门店内部设计体验.ppt

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1、门店内部设计体验组员：张曼、朱宝、胡小宁、孙波何山桥大润发通道设计简易图电脑、图书、手机类电器类衣服类化装品类纸家庭卫生运动器材其他类鞋、包类食品厨房用品类酒类饮料类餐具类床上用品类高档酒、烟类茶类、进口产品类一楼通向二楼的楼梯主通道1主通道2主通道3大润发通道设计大润发属于直线式通道。经过简单的测量，大润发卖场的主通道宽度约为3.5米多，次通道的宽度约为2米左右，而货架与货架之间的通道则约为1.5米左右，是一种直线式的。在进入二楼的楼梯口处（上图主通道1）处大润发设有羽绒服促销区，在主通道2处大润发在此处设有棉鞋、保暖内衣、雀巢咖啡、酒类几个促销区。主要的促销方式是降价，其中雀巢咖啡的促

2、销方式是买一送一的活动。在主通道2上还有一处是促销员现场进行商品的展示活动，进行的是家庭拖地用的拖把促销。家乐福的通道简易图入口家电区域家庭日用百货收银区域休闲食品生鲜区服装区域厨具化妆品区自行车方便面促销区主通道家乐福通道设计主通道采用堆头柜台摆放了冬季毛衫、拖鞋、靴子等促销品。还有1—10元不等的生活日常用品。附二院附近家乐福，其主通道大约有3.5米左右，次通道约为1.3-1.8米左右。通道的起点是入口，终点是收银台。是属于直线式通道，但其中有流畅的圆形或椭圆形，按从右到左的回型式通道。华润通道设计简易图食品类饮料类鞋类酒类生鲜类服饰类厨卫类卫生用品出入口出入口收银台收银台冰柜化妆品类休

3、闲食品主通道主通道华润通道的设计主通道大约有2.5米左右，次通道大约有1.5米左右。华润的通道上一般不摆放商品的。华润的通道设计属于回型通道。项目大润发华润家乐福出入口的设计出入分开型两门都可出入型出入分开型柜台、货架的设计柜台有长方形、圆形和不规则形状等，材料大多数都是铝合金或玻璃的。大润发的货架有堆头货架、长条的金属货架，货架的高度较高。柜台采用白银色的金属货架，也有木制的，例如在摆放酒类的地方。容许顾客通流的“开放式”，有端架、堆头货架。有木质的、金属性质的。地板与墙壁设计地板使用的是白色的地板砖铺设的，具有防滑性质。墙壁也用的白色涂料粉刷的，但很多都处于货架后面。地板也是采用白色的地

4、板砖进行铺设，带给顾客一种靓丽感觉，墙壁多数是橘黄色的，也带有少量其他颜色地板采用的是白色加黄色小条的瓷砖进行装饰的，具有一定的美观作用。收银台的设计大润发的收银台比较多，大约40多台。采用的是单通道双收银台形式。华润的收银台就只有四台，分别分布在两个出口处。家乐福的收银台比其他两家多一点，大约有50多台，采用的也是单道双收银台形式。商品色大润发采用的是红色、黄色居多。大润发特色就是抓住季节这一特性，例如春天用绿色、冬天用白色等华润采用的是橙色和淡绿色为主家乐福采用的多是黄色的、红色的商品色。商品色大润发华润家乐福大润发华润家乐福灯具与灯光设计基本照明：大润发的每个楼层里的都用

5、了吊灯、电棒等给卖场一个基本的照明，它的灯的分布是均匀的，是卖场里的光线的分布也是均匀的。重点照明：在大润发里发现在卖一些肉类食品的柜台进行了一些重点照明，给食品增加了一些诱惑力。装饰照明：在大润发的一些贵重的柜台里如金银首饰（用了一些霓虹灯）、手机电脑（小型带灯罩的灯）的区域进行了一些装饰性的照明。基本照明：采用是双排的日光灯，有的地方也采用装饰照明：在华润的生鲜区的冰柜里华润采用了小型日光灯进行装饰。基本照明：家乐福的基本照明采用的是日光灯使用双排的，横竖有序的排列。采光来源有自然采光和人工采光两种。重点照明：家乐福的一些贵重物品如金银首饰、高档的花瓶等都采用重点的灯光照明。装饰照明：在

6、家乐福的食品面包区，家乐福采用了橘黄色的灯光进行装饰，让面包在散发香味的同时颜色也更加诱人，吸引了顾客的购买欲望。家乐福局部灯光效果华润局部灯光效果大润发华润家乐福气味设计积极的方面：大润发的面包食品区有面包的香味、给人一种舒适感，还有就是在水果区可以闻到水果散发的香气。另外就是在化妆品区有化妆品散发的味道，这些都可以吸引顾客的注意。消极的方面：大润发的商场二楼里的气味还可以，在一楼的生鲜区有少许的腥味、其他一些味道比较大的食品，其为处理还不到位。华润的气味设计总体较好，没有消极方面的气味积极方面：家乐福在食品区和水果区的气味设计还可以。消极方面：家乐福的整体气味给人是一种混杂的感觉，在生鲜

7、区气味处理不好。大润发华润家乐福声音设计大润发里时常播放一些悠闲的音乐，通过商场里的广播进行播放并且一楼和二楼都可以播放到。还有就是在二楼的卖电视和电脑的地方，电视和电脑里不停播放一些音频来吸引顾客，此次去时放的是《圣诞快乐歌》华润的声音设计有时放一些轻松的，有时也放一些欢快的，但音量控制的较小。家乐福通过广播的形式进行卖场播放，并播放一些轻松的音乐，此次卖场播放的音乐是《欢乐颂》。关于POP的展示大润发：大