南方人物周刊改版之视觉传播分析.pdf

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1、期刊透视PeriodicalPerspective《南方人物周刊》改版之视觉传播分析文/张婷谢毅《南方人物周刊》2004年6月15样，给读者留下了独特强烈的印象涌现，原来的市场立即被瓜分完毕。日创刊，定位于新闻人物类杂志。几（见图1）。近期第二阶段改版集中如何找到新的切入点立足市场？新闻年来，无论是发行量还是社会影响力在内页部分，从文字、图标、留白到人物类周刊一直在探索。然而当时作方面，《南方人物周刊》都取得了一色彩等多种版面元素，进行了系统的为市场空缺的人物类周刊，今天面对定的成绩，并且得到了来自业界同行变革。无论是小范围封面改版还是大

2、的竞争也越来越激烈。除了《人物和受众的肯定。目前，《南方人物周幅度整体改革，究其原因，都可以周刊》《环球人物》《中国企业家》刊》拥有40万固定读者，在新闻杂志从杂志的定位和市场竞争情况进行等后起之秀，还要面对来自《三联生和风起云涌的人物类杂志中，以独特分析。活周刊》《中国新闻周刊》等老牌新的新闻视角和对人物的深度解读，依《南方人物周刊》创刊之前，闻周刊的竞争。8年的发展过程中，然在广大读者心目中保持着影响力。以《三联生活周刊》和《中国新闻周《南方人物周刊》形成了一套成熟的刊》为代表的时政类杂志已在杂志市办刊理念，确立了观点、新闻、商改版的

3、背景与原因场上蹚出一条路，随着同质化杂志的业、专题、特稿、公共、后窗、专栏《南方人物周刊》创刊以来进行过两个阶段的显著改版。第一阶段包括2005年1月和2008年4月的两次封面改版；第二阶段改版从2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了杂志近期的发展动向。第一阶段改版形成了自身独特的视觉识别系统。在封面设计上，《南方人物周刊》由初期没有边框，到主题人物开始有边框，再到现在整个封面都在红色边框内；“南方”二字也作了巧妙处理，更加突出“人物周刊”。这一设计从2008年第12期开始沿用至今，已经基本稳定。红色边框配上红色刊名，

4、整个封面更加大方醒目，具有视觉冲击力，就像《南方周末》的中国印一图1封面设计前后对比48传传媒∷MEDIA媒∷MEDIA88//20122012期刊透视PeriodicalPerspective共8个富有特色的栏目，栏目风格已趋固定成熟。因此，《南方人物周刊》前后两次显著改版都是针对版面设计而非内容结构的改革。20世纪80年代，美国报纸的发展已经进入了设计时代、视觉传播时代。随着我国杂志的兴起和蓬勃发展，内容同质化竞争激烈时代的到来，版面设计成为许多杂志迎合读者图2从左到右分别是第二阶段改版前、第一次改版和第二次改版的目录页偏好、强化传播

5、效果和立足市场的法宝。有一段针对报纸版式版尝试最初是从目录页开始的（见图体端正，楷体清秀，黑体醒目，舒体的功能性收益的经典论述，对同是平2），此后《南方人物周刊》改版的活泼，行书自由豪放，而魏碑遒劲古面媒体的杂志也适用，“从市场的角步子越迈越大。从线条和字体的改朴。字体字型的选择搭配是一个美学度看，诉诸视觉的版式变革因其直接变，到色彩多样化的尝试，不可谓不判断的过程。这次改版将常见的黑体性和可视性而最容易被读者察觉，最大胆。下面笔者将具体阐述近期这两和宋体换成了个性的风格化字体。黑易以变革的姿态激发市场兴奋。从运次改版情况，由于杂志尚在改

6、版期体和宋体作为常规字体，通常给人稳营和成本角度看，完全有可能在报社间，还没有开展发行量及读者印象评妥持重的印象，而风格化的字体则传内部各重要部门没有作出实质性调价方面的调查，因此，本文将主要从递一种激进与个性的情感判断。在同整、报纸没有作出实质性投入之下就视觉设计的理论角度探讨每一次改版一平面中，字体的种类越少，版面越获得可观回报，这就是人们常说的报的得失。精致，稳定感越强；字体种类越多，纸版式最成功突出的功能性收益。从在平面设计中，版面视觉语言版面越显活泼灵动。这次改版在同一技术角度看，依靠社内专业人员的主通过版面元素的组合来表达，所

7、有能版面出现了多种字体，大大加强了版导与协作以及美术编辑的设计理念、够影响版面的元素都是版面的视觉语面的活泼和动感。技巧和丰富经验就能实现并获得成言。版面元素主要包括字体字号、线关于色彩。色彩是版面语言中表功”。简而言之，版式重新设计包装条、色彩、留白等。这些元素通过大现力最强、最直观的一种视觉语言。可以说是最小的结构性调整，但却小、形态的变化以及不同形式的搭配它诉诸人的视觉，与人的情感相呼对提高杂志的市场竞争力和能效收组合，能够传达信息、判断和情感。应，是传递情感的重要元素。美国音益具有重大意义。近期第一次改版从2011年第16期到第乐

8、学家马利翁曾说：“色彩是看得见根据新生代调查公司的调查，37期，字体、色彩、图片以及版面留的声音”。这句话表明，色彩如同音《南方人物周刊》核心读者群的受教白和结构都有大幅度的变革，使《南乐一样