【百度营销研究院】海淘行业整体搜索趋势分析

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1、海淘行业整体搜索趋势分析近三年海淘行业搜索成长飞速，2015年黑五再创新高海淘相关检索趋势-PC+Mobile2013年2014年2015年2016年7000000日期6000000（周起始日）黑五5000000黑五40000003000000200000010000000海淘整体数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5.31-2016.6.31相对于增长趋势趋于平缓的B2C电商行业，海淘行业稳定增长B2C电商海淘-8.6%+24%B2C电商行业两年内搜索量增长率海淘行业两年内搜索量增长率2014.

2、07vs.2016.062014.07vs.2016.06•B2C电商行业过去两年内搜索增长趋缓，而海淘行业两年内增长了24%海淘电商品牌/平台占比逐渐提高，揭示海淘行业走向成熟行业词vs.电商品牌词-PC+Mobile行业vs.电商品牌行业vs.电商品牌行业vs.电商品牌行业vs.电商品牌62：3856：4446：5446：542013年2014年2015年2016年100%90%80%海淘行业词70%海淘电商品牌60%50%40%30%20%10%0%5/31/20138/31/201311/30/20132/

3、28/20145/31/20148/31/201411/30/20142/28/20155/31/20158/31/201511/30/20152/29/20165/31/2016•检索词的构成由2013年的行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5.31-2016.6.31无线流量占比逐渐扩大，PC无线平分天下海淘行业词搜索趋势-PCvs.Mobile无线流量占比无线流量占比无线流量占比无线流量占比18%21%34%46%2013年2014年2015年2016年100

4、%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%5/31/20138/31/201311/30/20132/28/20145/31/20148/31/201411/30/20142/28/20155/31/20158/31/201511/30/20152/29/20165/31/2016pcmobile数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.6-2016.6.海淘行业消费者需求分析说明：此部分为海淘行业词分析，不含海淘电商品牌词。海淘消费者关注点集中在兴趣/了解阶段，整体品类尚未成熟•按消

5、费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要关注点•物流是海淘中的难点，因此关注比例较高行业词的关注点占比-PC+Mobile海淘消费者兴趣&了解搜寻&比较实施行动行为路径28%33%11%28%28%29%24%8%4%3%1%1%1%1%导通攻商优真工物支清流/用略品惠假具流付关信知助交息识手流平台数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.6-2016.6但随着通用词占比逐渐下降，海淘消费者逐渐开始走向成熟海淘消费者行为路径•通用信息关注度占比下降进一步印证了成熟度的上升—兴趣&了解阶段•物

6、流关注度占比显著上升，一定程度上也说明海淘用户经验的增加行业词关注点占比趋势（%）-PC+Mobile2013年2014年2015年2016年日期通用信息0.45（周起始日）物流0.40.35导流/交流平台0.3商品0.25攻略知识0.20.150.10.0505/31/20139/30/20131/31/20145/31/20149/30/20141/31/20155/31/20159/30/20151/31/20165/31/2016数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5-2015.6海淘、代

7、购是主要的通用搜索词•前5个检索词占据了通用信息词中近50%检索量海淘消费者行为路径—兴趣&了解阶段海淘行业词-通用信息检索词构成-PC+MobileTop5检索词构成其他检索词构成海淘，19%海淘网，16%46%54%日本代购，4%海外代购，4%韩国代购，3%数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.7-2016.6美国是最大的海淘目的地，日韩占比十分可观海淘行业词-目的地关注点占比-PC+Mobile海淘消费者行为路径—兴趣&了解阶段美国，36%香港、澳洲、英国、瑞士，3%香港、澳洲、英国、瑞士，1

8、%美国，44%2015年0%0%检索量分布韩国，7%德国，6%VS德国，7%2016年检索量分布日本，28%韩国，26%日本，41%数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.6.2-2016.6海淘物流公司品牌分散，导流/交流平台的品牌则相对集中海淘行业词-物流检索词构成海淘行业词-平台检索词构成海淘消费者行为路径—实施行动阶段数据来源：百度流量