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时间:2020-03-26
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1、南阳玉雕产业存在的问题及对策研究 【摘要】玉雕产业是南阳地方特色产业,南阳作为中国的玉都,玉雕发展历史悠久,工艺先进,市场状态良好,玉雕产业的发展与南阳经济息息相关。但是,最近几年,粗放型的发展方式充斥南阳玉雕市场,玉雕产业品牌意识不强,宣传力度不够,工艺有僵化趋势,以至于南阳玉雕产业竞争力下降。本文通过市场调查,根据经济学相关知识,分析和阐述了南阳玉雕产业存在的问题,进而提出了进一步发展南阳玉雕产业的、提高南阳玉雕产业竞争力的一系列对策。 【关键词】玉雕;产业;玉文化;南阳 “独山玉”与和田玉、岫岩玉、绿松石齐名的中国
2、四大名玉之一,拥有“南阳三宝(独玉、烙画、出师表)”之首的称号,在中华玉文化甚至中华文明的传播和发展中扮演了极为重要的角色。南阳不仅有世界唯一,储量中国第二的独山玉矿,更有传承几千年的玉雕工艺。所以南阳有发展玉文化产业得天独厚的优势。可是,近几年由于种种原因,南阳的玉雕产业的规模、档次、品味、发展速度均低于上海、广东、云南等玉雕产业区。 1南阳玉雕产业存在的问题 1.1资源丰富,利用率低 南阳市的历史文化背景丰富,玉雕产业发展的土壤良好,但是由于没有经过合理的规划和利用以及工艺的创新力度不足,使的南阳玉雕产业始终处混乱和
3、粗放型的发展态势。 1.2工艺僵化,玉雕人才不足 南阳市玉雕艺人大多是家庭式传承的为主的,技艺不外传,这就导致技术的僵化,缺乏交流,新生力量不足,创新力度不够,人才培养跟不上产业的快速发展的要求。 1.3管理机制落后,与市场脱节 玉雕相关企业大多以作坊式经营为主,技术也以家庭传承为主,所以没有行之可效的管理模式,从而导致玉雕产品与市场需求脱节,出现玉器市场波动性混乱。 1.4宣传力度不足,品牌意识不强 南阳市玉雕产业大多以死人玉器加工为主,规模小,不能形成合力,而且玉种单一,工艺程度低,玉器质量偏低,主要走中低端路
4、线,缺乏建立大品牌的意识,导致南阳市玉雕产业的宣传力度跟不上,走出去阻力重重,缺乏大品牌。 1.5跨地区发展不足,国际化水平低 根据现在的市场经济条件和南阳对外开放的现状,南阳市玉雕产业难以适应玉器市场发展要求,影响力处于弱化,开放水平低,国际化水平低。 2南阳市玉雕产业对策分析 2.1市场化管理 市委市政府应该展开相关的学科的系统研究,对南阳市玉器市场准确定位,并且介入相关的行政手段和宣传手段,开展玉雕技艺和玉雕相关知识的宣传和研究,努力改变原来的市场状况,重新定位南阳市玉雕产业的发展平台,开办相关的培训学校,普及
5、玉文化及知识,加大培养相关的服务人员,完善鉴定机构研究机构,努力开发玉雕产业新的发展方向,玉雕产品的新的制作工艺和销售途径。 2.2全方位宣传 “酒香也怕巷子深”,就算在优秀的产品,如果没有较好的宣传和促销就很难发展的很好,南阳市玉雕产业同样也依赖于宣传。由于南阳市文化色彩浓厚,玉雕产业发展历史悠久,故应该立足于宣传什么是玉文化以及玉文化产品及服务的主要内容。可以通过各种宣传媒体来宣传产品:与中央电视台、河南省电视台合作,投入相关的广告宣传费用,为玉雕产业做出宣传,并在相关的刊物,例:收藏界、翡翠物语、中国宝玉石等杂志刊物
6、书籍上刊登相关的宣传,借助名人专家效应,多找相关专家为本公司做宣传或者推荐;同时和各个旅游开发团队合作,通过旅游业宣传南阳玉雕产业;改变政府职能,增强服务职能,利用国家发展文化产业的契机,增加宣传力度;开办各种宝玉石博览会,极力打造独一无二的精品宝玉石博览会,宝玉石博览会的开展可以将南阳玉雕产品展示在媒体、公众面前、消费者面前,有利于为南阳玉雕产业打响招牌,并且有利于获得相应的博览会收益;建立特色的博物馆、宝玉石鉴定中心,并对外开放,借此宣传南阳玉雕产品。 2.3品牌化经营 成功的产业品牌是一个城市的名片。因此,因此,能否
7、塑造一个好的品牌意识,就是能否交出一张含金量高的区域名片1。南阳玉雕产业的发展首先要重视品牌的作用,加大品牌投入,重塑玉雕品牌形象:通过做好内功,以优质的产品提高品牌美誉度,要以优质的产品吸引顾客,赢得竞争主动权,提高产品美誉度;同时以完善的服务提高品牌忠诚度,在产品质量一定的情况下,健全优质的服务是赢得顾客品牌忠诚度的良好途径;努力改变公共形象,良好的公共形象对于品牌的形象具有至关重要的影响,努力开展各种公共活动普及玉文化知识和宣传自己的品牌。 2.4创新型工艺 主题个性、鲜明,内容丰富、和谐,雕刻手法精细、完美,玉质温
8、润、柔和的玉雕产品才能使消费者动心,才能更好的体现玉文化深刻内涵,才能体现玉器的真正价值,才能收到收藏者广泛好评,也才能更加深入人心。因此要勇于引进善于引进其他地方、其他玉种的雕刻工艺,与自己已经掌握的玉雕技艺加以结合,开创出自己独有的雕刻工艺,吸取新鲜血液,注入新生力量,在
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