城镇中老年图书市场调查

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1、城镇中老年图书市场调查　　中国是老龄化人口大国。早在1999年，中国即已步入老龄化社会（60岁以上人口占9%即为老龄化社会）。截至2010年，中国老年人口已达1.7亿，占全国人口的12.5%。其中农村老年人口占75%，有1.2亿多，是中国老年人的主体。针对目前中国社会老龄化趋势加剧，中老年图书市场大有潜力的情势，为准确了解当前中老年人在图书方面的阅读需求与购买状况，给中老年人提供更多喜闻乐见的图书及更便捷的图书购买服务，作为出版社编辑，笔者以向社会发放调查表的形式，进行了全面的城镇中老年图书市场社会调查。计共向福州市的梦山社

2、区、西湖社区、新民社区、达明社区4个社区及其他社会上的中老年人发放“城镇中老年图书阅读状况问卷调查表”201份。调查后回收有效问卷142份，有效回收率为70.6%，基本符合调查的要求。6本次针对中老年阅读购买图书状况的调查，调查对象有55.5%为男性，44.5%为女性，男女比例为1.25：1。以退休人员居多，占78.4%，其中60-69岁的占30.9%。从前或现在的职业，以公司企业职员/工人为最多，占29.7%；其次为其他事业单位工作人员，占18.7%；教师占14.9%，其他国家机关公务人员、军人、新闻出版工作人员、自由职业

3、、农民等均在10%以下。文化程度显示以大中专及以上居多，其次是高中、初中、小学，这可能与愿意接受调查的大都是知识群体有关，故此结果与城镇社会中老年实际学历水平略有出入。调查显示，普通中老年人每天都有阅读习惯的，占到95.7%，阅读的时间或长或短，这表明中老年人因为个人时间充裕，是一个比较稳定的阅读群体。但中老年人的阅读方式显得很杂，而尤以阅读报纸及杂志居多，各占88.7%和47.2%，报纸杂志以时事新闻及随意零散的信息居多，这表明中老年大部分的阅读还是随意性比较大，且多关注身边的时事新闻及一些零散的信息，在系统的、有针对性的

4、、持续性的阅读方式（如某些专题图书）方面还有很大的开拓空间；阅读图书其次，占42.3%；而其他新兴的网络在线阅读（15.5%）、电子书阅读（2.8%）及手机阅读（2.8%）也不乏其人，这表明现代不少的中老年人也有接受新鲜事物的需要，新兴媒体内容也应该考虑到中老年人的阅读需求。6中老年人阅读图书的主要目的，还是以生活保健为主，占54.9%，其次为提高个人知识和文化修养、休闲与消遣等。这也与中老年图书市场以养生保健类图书为主流的状况相吻合，而我们的图书市场主要面临的对象也正是这一部分群体。另有一部分中老年人是以学术研究为主要阅读

5、目的的占11.3%，这一部分人基本是在高校或科研院所从事学术或科学研究的高级知识分子，他们的阅读范围大都是在各自的专业研究领域，而对普通的中老年图书市场关注较少，基本不在我们的市场考虑范围。中老年人阅读图书的主要来源还是书店购书，占到50%以上；其他别人送书及图书馆借书的也分别有16%左右，这一部分人群多为从事学术或科学研究的高级知识分子；也有一少部分人会通过网上购书（10.6%）或从网上下载电子书（5.6%），显示出网上书店也是中老年群体购书的一个重要渠道。在对中老年人的阅读方向进行调查的过程中发现，有56.3%的人选择了

6、养生保健类，45.8%的人选择了生活休闲类，这两个类别均占到一半左右，是中老年人阅读图书的主流。其次就是时事政治类和历史、人物传记类，分别占36.6%、28.9%，剔除报纸杂志在其中的影响因素，中老年人对这一部分图书有较大的需求，其市场也是有一定发展潜力的。再次就是学术研究类（18.3%）、教育类（166.2%）、文学艺术类（14.8%）、哲学类（13.4%）。这里值得注意的是，教育类也在中老年阅读中占到了较高的比例。这一方面显示部分中老年人在提高自身教育水平上的自觉努力，另一方面，更体现出当代中老年人对子孙辈教育的重视与关

7、注，这也是一个具有潜力的市场。中老年人中对文学艺术类较为关注的也不少，其主要人群是文化程度相对高的知识分子。对哲学类感兴趣的中老年人也不少，其中除一部分从事高端哲学研究的学者之外，很多是对《周易》、风水、命相等通俗术数文化感兴趣的普通大众。最后就是军事类（8.5%）、电脑数码类（6.3%）、心理类（5.6%）、旅游类（4.2%），在中老年人中也均有一定的市场关注度。虽然中老年人对各种图书都显示出一定的兴趣，但对图书购买的调查显示，中老年人购买图书的现状不容乐观。只有22.5%的人经常到书店（包括网上书店）购买图书，一半左右的

8、人显示偶尔有去，11.3%的人从来不去。中老年人购买图书的主要渠道还是门市书店，占69.7%；网上书店也有11.3%；值得关注的是还有一部分人在其他途径购买图书（9.9%），这包括街上流动小摊、超市、旧书市场等；另有少部分人会打电话到出版社直购图书（4.9%）。调查还显示，一年内购买图书在