东巴文推广和在平面设计中应用

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1、东巴文推广和在平面设计中应用　　作者简介：王靖智（1981-）.河南经贸职业学院工艺美术系教师。摘要：东巴文字是纳西族的象形文字，是现今世界上唯一一种仍在使用的“活着的象形文字”。东巴文古语叫“森究鲁究”，意为“留在木石上的印迹”，它与同是象形文的甲骨文相比更为原始，东巴典籍有上千卷之多，且全部都能诵读。随着国际化进程的加快，人们对国际通用的、标准的、一体化的文化开始厌倦，随之而来的是对原始的、图像化的、自然的、趣味性的视觉传达产生浓厚兴趣。东巴文字所具有的艺术魅力与现代人返璞归真的诉求正好吻合，若能够基于东巴文字的造形特征及其设计理念、表现方法等进行现代图案、标志、包装等视觉传达

2、设计方面的研究，将得到一个崭新的艺术设计空间。关键词：视觉传达；东巴文字；趣味性审美一、引言7东巴文创始于唐代，至今已有一千多年的历史，大约有1400个单字，至今仍为东巴（祭司）、研究者和艺术家所使用，被当今学者们认为比巴比伦楔形文字、古埃及圣书文字、中美洲玛雅文字和中国甲骨文字显得更为原始古朴，是目前世界上唯一仍然活着的象形文字，被视为全人类的珍贵文化遗产。这种古文字对于研究比较文字学和人类文化史具有很高的学术价值，是人类社会文字起源和发展的“活化石”。东巴文的推广设计是培养学生保留传统文化，用创造性的图形，形式的视觉表现手法及语言，来传递“东巴文”的内在文化信息的课题。东巴文的

3、推广设计可以培养学生的创新思想和综合学习能力，从而推广“东巴文”及我国少数民族文化的传承与发展。二、选题调研几年前，日本麒麟公司的「日本茶玄米」上市发售，包装上的奇异文字曾引发流行热潮，这些文字就是云南丽江纳西族的「东巴象形文字」。该包装是由知名设计师浅叶克己设计的，浅叶克己于1990年游览丽江时与东巴文字一见钟情，从此他将东巴文字图样大量的应用于商业设计与广告上，还设计了用片假名输入即可转换成东巴文字的光碟上市，可用来做电子邮件、手机简讯的用字。由于东巴文字的字体原始质朴、美丽亲和，在日本出乎意料的受欢迎，在动漫、服装、建筑、美术和书法领域，都有广泛的应用。2.1、快速识别的需要

4、7东巴象形文字是在图画基础上的概括、加工和提炼，强调事物的特点，突出事物最本质的结构特征，体现其最有意味的形式，表达简洁，易于识别。它与文字相比有着直觉性、具象性和通用性等特点，不同文化层次、不同种族的人均能掌握并容易理解。现代社会中已经存在和使用着相当数量的符号图案，这些图案指导人类的行动并广泛应用在我们的日常生活中。这些符号可以超语言、超文本、超民族地传达信息甚至表达情感，从而大大提高了识别效率。现代符号学中所提倡的所有特征，早在数千年前就被纳西族的东巴们运用到了东巴象形文字的设计之中，象形、会意是其主要造字法则。因而，我们完全可以用东巴文字给我们的启示，创造出更多、更好、能更

5、快传达信息和表达情感的视觉符号。2.2、趣味性审美的需要东巴文字从造字之初就没有严格的理论法则，没有任何束缚，正如幼童学画，没有教条，随性使然，所以才显得纯净和稚趣。这种趣味性是人类社会自始至终都在追寻的目标，也是人类最高的审美体验。7东巴文字对现代符号、图案、标志的设计具有特殊意义。从一定意义上说，现代符号、图案、标志等都是图画象形文字的再生。这种再生不能理解为文化上的倒退，而是对自然的崇敬之情和对自身的不断反省，其具有的原始美、怀旧美、粗犷美，恰恰是人类沟通方法的返璞归真。如同设计离不开环境和文化一样，设计同样离不开这种趣味性。这种“归真”是审美本质的需要。我们完全可以在现代视

6、觉传达设计中适当借用东巴字的这些特征，丰富设计作品，使其具有特别的表现力。2.3、东巴文字在视觉传达设计中的特殊表现力东巴文字中所用的字体、色彩、线条、位置等不同，在视觉传达中所表达的主题也有所不同，或严肃紧张，或轻松幽默，或华丽典雅，或粗犷朴实。根据东巴文字在视觉传达中所起的作用，可概括为装饰性和说明性两类表现力。关于东巴文字在现代技术文明条件下的运用，已经有人做了有益的尝试。与过去相比，东巴文字的书7写工具发生了很大变化，人们用各种各样的方式不断演绎着这一文字的文化品性。把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵通过视觉化的表情传达出去，从而构成自身的趣味，在内在意蕴与外在形式

7、的融合中层示其艺术魅力，是文字创意的主要目的。在这一点上，水墨的运用和电脑处理是两个具有代表性的尝试。1990年代，一些纳西族艺术家在中国美术馆举办了一场东巴文字书法展，作品全部用中国传统水墨写成，使这种古老文字第一次以汉文化的物质载体呈现在观众面前，作品古拙厚重又不失雅趣，可以说是东巴文字在大中华文化沃土上的一次完美演绎。有人曾尝试用东巴象形字进行广告设计，或作商品宣传，或做成旅游纪念品，均获得了较好的视觉效果。但这些尝试大多局限于文字的直接运用，没有进行更深层次的