海豚海狮表演馆投资可行性分析.ppt

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1、海豚海狮表演馆投资分析深圳市野生动物园有限公司一、投资必要性自上世纪九十年代以来，国内野生动物园和水族馆的建设如火如荼、势头迅猛。据统计，1995年至2007年，我国新建的野生动物园20余家，海洋馆60余家。动物园和水族馆的建成开放，为公众提供了亲近动物、了解自然的机会，同时也是市民接受科普教育、从事娱乐休闲活动的重要场所。近年来，随着国民经济的快速发展和人民物质生活水平的提高，精神和文化产品的消费需求逐年增加。其突出表现就是各旅游景点的游客量逐年增长。然而，在资讯时代的今天，传统的动物园和水族馆已经远远不能满足人们求乐、求新、求知的需求。打破陆生

2、和水生动物界限的大型极地海洋世界应运而生，满足了人们“互动、娱乐、休闲、科普”的需求，产生了良好的经济效益。可以断定，集水陆动物为一体的综合性动物乐园必将成为动物展示行业新一轮的建设热点。二、行业分析一直以来，无论从行政归属还是从行业管理上，我国的动物园和水族馆都处于完全分隔的状态。西方发达国家则不同，如美国的动物园和水族馆协会（AZA），将动物园和水族馆纳入统一管理，园内饲养的动物也没有水生和陆生的界限。与动物园相比，中国的水族馆起步要晚得多，但发展势头迅猛。据统计显示，1932年至1994年，62年中我国共诞生了13家小型水族馆。而从1995年至

3、今，我国展示水族的场馆数量急剧增加，共诞生了60余家。目前，还有数家水族馆正在建设中，并将于2008年陆续开放。曾几何时，水族馆是个暴利行业，如今虽然不再如此风光，但从目前水族馆的投资数量和各馆的游客人数来分析，仍是一个活力十足的“朝阳产业”。可以非常肯定地说，建于海滨城市的海洋馆几乎都是盈利的（或者说曾经盈利状况非常好），特别是建于滨海旅游城市，如大连、青岛、上海、宁波、厦门、福州、深圳、北海等城市的海洋馆。多数水族馆会在规划设计的时候将海豚表演作为一个设计的重要展示内容，建设时一步到位。如大连老虎滩极地馆、北京海洋馆、广州海洋馆等。也有的水族馆规

4、划时并没有考虑海豚表演馆，开放以后才发现海豚表演馆的重要性。如大连圣亚海底世界、南京海底世界、上海长风海洋世界、台州海洋广场等都是在开业数年后，才追加投资建设海豚表演馆的。以上几家的表演场馆已先后建成开放，并取得了良好的社会和经济效益。目前正在规划和建设中的二期海豚表演馆还有宁波海洋馆、长沙海洋馆等。三、部分海洋馆效益状况为了找出几家更加有可比性海洋馆的实例来，最近我们对国内两家动物园内建有海洋馆经营状况进行了调查和了解，具体情况如下：1．北京动物园海洋馆：北京动物园海洋馆建于1999年，占地42万平方米，总投资5亿元，它集海豚表演与海洋生物展出于一

5、体，年接待游客为110万左右，目前票价成人为100元/张，小孩为50元/张，团体票为35元/张，全年收入为约为1亿元左右，其中商业收入约为700万元左右。而北京动物园年接待游客量约为420万人次，所以从动物园与海洋馆接待游客量的比例来看，进海洋馆的人数约占进动物园人数的1/4，从北京动物园因海洋馆建成后该园整体游客数量每年以5-10%的比例的速度在逐年增加，目前从北京动物园大门直接进入海洋馆的,动物园则从海洋馆门票中每张票成人提12元/张，小孩票提6元/张，动物园实际一年可从海洋馆项目中多收入600万元左右。2．广州动物园海洋馆：广州动物园海洋馆于1

6、994年开始筹建，于1997年建成对外开放，投资4亿多元，它也是集于海豚表演与海洋生物展出于一体，海豚表演馆可容纳1600人，现有日本海豚7条，白鲸2条，平日每天2-3场，黄金周每天7场，现年游客接待量40-50万人，其中外地游客约占30%，成人票为70元/张，儿童票价为30元/张，年收入3000多万元，而广州动物园年接待游客量约为220万人次，所以从动物园与海洋馆接待游客量的比例来看，进海洋馆的人数约占进园总人数的1/4左右，目前从广州动物园大门进海洋馆的每张票成人提10元/张给动物园。3．南宁动物园海豚表演馆：南宁动物园海豚表演馆建于2002年，

7、总投资近1000万元，座位有1600个，原动物园票价为15元，年游客量为55万人，海豚馆建成后，门票涨到30元，现每年接待游客人数为75万人。由于目前该园所用的海豚为南海地区的斑点海豚，水温要求在30度以下，所加的水又是地下水（地下水的水温在25度以下），所以他们每年的运行成本也较低。四、项目概况深圳市野生动物园建于1991年，是国内第一家放养式的野生动物园。园区占地60万平方米，放养170余种、近3000头（只）野生动物。目前年接待游客60多万人次，年门票收入5000万元，经济和社会效益良好。随着周边旅游项目的竞相上马与投入使用，我园因互动性、娱乐

8、性强的展示项目不多，缺乏持久而有竞争力的拳头产品，市场竞争压力也越来越大。在分析了我们的主要竞争对手—长隆野