影视宣传在新农村文化建设中意义及功能.doc

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1、影视宣传在新农村文化建设中意义及功能摘要：农村题材影视节目在新农村文化建设中起着重要的宣传作用。但是随着广播电视的普及，露天电影在农村几乎销声匿迹，而且能引起人们兴趣的片子却越来越少了。影视宣传这种强大有力的文化娱乐工具几乎失去了它应有的功能。关键词：影视宣传；新农村；基层文化建设中图分类号:E223文献标识码：A文章编号:1006-4311(2012)06-0318-010引言建设社会主义新农村，加强农村文化建设是建设社会主义新农村的客观要求，也是建设社会主义新农村精神文明的重要内容。影视作为最生动、最形象、影响最大的舆论工具,在宣传和提高农村基层文化

2、，加强农村文化的建设中起着不可小觑的领军作用。我国是一个农业大国，农业人口占总人口的85%,加之农业人口由于文化程度高低参差不齐，差距比较大，基于这种情况，我们应该采取适合农村文化基础的行之有效的宣传方式来进行有计划有步骤地加强农村文化建设。而影视宣传具有借助图像和声音信息让观众更直观了解影片内容，有利于大范围的、快速的传播文化，是新农村文化建设的非常有效途径和方法。1目前新农村文化建设的现状文化阵地是广大农民群众树立和想往共同的信念和目标，是农民形成和谐的思想与文化、凝聚智慧和力量的有效平台和载体。目前新农村文化建设的现状令人堪忧。由于文化公共产品提供

3、不足，农民自己又无经济实力购买文化商品，因此农村文化生活贫乏、孤单、枯燥，给农村消极文化现象的产生、发展留下了极大的空间。农村可持续发展迫切需要文化动力，农民增收乏力，农村发展缓慢，农业弱势地位难以得到解决，农村经济的发展后劲不足。随着物质生活的改善，农民对精神文化生活表现出强劲的需求。2影视宣传在新农村文化建设中的重要性影视文化是人类文化创造中最具时代活力、科技含量、市场价值、国际传播意义与社会影响的文化样式之一。以丰富多彩的视听产品为核心内容、以电影电视为传播媒介的影视文化不仅在传媒文化、艺术文化、娱乐休闲文化的几个系统中占据着不可替代的扛鼎地位，而

4、且对于政治、经济、文化、社会、科技乃至外交、经贸等各个领域都产生着直接或间接的重要影响；而且影视具有真实、科学、动态、多维等特点，是记录、保存、保护和展示文化形态的重要载体。通过影视手段，将具有浓郁民族和地域特色的民俗文化的”活”形态及形式多样的文化真实地记录下来[1];影视片可以在现在进行时的情境下，通过人物诉说或表演连接历史与现实、过去和未来，这为展示非物质文化遗产的历史厚重感和时空穿透力，提供了一个特殊并有效的时空环境。影视作品作为一种艺术形式，相比于其他传媒形式具有视听兼备、声像俱备的特点，在大众传播中有着非常重要的作用。它作为一种艺术形式集合了

5、音乐、美术乃至戏剧的因素，在宣传某种政治目的的时候容易把政治的色彩隐藏，从而达到潜移默化的宣传效果。而且影视在带给受众审美体验的同时，也在传播着某种文化观念和价值观念，这是一种无形的意识形态渗透［2］。所以在新农村文化建设方面，我们不能忽视影视作品作为信息载体的传播功能，而且要充分利用这个媒介资源，为尽快提高农村新文化建设服务。3影视宣传在新农村文化建设中的主要功能和途径3.1影视宣传的跨文化传播功能影视艺术融合了戏剧、文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、摄影等各门艺术中的多种元素，使影视作品的传播带给受众全新的感受。影视艺术以图像符号代替了文字符号，这

6、种擅长“表意”的符号传播，更容易被各个知识阶层的民众所理解和接受。所以我们的影视工作者在创作方向上需要进一步建立与农村的精神联系，刻画农民的生存轨迹，描摹农村的风土人情，记录农村的社会变迁，考察农村的乡风民俗，追问农村的历史未来，从而拓展农村影视片生存的空间。3.2影视宣传具有传播便捷和传播效果深远的功能影视作品作为一种大众文化或作为一种大众艺术具有广泛的群众性和巨大的影响力，通常一部优秀的影视作品传播遍及世界各个国家、地区和民族，遍及城市和乡村，是当代社会人们娱乐生活中不可或缺的一种文化产品。通过形式多样的影视宣传活动，既为群众提供健康向上的文化生活，

7、又增长农民的科技、法律等知识，提高依法致富的本领，增强爱国主义、集体主义的意识，培养文明健康的生活方式和社会风尚。通过特色影视文化增强文化的生命力、影响力和吸引力,对现有的民间文化资源要保护好、发展好，对潜在的、不完善的民间文化资源要系统挖掘、整理，制作成影视宣传短片,以利于新农村文化建设的进一步发展和广泛宣传［3］,使农村这块文化贫瘠区快速摆脱文化落后的瓶颈制约。3.3充分发挥影视的舆论功能，加强对农村基层文化的宣传和提高随着全面建设小康社会的推进，农村广大人民群众的精神文化需求，从来没有像现在这样旺盛，对广播电视的要求也从来没有像今天这样丰富多彩。影

8、视的优势就在于可以创造出群众喜闻乐见的形式和形象，从而达到“寓教于乐”的目的。所