服装展示环境的空间设计.ppt

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1、第五章服装展示环境的空间设计第一节服装展示的空间分类1.服装展览展示的空间分类展览展示的空间是完成信息传达与交流需求的空间。展览展示的空间首先是一个公共空间。目的：是将信息完整，高效率地传递给受众，达成信息传地方和接收方的交流。特征：信息的传递与反馈的交流活动时在时间的推移和人的移动中完成的，所以开放性和流动性是他的特征☺服装展览展示的空间划分：服装展览展示的空间按照空间的功能分为信息空间、公众空间、辅助空间。信息空间：是指商品展示陈列的空间，是服装展示设计的主体部分。信息空间以建立高效美观的信息交流平台为首要任务。现代展示空间是多元视觉要素和展示手段的高度统一，展

2、示空间涉及到得所有要素都可以是信息的载体，颜色，形态，材料，照明，展具等共同承担着信息传达的任务。公众空间：公众空间也称作共享空间，包括通道，休息区，是满足展示活动中人的移动的空间区域。公共空间中通道时照样要素。辅助空间辅助空间包括接待空间，储藏空间，工作人员休息空间☺服装店的展示空间分类1>根据营销的展示空间分类服装店的展示根据营销管理的流程进行划分，一般可以分为四个部分：导入区，营业区，服务区和后台管理区。（1）导入区店头，出入口，橱窗，pop海报，流水台作用：导入部分位于卖场的最前端，是卖场中最先接触顾客的部分。它的功能是在第一时间告知消费者卖场产品的品牌特色

3、，透露卖场内营销信息，已达到吸引顾客进入卖场的目的。店头：或称店眉，通常由品牌文字标识或logo图案组成通常服装店的出入口是合二为一的。不同的服装品牌定位，风格，产品特点不同，其出入口的风格，大小和造型有很大差别。出入口：橱窗橱窗是导入区的重要组成部分，通常由模特，图片，服饰或其他陈列道具组成。作用：橱窗以其直观的视觉效果，形象的传达品牌的风格，定位，设计理念和服装销售信息以及打折促销等信息。流水台流水台也称陈列桌，通常放在入口附近或店堂中的显眼位置，有单独或2~3个高度不同的展台组合而成，通常由一些服装和服饰品组合造型来诠释品牌的风格，设计理念，重点推荐产品，应季

4、畅销产品以及卖场的销售和促销等信息。poppop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseAdvertising的缩写，意味卖点广告。其主要商业用途是刺激引导消费。(2)营业区营业区是直接进行产品销售的主体区域，是服装店中的核心。营业区在卖场中多占的比例最大，涉及的展示要素也最多。营业区域规划的成功与否直接影响到产品的销售。营业区主要由展柜，展架等各种展示道具所组成。（3）服务区服务区是为了更好的辅助卖场的销售活动，是顾客能够更多的享受商品之外的超值服务。在当今市场下为顾客提供更好的服务是赢得消费者的重要因素。服务区的组成：试衣区和收银台试衣

5、区：试衣区是为了顾客提供试衣的区域。试衣区包括封闭或半封闭的试衣间，设在营业区的试衣镜周边区域。试衣间通常在销售区的深处和卖场的拐角，以避免造成卖场通道的堵塞。另外可以有导向性地让顾客穿过整个卖场，是顾客在去试衣间的路中，经过更多的产品展柜，展架，以便带来其他产品销售的可能性。收银台收银台通常设在卖场的后部，是顾客付款和结算的地方。收银台的位置要考虑顾客的购物路线，空间规划的合理性。从市场营销流程上看，收银台是顾客在卖场中购物或从的终结点。但从品牌的服务角度看，收银台又是培养顾客忠诚度的起点。后台管理区后台管理区包括仓库和员工休息区。无论是大型商业中心的服装专卖店还

6、是街边独立店，一般都会在卖场附近设立仓库，储存少量产品。仓库的大小设置以及货品存储量的多少，主要依据服装店的每日营销情况和产品补货需求而决定。在营销面积小的服装店中，服务员休息区往往和仓库设置在一起。尽量注意相对的封闭性，尽量不要让消费者直观地看到这一区域。2>按照展示的效果划分A区：A区位于店中最前方及入口处位置，是顾客最先看到的或走到的区域。通常包括陈列桌，展板，货柜等。A区通常摆放最新流行款式，畅销的应季款式及季节性促销款式，是最能代表品牌风格的，也是品牌产品促销率最高的区域。B区通常位于店面中部，是顾客经过A区后即可达到的区域。通常陈列从A区撤换下来的服装以

7、及能够与A区扯下的服装款式相互搭配的货品。B区C区C区一般位于店面后部，是顾客最后走到或通常被忽略的区域。一般陈列特殊品类的货品，易于识别的基本款，不受季节及促销影响的款式和国际产品1>服装展示空间的设计要求第二节服装展示空间的设计方法（1）功能性服装展示空间设计规划要以满足服装陈列，演示，信息交流，贸易，营销和客流疏导等多项功能的需求为前提，力求达到空间的合理使用和各部分区域过渡与组合的协调。（2）审美性服装展示的空间设计要求应用形式美法则进行空间的构筑，用赏心悦目的视觉形式给信息受众深刻留下的印象及美得享受，以实现展示的功能性与审美性的有效融合。（3）精神性