博物馆旅游区总体策划方案0111

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1、博物馆旅游区旅游区总体策划方案博物馆旅游区总体策划方案35博物馆旅游区旅游区总体策划方案目录第一章策划总纲1一、项目的由来1二、策划的议题1三、策划的指导思想1四、策划的原则2第二章区域背景分析3一、酒泉市概况3二、策划区域内资源分析3三、项目开发的切入点4四、策划区域地块分析4第三章策划区域总体定位6一、总体定位6二、形象定位6三、文化主题定位7四、区域功能定位8五、建设“西凉王城”的意义8第四章策划理念和发展战略9一、策划理念9二、发展目标9三、发展战略10（一）非物质开发主导战略10（二）主题城镇战略10（三）旅游与地产联合发展战略10（四）政府主导、市场运作战略11第

2、五章功能布局与项目设置1235博物馆旅游区旅游区总体策划方案一、总体布局12二、区域描述14三、项目设置15（一）入口接待服务区15（二）西凉王府文化综合体验区15（三）市井作坊游览区16（四）博物馆文化感知旅游区18（五）历史遗迹文化游览区19四、软件规划19第六章酒泉市博物馆的发展思路21一、21世纪博物馆的发展趋势21（一）功能日趋复合化21（二）注重与环境的融合21（三）对公共交流的重视21（四）空间构成多样化21（五）形象更加开放、自由22二、设计理念22三、发展战略22（一）博物馆业与旅游业一体化战略22（二）经营理念创新战略23（三）经营管理手段创新战略24（四

3、）信息服务创新战略25（五）融资渠道创新战略26第七章市场分析与定位28一、西凉王城的市场吸引力2835博物馆旅游区旅游区总体策划方案（一）策划理念超常28（二）古法旅游第一28二、客源市场定位29（一）西凉王城填补市场空白29（二）客源市场定位29三、市场细分30（一）按旅游者出游目的细分30（二）按出游方式细分30第八章营销策划31一、营销策略制定原则31（一）系统性原则31（二）针对性原则31（三）特色性原则31（四）效率性原则31二、产品策略31（一）分期开发，逐步推出产品31（二）软件上强调个性化和人性化32（三）注重产品的季节性32（四）适度超前，引导消费潮流32

4、三、价格策略32（一）价格定位32（二）灵活的价格策略33四、促销策略33（一）建设期33（二）导入期、成长期3335博物馆旅游区旅游区总体策划方案（三）成熟期35五、分销策略3535博物馆旅游区旅游区总体策划方案第一章策划总纲一、项目的由来改革开放以后，酒泉市旅游业的发展取得了很大的成绩，但总体上来说旅游经济总量还很小，与酒泉旅游资源大市的地位不相符合。近年来，酒泉市党政班子非常重视旅游业的发展。2004年上半年，酒泉市政府委托中国科学院地球科学与资源研究所编制了《酒泉市旅游经济总体发展规划》。《规划》认为，应该进一步加大旅游业作为酒泉市新的经济增长点和最具潜力的新兴产业的

5、培育力度。作为酒泉市政府所在地的肃州区，目前旅游业的发展还处于初级阶段，没有形成自有的产品品牌，更多时候是作为一个区域的集散中心，而且集散中心的地位还因为没有机场和更多的始发列车而受到嘉峪关市的排挤。肃州区旅游业的发展迫切需要通过深挖资源内涵，建设一批国际知名的产品品牌来树立自身独立旅游目的地的形象，并且巩固河西地区区域集散中心的地位。为了提高酒泉市博物馆区域的旅游开发水平和档次，整合酒泉地区独具特色的西凉文化，打造肃州区的旅游核心品牌，提高酒泉市的城市品味，促进肃州区旅游经济开发的持续发展，《酒泉市博物馆区域旅游开发总体策划》应时而生。二、策划的议题如何突破单一的博物馆旅游

6、、文物旅游的局限？如何以区域内的壁画、墓葬等遗址和现代文化设施博物馆为依托，充分整合区域资源，建立可持续的旅游竞争力，成为肃州的品牌和形象旅游区？如何在发展旅游的同时保证自然人文生态不受破坏？三、策划的指导思想思路决定出路。博物馆旅游、文物遗址旅游在目前来说不具备大众参与性，酒泉市博物馆和墓葬、壁画遗址也不具备唯一性的优势。故而，必须要给区域植入新的发展模式。35博物馆旅游区旅游区总体策划方案指导思想――复制、活化西凉古都盛景1、引风入景，植入灵魂引风入景。“风”泛指风俗、民俗、文化以及其他特定的历史情境。“景”泛指旅游区。引入“西凉文化”主题，通过对曾立国于酒泉的西凉古都的

7、复制，打造文化型西凉王城旅游区。2、塑造骨架，情境体验打破国内景区规划常规思路，抛弃遗址、文物观光的简单旅游形式，把情景体验作为西凉王城旅游的主要形式。通过精致、个性明显、吸引力强的项目设置，对西凉文化进行全方位的展示，给游客提供情境体验的感受。3、打造意境，深度旅游意境是景区的气质，缺乏意境美的景区不可能是一个高档次的景区。将历史的真实与艺术的真实巧妙地结合起来，塑造具有浓郁西凉古都风情的现代综合文化体验休闲旅游区，达到深度旅游的目的。4、复活历史，感受生活在重视硬件改造的同时要强调软件的设计，让历史