家电产业的技术进步与产业创新.ppt

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1、家电产业的技术进步与产业创新我国家电行业发展现状１、二元化市场结构造成供给相对过剩我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场

2、毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。２、家电生产企业经营状况出现明显分化在家电业蓬勃发展的２０世纪８０年代中后期和２０世纪９０年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从２０世纪９０年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导

3、致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。３、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。４、来自国际品牌的压力不断增大在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保持在８５％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的威胁。技术进步与产业创新中国的家电产业历经三十年风雨，从无到有，由孱弱发展壮大，中国家电行业和企业不

4、断提升自主创新能力，走出了一条“引进、消化、吸收、再创新”的道路，我们用三十年时间将中国打造成为世界家电大国。随着经济全球化进程，当前中国家电行业正在迎来全球产业转移的历史机遇，承接世界家电制造业转移成为新时间的命题。在看到家电产业取得长足进步的同时，我们也必须清楚地认识到，中国距家电强国的目标还有一定距离。与国际一流家电企业相比，中国大多数家电企业在自主创新方面投入不足，创新能力、核心技术和研发能力存在一定差距;产品附加值低，在国际市场上缺乏具有较大影响力的品牌，国际营销渠道尚不完善;部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。对此，家电行业人士纷纷呼吁，要实现

5、中国家电业从大国向强国的转型升级，技术创新能力是关键。只有苦练内功，技术立企，才能在充分竞争的家电业找到自己的定位，实现企业的长久发展。去年年底工业和信息化部出台的《加快我国家用电器工业转型升级的指导意见》中指出，要大力推进技术改造和技术创新：支持高端及高效节能型家电生产线技术改造、家电行业核心技术开发和关键零部件产业化等;完善技术创新机制和研发体系，引导企业加大研发费用的投入;加强行业内部合作，通过设立产业技术联盟等方式，开展对行业核心技术和共性技术的开发和研究;支持企业与科研院所、大专院校联合，完善“产学研”结合的创新模式;支持企业采取多种方式，建立人才激励机制，

6、吸收和引进技术、管理人才，重视人才培训，提高员工素质和技术水平。展望未来，惟有立足核心技术，才是实现我国家电产业从中国制造向中国创造转型的关键所在。值得欣喜的是，目前行业主流企业已经纷纷结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品，已经成为众多家电企业努力的方向，不少企业已经在太阳能应用技术、智能电网技术、物联网家电技术等近几年我国家电行业的自主设计开发能力逐年增强,如在彩电生产领域,我国已初步掌握了25英寸以上屏幕彩电的开发能力。每年彩电生产企业的产品创新平均达到80%以上。近年来,国内彩电企业更是加快产品结构调整步伐,不断开发出各种概念的高

7、端产品。我国的家电行业像其它工业一样经历了20世纪80年代中后期的重复引进,重复建设,生产规模急剧扩大,使我国迅速进入世界家电生产大国的行列,以后又经历了激烈的市场竞争下的优胜劣汰,逐步达到集中,逐步达到生产规模要求,形成自主开发新产品,创出国产世界名牌并走向国际市场。目前,我国已是全球彩电、冰箱、洗衣机、家庭空调、影碟机等生产大国。家电市场存在高竞争性、高集中度、规模经济日益明显、技术壁垒越来越高、核心技术缺乏、产品创新能力较差等特点。今后,以技术、质量、服务为代表的非价格竞争方式将成为众多企业在竞争中取胜的新的突破口。