2017年别克汽车自驾游活动策划案..ppt

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1、浪漫冬日激情相约-----2010别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅2010年12月目录Contents活动说明-背景/目的活动概述-时间/地点/形式活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行媒体规划-媒体投放/公关规划其他附件-应急预案/费用预算/设计稿活动说明别克君威、英朗等车型入选《国家节能产品惠民工程》已进入四季度销量冲刺最关键的阶段，机遇与挑战并存，销售的旺季，也迎来竞品的有力挑战。提高客户满意度，为最后的冲刺销售和明年的销售作铺垫。需更差异化的提升客户满意度的形式与内容。政策品牌市场活动背景活动说明大型自驾游活动市场宣传节能产品

2、满意度提升别克百台车队自驾游统一车贴，利用车队做宣传前期宣传，提高关注度媒体随行，后续报道趣味节油挑战赛自驾游途中组织节油比赛邀约客户免费自驾游邀约潜在客户邀约抱怨客户邀约忠诚客户诉求推论活动说明提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、享受自然的愉悦旅程。Target品牌经销商客户活动目的活动概述-待定-12月初周末-浙东大峡谷、宁海石窟活动主题活动时间活动地点活动概述活动概述活动地点简介浙江

3、宁海：顾名思义，这是一片波澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、祥和的土地。相传东海之内皆波涛汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发的地方。故有“千里之行，始于宁海”千百年来，宁海人民在这安居乐业、繁衍生息。活动概述主要环节各家店头集中抵达宁海南出口店头合影留念前往临海服务区午餐融冰（团队建设）晚餐前往雄风山庄夺宝奇兵活动前往浙东大峡谷篝火颁奖晚会乘大巴去伍山石窟早餐游览石窟返回雄风山庄午餐返程各店确认客户安全到家活动执行整体时间规划时间规划工作内容准备期执行责任方责任人11月20日—12月XX日XX日六日一二三四五六

4、日一二三四五六日一二三四方案活动主创意确定图腾传媒活动流程设计图腾传媒活动运营手册图腾传媒人员客户邀请别克设计活动主视觉延展物料设计文字新闻通稿制作延展物料制作采购与租赁物料物品采购图腾传媒设备租赁图腾传媒后续光盘刻录图腾传媒活动执行邀约规划各4S店各自邀约，预计每家店邀约15台车。活动执行汇合第一天第二天整体行程安排店头集中统一贴车贴前往临海服务区汇合出发宁海南下高速午餐前往浙东大峡谷融冰（团队建设）游艇游览浙东大峡谷夺宝奇兵活动前往雄风山庄晚餐篝火晚会在雄风山庄住宿早餐统一乘大巴去温泉山庄游石窟返回雄风山庄午餐返程活动执行活动日流

5、程时间事项备注00:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:00略。。。。。。活动执行人员分工表所有参与活动的工作人员的分工。略。。。。。。活动执行店头集中1.客户签到2.注意事项3.统一加油4.出发*将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。。。现场执行部分确定人数分发早餐、点心签署免责协议告知行程安排统一贴车贴分发帽子、服装合影留念确认加油需求

6、平均油耗清零各自上高速前往临海服务区媒体规划媒体排期表序号媒体名称形式尺寸/长度版式/节目版面/时段投放日期金额123456媒体规划公关规划序号媒体名称投放主题字数投放日期123456应急预案应急机制所有相关工作人员各经销商负责人项目总负责人紧急事态发生紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。确定附近医院的地址和联系方式。附近医院发现报告报告指示指示应急预案交通事故应急预案协

7、议签订后见附表一应急预案人员失散应急预案协议鉴定后见附表二名录费用数量详细说明总价早餐10元/人260鸡蛋，包子，油条，豆浆2600保险10元/人260户外意外保险2600中餐、晚餐40元/人260300一桌每桌10人,3正31200龙窟门票80元/人260套票（不周神山+聪明山水）20800峡谷夺宝奇兵180元/人260景区门票，游艇游览、驾船环岛全景勘测，藏宝图制作，藏宝点定标，宝盒，宝物锦囊，路线设计，教练费，团队建设，指北针，卓越圈，穿越A4，翻山倒海。46800住宿230元/人110每辆车一个房间，25300周转大巴2000

8、元/辆6辆45座送住往返送石窟景区往返12000晚会场地3500元/场1容纳300人的草坪配隔火带3500晚会音响3000元/场1影响，麦克风，功放，调音台3000晚会主持1200元/场2拓展主持老师1200晚会执行30