论文：提升我省传媒产业竞争力的思考.doc

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1、论文：提升我省传媒产业竞争力的思考论文：提升我省传媒产业竞争力的思考发表时I'hJ：2012-12-38:41:20论文：提升我省传媒产业竞争力的对策思考摘要：跨媒体跨区域竞争不足、内容同质化程度较高、上市传媒企业少、新媒体发展缓慢等，是目前我省传媒产业竞争力的主要瓶颈制约。建议深化媒介管理体制和经营机制改苹,形成以市场为导向、竞争为手段的媒介资源配置新格局；突出内容生产，鼓励羌别化竞争;加大政策扶持，尽快做大新媒体产业；强力推动传媒企业上市，激发媒体敕合发展内生动力。南京大学丁和根教授承担省社科基金项目“新形势下江苏传媒竞争力研究”，调

2、查分析我省传媒产业发展状况，提出提升传媒产业竞争力的对策建议。传媒产业，既包括传统的报刊和广播电视产业，也包括网络等新兴媒体产业。传媒产业竞争力高低，是检验文化强省建设成效的核心指标。江苏是全国传媒产业大省，多项指标位居全国前列。但应看到，江苏传媒产业仍然血临严大区域"是苏南、苏小和苏北，传媒产业竞争力随经济发达程度由南向北逐渐降低，以省辖市的政府所在地为媒体集聚点，呈现散点式发展状态。二、江苏传媒产业面临的主要瓶颈当前传媒产业竞争出现许多新趋势新特点。传媒业发展不再局限于国内，国外媒体信息大最进入使得国内传媒业外向发展成为重要战略选择;

3、传媒业发展不再局限于传统体制下条块分割的模式，跨区域、跨媒体、跨行业、跨所有制的整合成为传媒发展的新趋势；新媒体迅速发展既给传统媒体带来巨大压力，也给传媒业的一整体发展带来了全新机遇；媒体市场竞争越来越激烈，提升核心竞争力成为单个媒体以及報个传媒业生存和发展的至关重要因索。应对新形势新要求，江苏传媒业存在一些明显的不适应。主要是：1、媒体市场竞争不充分。跨媒体和跨地区的竞争比较薄弱；市场竞争在媒介资源配置过稈屮应有的作用没有得到充分显现;省、市两级党报在报纸竞争屮的龙头作用没有充分发挥。2、内容同质化现象严重。南京4家主要都市报在重要新闻

4、报道上同质化程度较高；南京地区电视新闻栏目和节li,在功能定位、主持风格、节忖内容、包装形式上同质化程度较高。同质化程度高必然会抑制传媒内容生产的质量，肓接导致名牌栏目节目少。3、上市传媒企业少。沪深两市现有文化传媒类上市公司近50家，江苏除风凰传媒这一出版股外，真正属于报纸或电视媒体的上市企业还是空白。传媒类上市企业少，对传媒业结构调整、资源整合、提高媒体经营管理水平，都是制约因素。4、新媒体发展速度慢，与传统媒体融合度低。地方性新闻网站屮，上海东方网、浙江在线、湖南红网、河南大河网等办得有声有色。相比较而言，中国江苏网、两祠胡同等网站

5、,影响力与江苏传媒业的整体地位并不相称。三、提升传媒产业竞争力的对策措施1、深化媒介管理体制和经营机制改革形成以市场为导向、竞争为手段的媒介资源配置新格局。在宋观层面，借文化体制改革和媒介融合的东风，启动存量改革，鼓励江苏媒体跨地域、跨媒体、跨行业和跨所有制的竞争与整合；加大各媒介集团的资源整合力度，增强现有报业集团和广电集团的实力，做大传媒产业规模；以三网融合和报网融合为切入点，促进产业布局合理化和资源配置最优化；推进广电媒体制播分离，扶持民营电视节目制作公司发展。在微观层面，推进媒体内部人才团队建设，改进员T绩效考核机制，真正实行量质

6、并重的考核办法，调动从业人员积极性。2、突出内容生产，鼓励差别化竞争。既要提高现有媒体内容制作的能力和水平，更要培冇社会性的内容生产制作力量，促进良性竞争。江苏电影、电视剧制作近年来异军突起，但主导力景还是江苏广电。只有让民营制作公司发挥更大作用，江苏影视业才能在整体上再上新台阶。3、加大政策扶持，尽快做大新媒体产业。目前，江苏手机报、江苏网络广播电视台、屮江网和西祠胡同等，已扌11当新媒体发展生力军。风凰传媒集团向数字出版领域进军也取得一定成效。要尽快落实.