中国画元素在平面设计中应用

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1、中国画元素在平面设计中应用　　【内容摘要】文章简要分析中国画元素，并与现代包装设计语言及风格研究相结合。借鉴解读平面设计中笔墨的含蓄美和利用中国画元素，使其运用到现代平面设计的策略中，提出现代平面设计只有植根于传统文化之中，吸收中国画元素，才能赋予现代包装设计以深厚的文化底蕴和丰富的人文内涵。【关键词】中国画元素平面设计传统中国画主要以线、色、白、散点透视等为基本构成元素。主张“以线存形，以形传神”“随类赋彩”“布局谋篇”“似与不似”。这是追求物质向精神飞跃的和谐美，追求动态之中矛盾对立统一的平衡美。现代平面设计是现代艺术设计的组成部分，是伴

2、随现代工业与商业文化而产生的，其立足点是各民族深厚的传统文化。因此，现代平面设计作为一种平面视觉艺术，如何把中国画元素融入其中，如何在传统文化土壤中滋生现代设计的灵感？这是值得探寻的课题。一、中国画元素在平面设计中的表现（一）现代平面设计和中国画元素中的线5在中国画中，线条本身远远超出了塑造形体的要求，成为表达作者意念、思想、感情的手段。线的基本特征是视觉导向。与点的凝聚性不同，线总是牵引人的视线运动，因此，线的本性是运动而非静止。线作为纯粹形态而言，它的大小和形状变化能产生面的感觉特征，因此在形态设计中线、面经常穿插使用。平面设计可借鉴书法

3、艺术中的线条，增强其表现力，这样会更具生命力。（二）平面设计中的书法5中国画元素中的书法如果在平面设计中运用得好，会有意想不到的效果。书法艺术是以中国文字为载体的艺术形式，中国文字中的象形和会意文字的表现形式为平面设计赋予了艺术张力。中国书法从诞生之日起就与中国文字、诗歌艺术、审美艺术等传统文化结下了不解之缘。笔墨飞舞的律动飞扬着中国传统艺术的精华；酣畅淋漓的笔墨写意展示了中国传统文化的博大精深。而平面设计同样需要吸取书法艺术的优秀素养。设计是一种文化的再创造，是一种艺术的再升华。平面设计与书法艺术的良好结合将赋予设计作品厚重的文化气息，是确

4、立“最炫民族风”的要素之一。书法与平面设计的结合，一定要在传统文化的基础上进行一场现代化的“突围”，既要吸收书法艺术的美感，又要打破书法艺术的黑白颜色，运用现代科技手段使设计上升到一种崭新的艺术层面。电脑字库中虽然有几百种字体，但是“机械时代的艺术复制”远没有毛笔写出的书法作品具有艺术魅力。如著名艺术家黄永玉“酒鬼酒”的包装设计作品就是一个成功范例，是中国传统文化与现代商业包装碰撞出的设计作品，是帮助中国企业获得商业成功的典范。黄永玉先生红色的草书体的“酒鬼”包装整体设计质朴，用典雅的黑色给人以独特的美感，具有浓厚的民族风味。如上海世博会的标

5、识就是书法艺术在平面设计中的应用。再如山水牌豆腐花的平面LOGO设计（图1），采用中国传统书法艺术，“山水”二字极具线条美和形式美，并与现代广告字体结合得恰到好处。（三）平面设计中的平衡平衡是对称的变化，是构图中比较常见的布局方法。平衡形式的结构主要是掌握重心，其格式则可以自由活泼。平衡就像一杆秤，在中国画中有“密不通风，疏可跑马”的平衡技法与构图，通过平衡最终达到活泼变化、协调统一的效果。在现代设计中同样需要平衡这一元素，合理地利用将会给设计带来简洁、明快，简约而不简单的艺术效果。例如凤凰卫视的台标设计（图2），就体现了中国画中的平衡。二、

6、运用中国画元素进行现代平面设计的策略（一）中国画元素是现代平面设计的灵感源泉5在中国画元素中，墨的使用至关重要。毛笔、水墨和宣纸等特殊的工具和材料决定了中国画的表现手段。中国画是画家对民族、时代、自然的深邃体察，其借助笔墨来表现画家的意识和精神。因此，中国画不同于具体的模拟和再现，而是通过描绘形象，甚至描绘超越形象之外的事物去表现人的感情、意志和内在气质，注重人的情感抒发。而在现代平面设计中，恰当利用“墨”这一中国画元素也能给设计以灵感。如2007年国际广告节评选出的中国优秀广告作品中就有不少使用了“中国画元素”，其中李宁“飞甲”篮球鞋《墨球

7、篇》就十分引人注目，该作品采用中国画元素展示了张力和平衡，黑白世界里突然出现的红色标志极具视觉冲击力和震撼力，完美结合了现代运动精神与中国画元素的水墨意蕴，受到中外广告界一致好评。（二）与时代紧密相联的设计创新任何文化与品牌都与时代同呼吸、共命运。随着科学技术的发展，特别是互联网的出现，“与国际接轨”成了这个时代最响亮的口号，民族特征与地域文化被逐渐淡化。但任何事物的发展都不是无源之水、无本之木，现代艺术设计虽是伴随现代工商业发展而产生的，更需要吸收、借鉴传统的中国画元素，从而设计出更优秀的作品。比如现代平面设计中“八马茶业”的新视觉形象，从

8、“礼仪”出发，以“马”的形象，通过对马文化的研究，找出中西方马的差异：西方马是写实的，比较狂野、奔放；中国马是写意的，有一种温文尔雅的风范，更是对礼的崇尚（图3）。