CFI-Social Media Watch-117【解读 social 旅行攻略】.pdf

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1、解读social旅行攻略1172013.6.20P03卷首语CONTENIESP04当旅游节目遇上socialmediaP08社交网络对国外用户的旅游习惯有何影响P12国内四大旅行账号的的微博运营情况SocialMediaWatch3卷首语Coilalanguage微博上常见的一句话“世上最幸福的两件事：一次说走就走的旅行，一次奋不顾身的爱情。”，不管是释放生活压力，还是对人文精神的追求，作为衣食住行的一部分，旅游在这个时代被赋予了更多的意义。随着社会化媒体、移动互联网的飞速发展，以及大数据时代的到来，以

2、媒介和渠道为主宰方式的社会化营销也慢慢进入了人们的视野，通过消费者的参与、互动，以口碑营销的方式推动企业品牌传播，获得了越来越多企业的青睐，同样社会化营销也影响了消费者的旅游决策及消费模式。消费者在社会化旅行中有哪些偏好？社交网络对用户的旅游习惯有何影响？企业为何进行旅行社会化？国内外的旅行企业如何进行社会化营销？这些营销方法又有什么样的特点和意义？欲知旅行搭上社会化营销会擦出怎样的火花，请见本期详情。BacktoContentsSocialMediaWatch4当旅游节目遇上socialmedia随着社

3、会化媒体越来越多地渗透我们的生活，作为衣食住行一部分的旅游也加入到社会化的行列中。最初，旅行者透过博客记录自己的行走足迹，这种自由的生活状态慢慢吸引了网友对旅游的向往。渐渐的，人人网开始流行起来，同学们又纷纷在相册晒出旅行照片，你是否还记得当时羡慕嫉妒恨的心情？就是它在一遍遍地刺激着你展开一段旅行。BacktoContentsSocialMediaWatch5现在的微博时代更是如此，互联网多彩的边边角角无一不在刺激着你迈开脚步，而准备要决定目的地时，这些社会化媒体不停勾搭你的信息就会潜在帮助你做决定。你决

4、定去哪里，你会制定怎样的旅游计划？首先你会想去问身边的朋友，其次去参考一些旅游点评网站，或者想想曾经看过的旅游节目，它们都可以给你帮助。不少旅游节目在社会化平台开设了自己的官方账号，新浪微博平台如@时尚旅游TV微博、@旅行者杂志电视网站、@NBTV阿拉旅游等。社会化媒体是电视节目吸引年轻观众和接受观众反馈的重要渠道。几个月前火到不行的“好声音”、“我是歌手”，这些都是利用新浪微博等重要社交平台进行观众再组织、再分享和再回流的，试想微博热门话题不断地被某个节目占据，你的微博页面不断出现、谈论这个节目的微博时

5、候，它已经在社交网络和网友心中具有空前的影响力，这种影响力无疑会转化成“收视率”，同时也会产生巨大的商业价值。BacktoContentsSocialMediaWatch6一个节目要让观众在社交网络分享快乐，需要看它在观众心里被记忆的点，以及是否能够唤起观众的情感共鸣，旅游最重要的一个阶段就是游后分享，节目要与受众产生一定的共鸣，无共说，官微充分运用版面，除左鸣，不分享。侧简介、公告栏外，在右侧还《时尚旅游》是时尚星很用心地添加了节目时间表、光传媒的全新旅游类电视栏节目组成员以及微博账号矩目，其在社会化平

6、台的表现阵成员，用户在浏览主页时这可圈可点，从页面设计上来些看似平凡的小设计往往能够体会到官微的贴心。在社会化营销中，意见领袖和名人的参与是主要战略，而一个电视节目要让观众在社交网络中《时尚旅游》节目每期会邀请分享和讨论，则需要场景在观明星担任外景主持人，在有基众短时记忆里的驻留时间，像础观众的基础之上又加上明星的主动参与，二者的参与也是节目收视高的重要因素。节目官微内容基本围绕节目本身、旅游相关以及和青海卫视各类账号互动内容，采取了“团体作战计划”，增强了品牌账号矩阵的曝光量。BacktoContent

7、sSocialMediaWatch7旅游的本质就是行走。同时，也提升了地图制作工自身节目相关，官微会时常“旅行者”是一个专讲旅游具的知名度；同样的，账号转发一些用户产生的UGC。的全媒体，旗下有杂志、电视、的子品牌@旅行者整点快讯、社会化媒体营销本质是网站、甚至是APP。旅游者@旅行者地图等也出现在主内容营销，无论是旅游网站电视节目以行程中的体验为页右侧，一致标准的头像可或是旅游节目的首先要打造线索，踏遍地球的每个角落，谓是点睛之作。有传播动力的内容，要自己体现中国人的国际“看法”，对于微博运营来说，和觉

8、得好玩，别人才会觉得你@旅行者的杂志电视网站官粉丝的互动一直是需要重视好玩；其次注意资源运用，微日常发布内容较多，其中的一方面，所谓互动就是能巧妙运用品牌账号矩阵、业转发内容占大部分，均为旅够调动粉丝情绪，让他们和内KOL对话题进行帮助传播；游相关信息，官微有固定话你一起去创造去分享的过程。第三就是官微要对某方面事题组，分为节目相关以及旅在这一点@NBTV阿拉旅游件形成持续的关注度，比如游信息。其微博发起活动频做得相对较好，几