旅游小企业的创业机会识别研究_桂林阳朔西街案例.pdf

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1、旅游学刊第27卷2012年第8期TourismTribuneVol．27No．8，2012旅游小企业的创业机会识别研究———桂林阳朔西街案例徐红罡，马少吟(中山大学旅游发展与研究中心，广东广州510275)［摘要］旅游小企业由于其生活方式动机而区别于其他行入点逐渐受到了关注。谢恩和文卡塔拉曼(Shane＆业企业，现有的创业机会识别模型的解释力度有待进一步验Venkataraman)提出，创业研究的焦点应该是具有某证。文章通过对阳朔西街36家旅游小企业创业者的半结构种个体特征的创业者如何在一定的创业环境中发性访谈资料的质性编码，发现旅游小企业的创业机会

2、识别经［3］现、评价和开发机会。但由于研究处于起步阶历了机会感知、识别和创造三个过程，机会评价贯穿于机会段，实证研究及理论应用研究比较薄弱，且现有研究识别过程的始终。环境因素是旅游小企业创业机会识别的大多是基于制造业和高科技企业。旅游小企业由于动力源泉，先前知识经验及社会网络的影响突出。创业动机其规模小和生活方式动机等特征区别于其他行业企不同，机会识别过程的考虑因素也有所不同。生活方式型创业，本文尝试对现有理论模型的解释力度进行进一业者注重自身兴趣爱好及经验知识的运用，追求精神回报;维持生计型创业者属于市场追随者;商业型创业者注重投资步研究验证。回报

3、率，会进行一定的分析考察。但是，旅游小企业创业者1研究进展的机会识别过程并不是一个简单的线性过程，它更大程度上1.1旅游小企业是基于创业者个人及亲戚朋友的知识经验进行的思想分析。根据欧盟的定义，旅游小企业是指雇工人数在［关键词］旅游小企业;质性编码;创业机会识别;阳朔西街50人以下的旅游企业。国外旅游小企业的研究范［中图分类号］F59围较为全面，包括概念、经营特征、企业主、影响［文献标识码］A［4］等。国内研究起步晚、数量少，邱继勤的博士论［文章编号］1002－5006(2012)08－0018－09文第一次明确提出旅游小企业的概念，并较为全面［1］

4、地概括了西街旅游小企业的发展现状。然而，由随着旅游业的发展，旅游小企业迅速发展成为于数据来源单一和分析方法的局限，旅游小企业的旅游企业的重要组成部分，成为旅游目的地的重要［1］理论研究相对薄弱，以描述性研究为主，集中于发达标志。旅游小企业的创业动机多样化，既存在营［5］国家，发展中国家研究不足。利和扩张动机，又存在生活方式动机，后者被视为旅［2］旅游小企业的诞生、发展等受企业主的影响较游企业区别于传统企业的重要特征。大。根据创业动机，学者划分了两类创业者:一类是从现有研究看，关于旅游小企业的理论研究不追求利润和规模增长者，他们关注的是经营实体所足，创

5、业研究集中于旅游小企业的企业主、经营特征带来的经济利益;另一类是生活方式型创业及对目的地的影响等，对于创业过程的研究非常缺［4，6－13］者。威廉姆斯和肖(Williams＆Shaw)的研究乏。在创业研究领域，创业机会作为创业过程的切中第一次发现旅游小企业存在非经济目标，如喜欢［7］［基金项目］本研究受国家自然科学基金(40871060)资助。目的地、半退休等，即生活方式目标。莫里森等［ThisstudywassupportedbyagrandfromtheNationalNatural(Morrison，etal．)认为，英国的大部分旅游小企业的S

6、cienceFoundationofChina(toXUHong-gang)创业动机是为了维持自己的生活方式，满足个人或(No．40871060)．］家庭对某种自在生活的向往。他们不以营利为目［收稿日期］2011－11－09;［修订日期］2011－12－13［8］的，不倾向于扩张。生活方式动机广泛存在于国［作者简介］徐红罡(1967－)，女，教授，博士生导师，研究内外旅游小企业中，成为旅游小企业区别于其他行方向为区域旅游发展、旅游规划、系统动力学，E-mail:［2］xuhonggang@yahoo．com;马少吟(1989－)，女，硕士研究生，业企

7、业的重要特征。E-mail:846853256@qq．com。旅游创业行为具有创新性、不确定性和对机会·18·徐红罡等

8、旅游小企业的创业机会识别研究第27卷2012年第8期［14］识别的敏锐力。蒙芳指出，创业机会是稀缺的，频率、时间，将这些事件划分到创业过程的各个阶［22］尽管人们的创业意愿都很强烈，但是由于受到内在段，构建理论模型。本文将以阳朔西街为案例和外在条件的影响，人们获得的创业机会是不平等地，采用深度访谈和质性编码的方法，试图还原旅游［13］的。生活方式型的旅游小企业更善于捕捉市场小企业创业机会识别的过程及特征。［9］［10］机会，更容易给

9、目的地带来创新产品，促进目2案例地和研究方法的地持续发展。但是，关于旅游小企业的创业机会2.1案例地选择识别