月星建材城招商方案.doc

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1、月星.宇恒建材城招商广告投放建议2010.3.7、张家口市情概况二、月星集团简介三、本案说明四、市场分析五、媒体投放建议1、通泰天艺传媒有限公司简介2、张家口市现有媒体情况分析3、媒体组合建议六、广告媒体市场投放预测七、广告投放八、总结一、张家口概况张家口市，乂称“张垣”“武城”。位于中国河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门，也是历史上兵家必争之地，重要的地理文化名城。全市辖4区、13县、2个管理区，1个高新区，总面积3.7万平方公里，分为坝上、坝下两个不同的自然区域，总人

2、口450万人，全市生产总值预计达到790亿元，城市居民人均可支配收入达到13246元，农民人均纯收入达到3559兀。二、月星集团简介月星集团：中国家具业知名企业中国名牌企业中国驰名商标中国最具影响力财富企业中国民营企业500强，核心业务包括•商业地产、商业连锁、资本投资、家居产业等，业务遍及世界38个国家和地区，员工超7000人。三、本案简介本案前身为张家口市南开建材城，常年以批发为主，吸引众多知名品牌厂家总代理入驻，由于市政府整体规划，被迫拆迁。项目总投资约为4亿元，建设总建筑面积为17万平方米，

3、建设期为2年，预计2010年11月份全部投入使用。四、市场分析目前张家口市区主耍建材市场有西开、美居、长安、华耐、奇丽龙等，其中完全以装修建材为主的建材市场主要是西开装饰城。随着张宣公路拓宽和西开装饰城的拆迁，未来的建筑装修材料市场将以本项目建成后的高新区建材城为主体。五、媒体建议1、本公司简介张家口通泰天艺传媒有限公司，是由张家口通泰运输集团有限公司全额投资，具有独立法人资格的国营企业，集媒体代理、广告设计制作发布、市场推广、大型活动组织、平而设计、营销策划于一体，其他媒体服务并举的，全方位立体化

4、综合性广告传媒机构。公司主耍负责集团所属几十家公司的广告资源开发、经营和管理。张家口公交车体广告在我市已经成功运作了多年，赢得了企业、商家和消费者的广泛认可和一致好评。我市城乡公交车共400余辆，分为16条路线，覆盖城区及周边乡镇。2010年我们对线路又做了科学调整，新增301路公交车及春节前准备开的31路、32路公交车，覆盖了我市大部分的乡镇。2009年5月，交通局对下属产业进行调整，将公交公司并入通泰集团，并同时将公交车体广告交由我公司（通泰天艺广告传媒有限公司）进行代理。2、本市现有媒体市场分

5、析%1公交广告市场分析张家口公交媒体优势•信息的强制接触作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每天大量的出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。同时公交车体所具有的大幅广告画面、高精度画面效果和全线流动覆盖的特点，更是成为众多厂商优选的广告投放第一媒体.•针对性强公交媒体广告能有效针对产品的目标消费群体（无论城市居民还是农村老百姓）选择最适合的地点进行发布，从而直接击中冃标消费者。•流动性强公交广告作为流动的视觉广告媒体，在张家口城区及周边乡镇的主要干道上往返穿梭，并且较长

6、，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。•不可抗拒的视觉冲击力公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现公司的实力和气势。据世界著名的西蒙公司的一项调查研究表明，某项公交广告投放某个具有j定人口数量的城市，以一百显示点来计算，在30天中有89%的成人人口接触到该项广告，II平均有31次的接受频率。•到达率高、覆盖面广公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行

7、驶在路上的时间有13个小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个城区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。•直观性及可信度高车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。%1新闻传媒系统媒体优势一、电视媒体传播优势•广覆盖、低成本、快捷化。•现场感、亲和力、直观化。•多媒体、交互式、人

8、性化。总之，电视媒体是一种感观上的视觉和听觉相协调、声像上的动态和静态相结合的综合艺术，它有声有色，有形有情，以生动逼真的直观形象和生动活泼的表达形式，把抽象的概念形象化，把深奥的科学道理通俗化，把枯燥的学理生动化，从而吸引公众，感染公众，说服公众。不论文化程度，不论年龄大小，公众都可以从电视中接受信息，而且可以垂复声像，使其多次出现,反复刺激人们的感观，加深公众的理解。二报纸传播优势•传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为