汽车音响发展趋势.doc

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1、一、汽车音响发展现状及竞争格局汽车音响从家用音响发展起來，从AM收音机到AM/FM收音机，再有磁带收音机，现在发展到CD机、MD机、电视机、DVD机。总之随着家用音响的发展，汽车音响已发展到多功能、数字化、高性能、大功率，越來越接近家用音响的效果。汽车音响市场主要分为两人块：一是原厂配套市场，它是指汽车厂家在汽车的生产过程屮OEM（代工生产）某个品牌作为其汽车音响的标准配宜；二是零售配套市场，是指面对消费者的终端零售市场，主要是汽车音响专卖店，其中原厂配套占了大部分的市场份额。近儿年来，屮国民用

2、汽车保有量的持续增加，这给汽车音响售厉山场的发展带来巨犬的空间。2002年屮国汽车音响销售额达到了28亿元人民币，2003年屮国汽车音响销售总额己超过40亿元人民币，而2006年，屮国的汽车音响销售量达到700万套左右。2006年“两会”后，白主品牌成为中国汽车行业发展的新的咲键词”。在国家政府提倡白主创新的背景卜，很多汽车厂商均高姿态表示要进军自主品牌轿车。与之呼应的是，这股强劲的自主品牌风潮也刮进了与之息息相关的汽车音响领域。国产汽车音响产殆的品牌市场占有率由2005年年初的10%左右迅速提

3、高到现在的35%,目前国内汽车音响白主品牌已超过三成。其屮，深圳航盛电子地位显著，国内市场占有率己经达到25%o与此同吋，汽车音响产品已改变了过去人们那种由卡座向CD升级的消费趋向，转而开始追求由纯听觉的CD亨受产品向视、听、导航等多媒体亨受产品“升级”的消费。但是眼下，世界级的汽车音响跨国公司纷纷进军屮国，把屮国许多企业纳入他们麾下，成为他们的贴牌生产基地。在为国内汽车音响企业“攀”上“洋人腕”而庆贺的同时，我们不能忽略这样一个数据：这些国外品牌拿走了产品80%-90%以上的利润，而加丁•企业

4、得到不过20%-M至相当微薄的利润。毫无疑问，长此卜去，屮国汽车音响企业将成为跨国公司手下永远长不人的矮人。屮国汽车音响业呼唤国产品牌。日前中国汽车音响的零售（售后）市场规模还很小，而发达国家售后山场的汽车音响销量就占到全球总销量的70&左右,国际汽车音响大型企业也都瞄准售后W场。随着屮国人收入水平的增长、消费观念的改变、尤其是汽车消费需求的增长，屮国对高质量汽车音响的需求也迅速增长。预计屮国汽车音响零售市场的份额将继续增长，并将进入快速增长期。二、汽车音响市场规模及发展趋势北京汉鼎咨询公司预测

5、，未來汽车音响细分产品市场发展路向将是机遇与危机并存：首先，全球同步的汽车制造业，将为专车专用导航影音产品提供了一个超级平台，发展前景无法估量；其次，汽车音响将成为丿力史，汽车多媒体系统必将成为未來的代名词，更多资讯功能被移植应用到汽车上，并与行车资讯混合使用，汽车音响是时候功成身退了；再三，国外品牌在核心技术与资金的支持下，或许将重新赢来多媒体后市场的主动权，相反，屮国品牌在众多不利因素的影响卜作出卧薪尝胆的突破，“全军覆没"并非杞人忧天。在不久的将來，成熟的硕盘播放器将是DVD的替代品，ip

6、od不仅成为主流，更有可能成为主宰，有的新车、新主机已加配了ipod等接口，便是一个有力的佐证。高中档汽车配宜上的完善，低端的音响产品走向穷途末路，屮高端的功放、喇叭等音源产品成为了改装市场唯一的人宗消费品，有技术、丁艺、资金等支持的专业改装店将会笑傲江湖；第六，在政府的重视支持下，民间相关协会（组织）及培训学校的成立与增多，在有效的协调下，人才资源得到保障，行业在白律中走向了健康而规范的发展之路，产品质量与服务水平更优。现在用于汽车屮音响的主要品牌有：美国重点汽车音响企业：莱福、奥迪欧、波士顿

7、、MTX日本重点汽车音响企业：JVC、先锋、歌乐、阿尔派欧洲重点汽车音响企业：英国曼琴MACROM、徳国蓝宝、法国FOCAL