美宝莲粉底液结案报告.ppt

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1、美宝莲纽约——十大秋冬完美妆容评选结案报告2021/8/301ByiPart目录活动总述活动页面与入口活动数据活动比较2021/8/302活动总述活动名称：十大秋冬妆容评选活动地址：lumifitcream.ipart.cn问题与挑战美宝莲纽约推出全新的产品蜜粉乳霜，如何在女性群体中引起关注并对产品产生兴趣，是本次活动的重点。由于推广渠道仅选择新媒体网络，希望借助互动体验环节，形成口碑传播，并将宣传效果进行放大，从而将新产品引向市场。操作策略步步紧扣用户心理：选择四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，通过四个阶段，将活

2、动主旨一步步深入到用户内心，达到新产品认知。多方位互动轰炸：为吸引广大公寓客户参与，借助形式丰富的留言建议、博客日记、投票评选等，集聚了可观的人气，将公寓诸多功能发挥尽致。把握用户体验时机：在引导话题讨论之后，适时推出颇具诱惑力的产品环节，如奖励美宝莲礼品、国际彩妆师化妆、现身时尚杂志等，受众获得满足的同时，也加深了对产品的好感。2021/8/3032021/8/304活动介绍架构，页面，入口活动架构十大秋冬完美妆容评选首页活动规则完美妆容百个秋冬妆容第一阶段页面2021/8/306需要换图四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需

3、求为引子，引起用户共鸣，令其进行投票，留言，和征文第二阶段页面2021/8/307展示四位具有代表性的女性的试用心得，妆前妆后的照片，引起用户好奇。第三阶段页面2021/8/308百名用户试用心得与照片分享，增加产品效果的可信度，刺激用户购买欲望第四阶段页面2021/8/309活动最高热度，评选十大秋冬完美妆容，总投票数达到百万。活动宣传推广2021/8/3010活动宣传推广硬广变色龙日记本公寓留言互动变色龙2021/8/3011通过互动型变色龙，让用户深刻体验妆前妆后变化。置入式活动入口2021/8/3012在公寓用户征文中加

4、入“十大秋冬完美妆容评选”的链接地址，增加活动曝光。置入式活动入口2021/8/3013通过公寓管理员账号，发送公寓留言，增加活动可信度。用户点击活动链接，直接参与到活动中。2021/8/3014活动数据与分析活动总数据2021/8/3015投票数：1,371,458票留言数：4,045条征文数：1,262篇PV：4,092,825UV：2,066,944男女比例2021/8/3016活动吸引大部分女性，但由于该活动有较多美女图片，因此也有一定量男性用户参加。77%23%年龄分布2021/8/301725-35岁的用户数占到50

5、%比例以上，该年龄层对此款产品有着浓厚的兴趣学历2021/8/30181000-8000元/月的中低收入者将是美宝莲纽约品牌的主要受众群体地区分布2021/8/3019华北、东北、华东的用户参与度较高，建议多在三大地区的城市进行该款产品的推广。2021/8/3020案例分析比较比较品牌活动介绍品牌名称：卡尼尔活动名称：卡尼尔植物能量大搜寻活动时间：2008.07.10－2008.08.10活动方式：通过「卡尼尔水果屋」点击“我要参加”就可获得小篮子一个，拜访其他网友小屋可收集到制作卡尼尔爽肤水（虚拟）所需要的各种材料，做成成品，

6、则会有相应的魅力指数增加，指数越高的网友就能获得丰厚的奖品。活动成效：参加人数：131,381人制作爽肤水数：434,924瓶2021/8/30212021/8/3022活动相似点类别相同点推广目的全新产品推广推广平台采用网络互动SNS新媒体活动入口硬广，公寓留言，变色龙2021/8/3023活动不同点类别美宝莲纽约——十大秋冬完美妆容评选卡尼尔——植物能量大搜寻活动方式采用口碑营销与体验营销方式，将产品功能有效传递，使用户信服，刺激消费利用公寓产品，拜访见面礼形式，传递产品功能活动成效活动环环相扣，奖品吸引，用户在每个环节参与

7、热度较高，同时可刺激到线下消费活动流程较复杂，流失掉部分公寓住户Thanks!