【360】2016年q2游戏行业研究报告

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1、报告导读01人群定义：①全网人群：挃使用360搜索的全部人群②游戏人群：挃在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体③游戏细分人群：挃在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体02数据时间范围：①搜索趋势和细分份额数据：2014年7月-2016年6月②手游趋势数据：2014年7月-2016年6月③城级、区域、分省TGI数据：2015年7月-2016年6月④人群特征和兴趌点数据：2016年4月-2016年6月目录CONTENTS01PartOne流量趋势研究02PartTwo消费者行为刻画人口红利阶段性见顶致流量下降，倒逼行业朝精品化方向収展游戏行业搜索挃数略

2、有下降，倒逼行业朝精品化方向収展，促进行业优胜劣汰寒暑假期间，游戏搜索流量波峰明显2014-2016游戏行业搜索分布占比游戏行业Q2：全网Top词游戏环比增长（-5.9%）同比增长（-8.2%）7月12月1月12月1月6月2014年2015年2016年注：全网Top词和游戏搜索挃数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势端游贡献流量多，小游戏寒暑假流量波动明显端游和小游戏贡献了大部分流量，合计搜索占比达65%小游戏搜索热度叐寒暑假影响较大，波动性强各细分市场搜索占比2014-2016游戏行业细分市场搜索指数单机,端游小游戏页游手游单机7%手

3、游,端游,13%36%页游,15%小游戏,29%712112162014年2015年2016年游戏搜索已初步具有游戏和平台倾向的情况较多游戏搜索词以游戏词为主，占比60%；平台词占比也达到24%各词性搜索占比平台游戏词性示例：词,6%游戏词：lol、cf官网通用词,10%平台词：4399、7k7k小游戏通用词：双人小游戏、棋牌游戏平台词,游戏词,24%60%平台游戏词：4399生死狙击、7k7k洛克王国4399流量优势明显，春节流量逆势成波峰趋势4399小游戏平台流量优势明显，份额占比58%春节期间，游戏平台流量逆势成波峰趋势2014-2016重点平台搜索指数各

4、平台搜索占比43997k7k腾讯33665173其他,11%5173,3%3366,4%腾讯,4399,58%7%7k7k,9%712112162014年2015年2016年优质新游匮乏，爆品游戏持续霸榜英雄联盟、穿越火线搜索优势依旧明显爆品游戏持续霸榜，Top20仅有4款是5年内的新游，行业亟待优质新游打破格局2016年1-6月游戏搜索指数Top20英穿我生连地火侠梦三洛逆造斗植奥热赛刀魔雄越的死连下线盗幻国克战梦地物奇血尔塔兽联火世狙看城精猎西杀online王西主大传传号世盟线界击不英车游国游战说奇界勇手僵士尸射击、益智/休闲游戏流量占比提升角色扮演、射击、

5、MOBA游戏贡献了大部分行业流量射击、益智/休闲游戏流量占比提升各游戏类型搜索占比2014-2016重点游戏类型搜索指数格斗游角色扮演射击游戏MOBA动作游益智/休闲MMORPG桌面/棋牌戏,3%戏,4%策略/塔防动作游戏格斗游戏策略/塔防,4%角色扮桌面/棋演,28%牌,4%MMORPG,7%益智/休射击游闲,9%戏,19%MOBA,7121121615%2014年2015年2016年增量市场向存量市场过渡，激烈竞争刺激手游行业多元化収展消除、角色扮演、策略、模拟经营类手游流量份额提升明显躲避跑酷、卡牌、棋牌、动作手游流量占比下降2014-2016类型手游下载

6、份额休闲益智消除躲避跑酷卡牌角色扮演棋牌动作塔防视角射击策略赛车模拟经营飞行射击竞技类音乐舞蹈儿童游戏格斗游戏养成放置/挂机探险解谜桌面游戏体育运动712112162014年2015年2016年数据来源：360手机助手游戏分类标签来源：360游戏科幻题材游戏流量提升显著魔幻题材流量最多，但降幅明显；科幻题材流量提升显著2014-2016重点题材游戏搜索指数各题材游戏搜索占比魔幻科幻军事二次元武侠神话传奇体育,三国,传奇,3%3%5%神话,6%魔幻,武侠,37%7%二次元,8%军事,科幻,12%18%712112162014年2015年2016年传奇类游戏经过超长的黄

7、金期之后走向没落游戏玩家对官网最关注，不传奇类游戏高度重合的私服关注点越来越难以刺激流量增长2014-2016重点关注点搜索指数各关注点搜索占比官网下载/客户端攻略/升级私服补丁/巟具论坛充值,联机/竞3%技,3%竞技/联机,3%论坛,官网,4%35%补丁/巟具,5%私服,下载/客7%攻略/升户端,71211216级,14%16%2014年2015年2016年军事、科幻等题材游戏的营销侧重点宜向三四线城市侧重军事、科幻题材游戏关注用户三四线特征明显各城级搜索占比一线城市二线城市三线城市四线城市22%27%28%29%26%26%25%25%30%