新华保险VI体系建设方案.ppt

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1、新华保险VI体系培训讲义目录壹、新华保险形象构筑战略程序贰、新华保险原形象识别分析叁、新华保险VI导入整体流程肆、新华保险视觉设计策略伍、新华保险企业标志甄选新华人寿标志演进陆、新华保险VI体系建设-基础系统新华保险VI体系建设-应用系统壹、新华保险新形象构筑战略程序1.1新华保险一点突破型策略MIMSVISICCADEVENTSTORE市场营销策略化经营战略明确化视觉形象识别化企业文化深植化服务网络规范化广告宣传化造势活动化空间形象化POOP一点突破型策略（PowerOfOnePoint）社会大众1234

2、品牌战略明确化视觉识别系统化市场营销差异化服务系统规范化56企业文化深耕化品牌的全面推广1.2新华保险新形象构筑战略程序企业体的经营理念经营行动自我认同产生良好的经营成果社会大众对企业体的认同企业形象的建立Communication回馈购买行为消费活动CIS传播系统1.3新形象与新华保险因果循环图1.4新华保险新形象导入效益沟通效益统合意志、凝聚共识经营效益强化新华人寿竞争力增进民众满意度形象效益提升新华人寿信赖度新华人寿服务社会价值CIS组织内部能充份的上晓下情、下达上意，促进组织共识达成，团

3、队向心凝聚提升。让企业内部皆同体一心，共创企业发展。展现新华人寿稳健服务、诚信、高效、服务之特色，提升民众对新华人寿的信赖度，对内增进同仁的认同感，增进新华人寿永续经营，更上一层楼的厚实基础。厘清经营理念，确立经营方向，达成新华人寿组织再造之目标。内部组织将因此获得质能的提升，如此，将能为广大之民众，提供更周全、更利之服务。贰、新华保险原形象识别分析创意原则标志优点策略原则特征描述营销原则认知原则情感原则体现产品特征和品质准确传递信息体现品牌价值和理念体现企业的实力适合品牌的延伸和衍生新颖独特适合各种媒体趋

4、向国际化吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接受心理与时代要求一致标志缺点描述√√√√体现公司经营理念大胆创新具时代感和国际性具备行业特点兼备独特性容易传播记忆未来设计方向企业定位的改变，原形象不足以支持新定位。标志造型结构过于复杂，不利于传播与沟通。体现中国传统精神，但国际化程度稍弱。缺乏现代信息和美的感受。2.1新华保险形象识别体系现状叁、新华保险VI导入整体流程3.1新华保险VI导入流程视觉设计策略外部调研企业形象定位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市场面企业形象面企业经营

5、战略企业视觉现况调研设计元素设计风格设计形式色彩建议设计原则企业理念整合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统企业价值团结敬业奉献探索创新严谨务实正直诚信稳健经营高效行动企业使命人本服务关照企业愿景国际性领先性多元化企业市场面国际化资本国际化管理优良资产几何增长企业文化面凝聚力人情味东西方文化兼融企业形象面理财专家市场意识服务意识公益形象金融集团管理现代机制成熟企业经营战略扩大市场区域涉足其他金融服务信息化人才培育3.2企业实态调研之关键词提练企业价值坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神企业使

6、命实现员工价值，肩负社会责任企业愿景主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化的资本和管理，以实现企业市场规模的迅速扩张企业文化面东西方文化的融合企业形象面管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象企业经营战略创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理3.3新华保险企业理念整合新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献的国际化金融集团。3.4新华保险的形象定位肆、新华保险视觉设计策略视觉设计策略企业形象定位世界设计趋势分析企业视觉调研分析同业视觉设

7、计分析设计风格设计形式色彩建议设计原则设计元素4.1新华保险视觉设计策略1980~不确定后现代主义2000~现代新世纪,新未来1920~1980国际风格主义1980~现代人性化多元时代1910~1930风格派,包浩斯结构主义1980~现代计算机与信息化时代1850~1910艺术与工艺时代4.2世界设计趋势分析-1类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图例介绍4.3世界设计趋势分析-21.造型：－由繁入简－以字体图形化造型居多2.表现：－由单一元素到多元发展－由平面到立体，由实体到虚实互换－直线到曲线的

8、圆融造型3.风格：－功能导向到消费者导向－人性化多元时代为主流4.4世界设计趋势分析－综合结论分析图形纤细文字厚实4.5同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析寒冷温暖强烈4.6同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析柔软1.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主3.标识风格：稳固、庄重人性化、有寓意4.7同业视觉设计趋势分析-综合结论分析新华标识的表现形式文字+图形标准色喜好度红、