【易观】场景白皮书2016

《【易观】场景白皮书2016》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、场景白皮书2016人类社会在持续进阶智能体脂称好妹妹乐队大姨吗小扎的FacebookYouTubeX分子二胎问题主题旅行路线KEEP泛娱乐IP二次元我们的生活VRARFiiL耳机旅行侣行7-11穷游一直在改变Airbnb方所大厨到家购物场景唯品会外卖Uber乐视自行车用餐聚会海淘主题Mall无人驾驶特斯拉易观闺蜜Brunch1大数据大价值品牌场景力构建是未来发展的关键品牌场景力构建的可能路径场景体验便捷、人性化的细节设计支付闭环用户主动消费和路径一：定位已有社群，挖掘、分享，重构用户的生活场景基于场景化内容的提升社群粘度品类/品牌用户跨界组合定义新场景智能硬路径二：IP项目内容跨

2、界，构建创造新品类件：不同社群新亚文化社群的连接场景需求的生成与亚文化社群在碎片化路径三：品牌和品类跨界引起的实现终端场景中的可量化的用户群流动极致产品用户需求消费需求和行为模式数据2大数据大价值场景化成为发展新趋势场景化的复杂商业生态网生场景原生场景融合场景3大数据大价值场景图谱原生场景网生场景融合场景生活服务医疗／保险AR、VR技术应用本地生活服务旅行夜宵海定期体检综合外早午餐住外卖宿生理健康母婴家政度直播/短视频下午茶假养老直播丽人汽车零售旅行零售/购物保洗车Shopping自险酒店零mall由售保行短视频连锁超市养购旅智能出行产品化物聚会便利店行无人车载终端社驾驶出行兴房

3、产出行租车趣房屋卖卖买车人工智能打车房屋租赁租车讲座家居公共交通装修家居文化娱乐家装物业可穿戴设备演酒吧电影院演出/电影唱会话剧电视主题乐园数咨培营场景基础设施据询训销4大数据大价值原生场景篇与生活方式息息相关极致的原生场景在于企业互联网化和品牌人格化中国原生场景的代表：向原创和手艺人致敬5大数据大价值原生场景定义原生场景网生场景融合场景生活服务医疗／保险AR、VR技术应用本地生活服务旅行夜宵原生场景海定期体检综合外早午原生场景是工业时代品牌对用户既有的生活需求和体验生活服务医疗／保险餐夜宵住的直接反馈与满足，满足用户对生活的需要外卖宿生理健康定期体检早午餐母婴家政度直播/短视频

4、下午茶生理健康假养老直丽人汽车母婴播下午茶零售旅行零售/购物保洗车Shopping养老自需求量大险酒店零mall由售保零售行旅行短视频养连锁超市Shopping自购旅酒店智能出行产品化聚会mall由物车载终端便利店行行无人连锁超市社驾驶出行兴房产旅出行租车使用人多趣便利店行房屋卖卖买车人工智能打社车房屋租赁房产租车出行讲座家居房屋卖卖买车公共交通装修房屋租赁租车家居文化娱乐家装物业家居可穿戴设备与生活方式息息相关演公共交通酒吧电影院装修唱演出/电影文化娱乐会演酒吧电影院唱话剧电视主题乐园会话剧电视主题乐园数咨培营场景基础设施据询训销6大数据大价值原生场景之生活服务星巴克：一杯咖啡

5、的交情早午餐早午餐下午茶休闲交友工作闲暇商务夜宵自习会谈7大数据大价值原生场景之房产房产买卖万科：连接家与生活房产租赁一站教育精致生活家居花园家社区装修8大数据大价值原生场景之医疗定期体检慈铭体检：全生命健康管理生理健康健康管理医疗旅游母婴私人医生定制体检养老9大数据大价值原生场景之零售711:快生活只需要一趟711的时间ShoppingMall生活缴费节日连锁超市礼物便利休闲商品小吃便利店工作快餐10大数据大价值原生场景之出行神州租车：商务、度假随心自驾买车顺风车出差商租车务度假郊游公共交通11大数据大价值原生场景之文化娱乐迪士尼乐园：童话寻梦之旅电影院演唱会衍生产品餐饮主题公

6、园娱乐酒店项目话剧音乐剧动画酒吧12大数据大价值原生场景之旅行国际青年旅舍联盟：旅游交友的选择酒店旅游美食探交友索旅行社购物生活体验指南自由行13大数据大价值原生场景如何做到极致？品牌人格化传统品牌互联网化极致场景瞄准目标人群品牌新品类人格拓展与用户连接的边界新品类：差异化生活方式亚文化的独特品牌哲学可合作度：跨界&链接用户连接与交互的可能性14大数据大价值互联网＋酒店：重点在于对酒店供应端的互联网化改造和与周边行业的创新合作互联网是酒店行业转型升级的有力工具酒店将以住宿需求为入口，打造场景生态客建筑酒店开发流入装修其他口生活卫浴服务电商酒店酒店运营住宿餐饮家居家纺线上：OTA、

7、酒店官网、GDS；产品销售物业线下：协议客户、旅管理旅游行社团客、散客打包休闲产品娱乐旅游物联网服务体验门票客房餐饮电商服务购物智慧酒客人店15大数据大价值互联网＋酒店：线上渗透率提高，企业试水以住宿场景为入口进行生态布局住宿线上交易渗透率提高尚客优的互联网＋探索2011-2015年中国在线住宿预订市场交易规模尚客优“购物免费住”模式交易规模（亿元人民币）增长率1200100%Restaurant75%80057.6%53.1%BedShopping50%免以顾客为中心30.7%