浅谈影视动画的发展.doc

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1、浅谈影视动画的发展一、动画的发展1•动画的文化因素动画的发展至多一百多年的历史,它与每一历史阶段的文化底蕴系于一脉。很多动画皆以教育为主，譬如中国张乐平先生的《三毛》，影视开发单位根据原创，制作了《三毛流浪记》的动画产品，以三毛的流浪生活作为主题，对儿童、青少年具有非凡的教育意义，也备受中老年的青睐。高度重视文化是动画主耍的内容，充分发挥动画作品的艺术魅力。2•动画产品的对象目前虽然低龄化的作品在市场上的份额占据一大部分，即使在其他影视产品的市场，也有技压群雄的魄力。笔者认为，因为动画产品的对象以青少年居多，这一年龄段的消费群体冇较强

2、的评价能力，所以动画才出现蒸蒸日上的良好现象。现代任何国家青少年发育阶段的市美观有着惊人的相似。日本动画抓住国际青少年观念的相似这一特点，向国际市场推广。无论在中国，还是西方国家,木土动画都受到口木的重大影响。3•动画的衍生产业以日本动画为例子，其动画产业模式的建立大概用了30年时间，到目前为止，他们己经有60年以上的产业化经验。其中“衍生产品”的载体,大多是玩具厂商或是其他制造商，相对来说也是发展最为成熟的，也是资金最为稳定和雄厚的。口木对动画的投资早已形成一条龙的程序，也很少中断。通过“漫画一一动画一一衍生产品一一消费者”來获得最

3、大利润。事实上，无论是欧美，还是东方大国的中国，动画的衍生产业都已经有了今非昔比的进步，发展甚至还是空前的，空间依然是的巨大的。二、发展的建议影视动画的发展无非决定于主体、主题和市场三方面。主体是否广泛、主题是否先进决定着市场,包括国内市场和国际市场；主体是以消遣为主，还是以教育为主决定着主体，从侧面影响市场的份额。目前,动画最大的难题也就是主体和主题了。影视动画推出国门，势必是想让对方接受你的文化，然而文化差异却一直是国家与国家矛盾的主耍因素±-o因此要冲淡这种差异，就必须找到一个合适的切入口，绝不能够将自己的文化强加在别人的地盘上

4、，否则寸步难移，失败也毋庸置疑。无论哪个国家哪个民族,接受另外一种文化总耍经历适应到适合的过程。中国的传统文化很优秀，但由于文化差异造成了国与国文化交流的怵I难。如果将屮国的文化和具有屮国特色的思想融入动画作品里面,把高质量的动画作为产品销售于国际市场，其中的思想观点就会被他国潜移默化地接受。对于文化的国际交流，本文作者认为，外来的文化，凡是有益于自己国家建设的，我们照单全收;而代表自己国家特点的特色文化，更须推出国门,让世界了解我们国家是拥有特色文化的优秀国家。动画的对外开放就是重要的渠道之一。笔者认为，以教育与市场两方回作为切入点

5、,教育与市场统筹兼顾。二、中国动1H1的远景影视动画推广市场，包括国内市场和国际市场，不再是商业性质的了,它变成一种教育的手段。国内市场推广，消费者能够从中得到精神启示，是国家精神文化建设的」部分；国际市场的推广，既是文化的交流，也是文化的外交。对国家外交建设也是一种独特的贡献。日本、美国等这些资本主义大国也有必要见识我们中国特色的影视动画。我国已经逐步重视影视动画的发展，予以政策上与财政上的大力支持。屮国有丰厚的文化，社会主义有特殊的魅力。受益的不能仅限我们该制度国家国民本身，还要包括其他国家。我国对内容健康、艺术性强、创新度高、深

6、受群众喜爱的原创动画产品予以大力的支持,市场教育化的路子将创造出中国风格、国际影响的影视动画。近年来国产动画大幅增长，质量也有很大提高，一些优秀影视动画有望走出国门，跻身于世界前列。（作者单位:哈尔滨师范大学传媒学院）责任编辑王春来