中国宠物市场数据分析.doc

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1、中国宠物市场数据分析中国宠物市场销售数据风投动向世界商业报道-讯它消费指的是以犬猫为主体的宠物消费随着中国民众生活水平的提升来自于情感等精神层面的消费方式越来越多则宠物消费就属于一种重要的消费方式过去几十年中国社会和经济的重大变革对中国民众的消费观念产生了重大改变它消费的起源宠物消费源自于欧美等发达国家在这些国家拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多与宠物相关的消费多种多样有宠物繁殖宠物赛事宠物主食如狗猫粮宠物零食狗饼干肉条宠物营养保健品狗钙片宠物药品宠物医疗宠物寄养宠物服装宠物清洁品宠物玩具宠物美容宠物度假宠物酒店宠物餐厅宠物学校宠物

2、保险宠物殡葬宠物侦探等宠物消费可谓是五花八门　它消费在发达经济体的现状　　法国是欧洲名副其实的宠物王国在法国猫的数量约有780万只犬的数量约有1070万只在美国美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的13倍美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币占全美当年GDP的4-6或许这样的数字让我们感觉到惊讶但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明　　它消费为何火热　　随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快尤其是紧张忙碌的生活方式逐渐形成了人们相对独立的生活状态很多人开始察觉到孤独感空虚感以及人文环境的复杂性因此越来越多的人把宠物视为自己最亲

3、密的伙伴宠物数量特别是犬猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头宠物亚洲基金会亚洲动物基金会AnimalsAsiaFoundation简称AAF是总部设在中国香港的一家担保公司旨在亚洲范围内终止动物虐待呼吁停止屠杀和用猫狗等家庭宠物作为餐饮食物以及呼吁淘汰把导管插入黑熊腹内抽取胆汁的养熊业并且希望通过倡导替代药物的使用淘汰用动物器官作为药物生产的原材料被质疑可能得到了福克等熊胆替代行业的资助目的是拯救中国及越南的黑熊月熊CPN宠物论坛宠物中国网天天宠物网POCO宠物论坛连锁商店电子商务让李元一直期许的商业偶像是美国宠物行业的巨

4、头PetSmart在李元看来PetSmart采用的是电子商务连锁商店模式这已经是宠物经济中最具价值的商业模式PetSmart将客户群定位在比较富裕将宠物视为自己家庭成员的高端人群其业务不仅包括提供宠物食品还有提供各种各样古灵精怪的宠物日用品以及宠物训练给宠物美容带宠物看病等甚至还提供宠物酒吧宠物结婚摄影等奇特的服务这种一站式的实体服务也正是李元所看重的但是由于实体店在采购物流等方面需要大量的资金流因此在2007年李元拿着一份商业计划书敲开了几十个VC的门去谈融资在吃了无数次的闭门羹之后最终是联想投资和清科创投给了他一次实践的机会在20

5、08年获得第一轮投资150万美元的投资后乐宠控股开出了第一家实体连锁商店一开始李元和他的团队是在线上线下店展会三项业务兼顾但是后来李元发现把这三项作为品牌在内部运作好其实是非常困难的最终李元没有选择把鸡蛋分散放在好多篮子里的策略而是根据宠物对实体店服务的依赖性选择了以实体店为主其他为辅的模式如今在乐宠的实体店里单品已达到了上万种包括从食品玩具到衣着家居再到看病美容甚至香水牙膏等事无巨细样样齐全李元说为了让用户得到更好的服务体验他这几年一直将业务重心放在了实体店的建设上然而对于一个2003年就建立起的宠物网站电子商务却一直是乐宠的短板对

6、此李元坦承像酷迪网爱狗网都是行业中发展不错的相比较而言酷迪网的优势在实体店爱狗网是专业做狗的网站而乐宠走的是一条线上与线下相结合的路学的正是PetSmart连锁商店电子商务的模式李元希望用网站和俱乐部累积的人气驱动实体店的消费而之所以疏于对电子商务的发展在李元看来宠物经济无论是美容还是洗澡都是需要到实体店里才能完成而且线上产品一般都会比线下便宜往往会使线上线下产生竞争在这一思路下李元将其线下实体店分为了四种类型社区型街边型医院型及大型超市型李元说经过一年多的试验每种类型的店都有存在的必要就如同做月饼一样他们已经把模板制作好了剩下的就是

7、一个个地复制了在拿到联想投资和清科创投追加的第二轮融资后李元显然已经没有了第一轮融资时方向的不确定性他说这笔钱除了会拿出一部分用于电子商务的建设外还要进行实体店的扩张尽管高速扩张会带来运营和管理上的困难但是目前自己的团队也已经具备了管理全国几十个点的能力了投资物语联想投资的某投资经理表示乐宠控股是一家业务布局合理团队有朝气的企业在行业中有一定的品牌知名度这也是他们选择投资乐宠的原因之一另外宠物市场与一般的消费类市场不一样属于情感经济乐宠的优势在于不仅仅是在运营一个商业模式而是更多地注入了情感因素这些情感基石对于乐宠发展后续的连锁商店模

8、式有着强大的支撑力第三只眼易观国际分析师陈寿送认为乐宠在电子商务方面要尽快搭建完善尤其是在线上用户体验方面还需要去深挖用户的需求其实宠物网上零售比较有价值的几个点分别是宠物配偶以及宠物附属产品零售在这方面乐宠还需要进一步