大学生眼镜消费市场调查策划书

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1、大学生眼镜消费市场调查策划书一前言 目前大学生对眼镜需求量大,品牌意识较强,但消费能力一般,一般在选择眼镜的时候会倾向于简约大方、青春阳光。在校大学生由于用眼过度,缺乏护眼意识,致使越来越多的大学生视力在不同的程度上下降。在校大学生不仅在现时有巨大的消费潜力,将来也会成为社会的消费主流。眼镜在大学生方面有很大的消费市场,也存在很大发展空间.二调查的目的1、了解大学生对眼镜的需求2、了解眼镜市场的竞争力3、了解大学生对眼镜的消费习惯三调查内容1.了解火炬职院大学生的佩戴眼镜的基本情况，以及大学生的基本信息。（1）.大学生消费者的基本状况，包括年龄、性别等。（2）.大学生消费者对眼镜产品的商业

2、广告、促销的反映。（3）.大学生消费者对眼镜的售后服务的评价和意见。2.了解大学生消费者对眼镜质量、型号、店铺服务的具体细分要求。（1）.大学生消费者对眼镜品牌、款式、颜色的选择。（2）.大学生消费者对购买眼镜所能承受的价格。（3）.大学生消费者购买眼镜的途径。（4）.影响大学生消费者购买眼镜的因素。（5）.大学生消费者所知道的在火炬职院的眼镜店铺。四调查对象1．调查对象主要是火炬职院在校大学生近视眼患者。2．受访者是非专业调查人员，没有过在市场调查公司工作。3．调查按年级来分，并按每个年级的人数比例来调查。考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调查共发出问卷50份。五市

3、场调查方法1以访问为主：在火炬职业学院的各个道拦截访问。访员要求：1.仪表端正、大方：2.举止谈吐得体，态度情切、热情：3.专业素质要好：4.具有认真积极负责的工作精神：六调查进度表第一阶段：初步市场调查调研的前期准备主要是指根据市场的特点确定调研的相关工作,列出调研的动作计划与时间安排表。（1）调查目的（2）调查范围（3）调查重点（4）调查的时间以及人员的计划安排第二阶段：计划阶段。组建调研团队,进行人员分工，分工行动、责任到人。第三阶段：问卷阶段。按照计划,分工行动。第四阶段：实施阶段。实施调研问卷，周边眼镜市场的走访、消费者问卷调查等。第五阶段：研究分析。数据输入处理和数据研究分析第

4、六阶段：报告阶段。书写调研资料的整理分析报告，将一线的数据资料进行整理分析。二、人员安排项目负责人：调查方案、问卷的设计：待定调查方案、问卷的修改：待定调查数据处理：待定调查数据统计分析：待定调查报告撰写：待定七附录关于大学生眼镜消费的市场调查问卷您好！我们是中山火炬技术职业学院2011级市场营销专业的学生。近年来，我们发现戴眼镜的同学越来越多，大家对眼镜各方面的需求也不断改变。我们想通过此次调查，去了解一下大学生购买眼镜的情况，从而更好的来满足大家的需求。希望能够占用你一分钟，来完成这份调查问卷。谢谢！1．您的性别2．您的年龄3．你目前的视力状况4．您目前戴眼镜吗？5．您选配眼镜时比较关

5、注眼镜的6．您买眼镜的主要目的是？3．您平时戴框架眼镜还是隐形眼镜4．您对眼镜的心理价位大概多少5．您更换眼镜的频率10．通常促使你购买新眼镜的原因是什么？