跨媒体整合营销案例集锦——聊天找个靠谱的地方.pdf

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1、跨媒体整合营销案例集锦CollectionofCross-mediaIntegratedMarketing随着互联网等新媒体的发展，跨媒体整合营销应时而生。2008年第六届中国互i网络广告大赛””，就顺势新增了跨媒体整合营销奖。希望大家在分享这些案f时“”，能够对跨媒体整合营销有更加深刻的认知本刊编辑部～一一遗憾地看到方面在增在这样个时代，随着互联网的兴起，迫使媒介传播改变．网络广告方面被大家看好，了旧有的布道面孔。而互联网、手机终端、户外、平面、趋势上低干预期，中国网络广告的成长远远低于中国互电视、广播以及等等越来越多的媒介具

2、有独立的媒体性质．网的成长。网络广告、互动营销并没有充分发挥出自己媒体受众人群不断地被细分。平台特性。“在这种趋势下一2008．传统的单媒体传播显然越来越不能满足年第六届中国互动网络广告大赛．新增了跨媒企业和产品的传播需求”“互动营$．于是跨媒体整合成为传播发展的整合营销奖。如果说以互联网为运作媒体的必然趋势一。在过去段时间深刻改变了媒介营销的概念和思路的i那么”跨媒体整合营销奖”的推出．正是为了引导和鼓当下，在互动营销产业乐观增长的背后．网络广告市场也以互联网为中心的媒体整合营销的推进。正在发生深刻变化：媒介的碎片化后又重聚，

3、传播的去中心化、受众的分散化之后又聚合，导致了互动营销不再只在本期的商学院里．我们精心收录了本次互动网络广告“”是广告那么简单一次碎，碎片之后的重聚．重聚之后的再赛跨媒体整合营销奖全部获奖案例，以及部分优秀片化，受众每天都在发生的变化，需要互动网络营销必须例．希望大家在分享这些精彩案例的同时，不仅能够收具备跨媒体整合的素质和能力””有更加深。灵感和价值，而且能够对跨媒体整合营销的认知。尽管广告主有非常强烈的网络广告投放意愿，但是我们也知人有信▲MSN网络传播使用不同风格明星分别演绎场．职场，社交场的不同故事．并邀请不同风格导演行

4、演绎(北京▲香港▲伦敦)．类似电影操作手法。此；在同期以现场纪实手法．制作了3支带有强烈网络风格现场小片．通过片场欺诈等小故事．强调匿名聊天带来烦扰．和MSN诚信沟通的特点。网络的海量信息爆炸后．如何有效使用网络．远离垃圾广在传播策略上，充分利用了传统媒体、户外媒体和网络一起告．匿名骚扰的呼声越来越高。人们对网络有序化．诚信特点．将三者紧密地结合在，而仍然以网络为制造“寻找沟通”化沟通的需要日渐强烈。人们从最初的．转播热点的核心。投放前，在网络上通过电影预告片形j化为“寻找有价值的沟通“．诚信化生存是全球范围的大制造悬念，引发人

5、们关注。然后依次发布，制造网络传minisite势所趋，网络即时通讯也是如此。的热点。同时，整合网络广告、、电影插片、片发布会和分众楼宇视频等不同的媒体形式．覆盖了目在中国大陆网络即时通讯市场，QQ以陌生网友可加、匿人群的不同接触点。名聊天等特点起家，占据最大市场分额，拥有着最大、也N则以“熟人可添加⋯‘诚信沟通”两周最复杂的使用人群。MS．网络点击即超过750万次。整个传播战役，引起一二二MSN等特点．被、线城市的白领所推崇．排名第。媒体的广泛报道和关注．以及网民的热烈讨论。清晰塑””“了MSN知人▲有信的品牌形象希望树立清晰

6、的品牌形象．但不只局限于白领．应可涵盖。聊天．得找个靠的地方”成为流行语更多用户群体。。知人▲有信MSNMSNO骇客奄国H#■日，蕊霉墨—盥镧‘’一∞删”删^^^t¨}《*＆*}“r脚#Nt《镕㈣☆蝻■蝴m*⋯mm“■#-餐配擅咆髯忖-‘一一女≈E睡*峨”*-#■I'*jt”q-^龇～q4*“■n竹埘■n■4札*删■#∞¨l舻t，懈m．#m臂代■#十n啦拇^-+口*#，■惴m■#“tim∞删^．眦M“*《日#噼■饽州嚏i干赶亲H尊挂十#$**g蛐．q-m▲¨I

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