刊）T总第RA1D5E6期UPDATE营销讲义MARKETING十大经典创意包装营销案例商品包装作为商品设计的延续，在市场上看到了亚历山大·山姆森设已成为商品营销的一个基础元素。富计的玻璃瓶后认为非常适合作为可口有创意的经典包装，已成为企业提升可乐的包装。于是他主动向亚历山大·品牌价值最简单、最有效的方法。在山姆森提出购买瓶子的专利。经过一此，让我们一起探寻包装的魅力所在。番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在经典案例

2、之一：山姆森玻100多年前，600万美元可是一项巨大璃瓶的投资。然而实践证明可口可乐公司——一个价值600万美元的玻璃瓶这一决策是非常成功的。说起可口可乐的玻璃瓶包装，至经过反复的修改，亚历山大·山亚历山大·山姆森设计的瓶子不今仍为人们所称道。1898年，鲁特玻姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很仅美观，且安全，易握不易滑落。更令璃公司一位年轻的工人亚历山大·山像亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹姆森在同女友约会中，发现女友穿着量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制型，如同少女所穿

3、的条纹裙子；而瓶子一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部出来后，获得大众交口称赞。有经营意的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。和腿部纤细，非常好看。约会结束后，识的亚历山大·山姆森立即到专利局此外，由于瓶子的结构是中大下小，盛他突发灵感，根据女友穿着这套裙子申请专利。装可口可乐时给人分量很多的感觉。的形象设计出一个玻璃瓶。当时，可口可乐的决策者坎德勒采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶92营销讲义MARKETINGECON2O01M0年IC1月&（上旬TR刊A）D总第EU1P5D6期ATE时代经贸WTO作为可

4、口可乐的包装以后，可口可乐前制作易拉罐的铝材已经占到世界各服装设计师出身的香奈尔夫人，的销量飞速增长，在2年的时间内，销类铝材总用量的15%。在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃随着易拉罐使用量的增加，世界裁。“我的美学观点跟别人不同：别人瓶作为包装的可口可乐开始畅销美各国为了节省资源和减少包装成本，纷惟恐不足地往上加，而我一项项地减国，并迅速风靡世界。600万美元的纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。铝制除”。这一设计理念，让香奈尔5号香投入，为可口可乐公司带来了数以易拉罐也

5、从最开始的每1000罐25公斤，水瓶简单的包装设计在众多繁复华美亿计的回报。缩减到上世纪70年代中期的20公斤。现的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最在每1000罐的重量只有15公斤，比上另类，也是最为成功的一款造型。香奈经典案例之二：易拉罐世纪60年代平均重量减轻了大约40%。尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透——包装容器之王除了推出更轻、更薄的铝制易拉明水晶的方形瓶身造型、简单明了的罐以外，目前各国对易拉罐的回收利线条，成为一股新的美学观念，并迅速用率也不断增高。早在上世纪80年代俘获了消费者。从

6、此，香奈尔5号香水美国铝制易拉罐的回收利用率就已经在全世界畅销80多年，至今仍然长盛超过50%，在2000年达到62.1%。日本不衰。的回收利用率更高，目前已超过83%。1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出的独有的现代美荣获“当代杰经典案例之三：香奈尔5出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术上世纪30年代，易拉罐在美国成号香水博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶功研发并生产。这种由马口铁材料制——香水瓶成为艺术品成为名副其实的艺术品。对此，中国工成的三片罐，由罐身、顶盖和底罐三片业设计协会副秘书长宋慰

7、祖表示，香马口铁材料组成，当时主要用于啤酒水作为一种奢侈品，最能体现其价值的包装。目前我们常用的由铝制材料和品位的就是包装。“香水的包装本身制作而成的二片罐，只有罐身片材和不但是艺术品，也是其最大的价值所罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年在。包装的成本甚至可以占到整件商代初。品价值的80%。香奈尔5号的成功，依易拉罐技术的发展，使其被广泛靠的就是它独特的、颠覆性的创意包运用于各类商品包装当中，啤酒、饮1921年5月，当香水创作师恩尼装”。料、罐头目前大多都以易拉罐进行包斯·鲍将他发明的多款香水呈现在

8、香装。据悉，全世界每年大约生产的铝制奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫经典案例之四：红星青花易拉罐已经超过2000亿个。目前，易人毫不犹豫地选出了第5款，即现在誉瓷珍品二锅头拉罐已经成为市场上应用范围最广、满全球的香奈尔5号香水。然而，除了——创意包装改变品牌形象消费者接触使用最多、最频繁的包装那独特的香味以外，真正让香奈尔5号作为一家有着50多年历史的酿酒容器，是名副其实的包装容器之王。易香水成为“香水贵族中的贵族”却是那企业，北京红星股份有限公司(以下简拉罐消费量的