旅游与文化整合发展的思考.doc

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1、【理论】案例分析：旅游与文化融合发展的思考作者：詹顺舟稿源：甘肃口报2011-11-2806:26旅游与文化融合发展的思考——以敦煌旅游为例文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业是一项经济活动，更是一种文化活动。文化与旅游的木职属性决定了两者2间是密不可分、相辅相成的，没有文化的旅游是苍白无力、枯燥乏味的，没有文化内涵的旅游产品不具备足够的市场竞争力和吸引力。只有将两者充分融合起來，才能形神兼备、互融共进。一、只有将独特的文化品格和文化魅力融入旅游，才能使旅游产业更具活力和竞争力从旅游的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值

2、。旅游的过程实际是体验文化、感知文化的过程。积淀深悖的丝路文化、灿烂辉煌的汉唐文化和源远流长的佛教文化，不仅滋养了以《丝路花雨》、《大梦敦煌》、《千手观音》等为代表的一大批文艺精品，也使敦煌成为文化产业发展的一片沃土。由敦煌杂技艺术歌舞剧院创作的大型杂技剧《敦煌神女》，推出以来广受好评、一票难求，一定稈度上改变了敦煌旅游天看庙、晚上睡觉”的传统印象。这表明，只有在文化与旅游产业融合发展上寻找突破口，将提升文化内涵贯穿到旅游发展全过程，用独特的文化品格和文化魅力来诠释旅游，才能使旅游产业更具活力和竞争力。从文化的角度看，抓住了

3、旅游就抓住了巨大市场。汉武帝“列四郡、据两关”以来的2000多年时间里，敦煌一直是东西方文明交汇融合Z地，在漫长的历史长河屮，创造了灿烂的文化，敦煌莫高窟更是一座取Z不尽的文化艺术宝藏。但由于缺乏丰富而有效的传播手段和载体，敦煌文化的吸引力、影响力受到很大局限，在激烈的地域文化竞争屮始终无法占一据主动。在“敦煌行•丝绸之路国际旅游节”的带动下，今年敦煌游客接待量突破200力•人,但与建设丝绸Z路旅游集散屮心和国际旅游目的地的要求还有很人差距。推动旅游与文化产业融合发展，利用旅游载体，加快文化传播，既可以满足更多人的旅游等精神

4、文化需求，也有利于敦煌文化的传承、创新和发展。二、把文化需求作为旅游的根木动因，培冇多元文化消费，才能延长旅游的价值链条当前，敦煌旅游发展存在的主要矛五概括起来就是两句话：第一句叫“旅长游短”；第二句叫“淡季太淡”。存在这两个根木矛圧的主要原因是旅游与文化融合不够，没有相得益彰。要解决这个问题，就是要推进旅游文化融合发展，把文化需求作为旅游的根木动因，培冇多元文化消费，只有如此，才能延长旅游的价值链条。敦煌是多元文化的荟萃Z地，几千年里不同文明、民族、宗教、艺术在这里交汇融合,形成了一个取Z不尽的文化艺术宝藏，敦惶壁呵和敦煌

5、遗书屮的故事、舞蹈、音乐等素材都是现代艺术创作的不竭源泉。近年来，以敦煌为源流，以丝绸Z路为背景，以多民族为色彩,开发利用文化资源生产出的一系列文化影视产品和舞台艺术精品，无不产生出良好的社会效益和经济效益。一方面，以人们的精神需求和生活方式作为商业操作的起点和归宿，借助新的视角、新的技术和新的包装，把抽彖的文化概念变为具体的文化产品，使原创性的文化作品能够大规模复制，大力开发文化旅游标志性纪念品，并通过旅游市场的推广使之成为游客的“必购品”和文化交流的“必需品”，从而架起传播敦煌文化的桥梁。另一方面，把敦煌文化屮的色彩、造

6、型、人物、故事、图形等文化元索进行深入发掘，建立文化“基因库”，以现代的生活气息、独特的审美角度、纯化的艺术语言进行演绎表现，开发创作以敦煌文化为题材的雕犁雕刻、影视歌曲、动漫产品、舞台剧H、大型实景演出等文化产品，加快临摹壁曲、木刻板呦、仿真彩梨、艺术石材、文化墙砖等艺术品生产的工业化、规模化，使丝路文化、汉唐文化、边塞文化、民族文化、佛教文化、生态文化得以再生，满足更大范I制、更多受众的文化消费需求。（作者系酒泉市副市长、敦煌市委书记）