【群邑智库】山海今2015中国媒介趋势报告

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1、2015媒介趋势报告1群邑智库出品目录媒介趋势小结全媒介趋势概览互联网+微信专题消费者需要什么内容？广告态度和信任度2群邑智库出品山海今2015媒体趋势•媒介和信息渠道增长放缓，渠道变革红利减少•电视剧收视下降进一步加速传统电视衰落•碎片化到达顶峰，全媒介在互联网+下走向融合•网台联动是目前最有效触达消费者的方式•智能电视/互联网电视/网络机顶盒将加速传统电视的互联网化•微信有望同时整合的生活和信息的双重平台•消费者掌控内容能力加强，品牌传播时要“留白”给消费者•必须重视品牌官网和电商网站的广告，因为信任度很高•不同种类的广告协同作战对于消费者的推动力最大•朋友圈推送广告目前为止效果不错

2、3热身竞答4下面哪个群体使用微信的比例最低？ABCDE90后80后一线城市二线城市高收入请问您经常上网具体做哪些事情?[多选]75%70%77%59%60%5请问90后最喜欢看哪种国产电影？ABCDE动作片言情片喜剧片警匪片武侠片针对国产电影，您分别喜欢看哪种类型的电影?28%30%47%26%17%6下面哪个群体最相信朋友圈推送广告？ABCDE一线城市三四线城市90后60后二线城市微信朋友圈推送广告可信度60%35%38%37%38%7全媒介趋势概览8电视、互联网、户外依旧是三大媒体在一二线市场，互联网和电视日到达接近各主流媒介全国到达率87%T12T3476%74%75%76%62%

3、37%25%20%21%18%15%12%10%电视互联网户外报纸杂志广播电影院日到达日到达日到达日到达周到达日到达月到达问题：昨天/过去一周/过去一月接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者9移动互联网增长速度低于10%手机上网已经基本普及全国手机网民规模（万人）+7%+6%+5%59,35760,00055,67852,70550,00646,37650,00041,99738,82540,00035,55831,76830,00020,00010,00002011.62011.122012.62012.122013.62013.122014.62014.122015.6数据来源：C

4、NNIC10电视日到达在各个层级都有小幅下降电视日到达率历年对比100一二线城市三四线城市9594%9088%-8%86%-9%8583%83%85%81%80%79%8080%76%7574%602009年2011年2012年2013年2014年2015年问题：昨天/过去一周/过去一月接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者11一剧两星加速传统电视的衰落综艺电视剧0.770.670.690.520.470.470.500.480.420.350.370.312013年2013年2014年2014年2015年2015年PSTV中央台PSTV中央台PSTV中央台CSM收视率数据71城4+1

5、9:30-23:3012互联网日到达略有升幅，但增幅已经低于两位数互联网日到达率历年对比+8%100一二线城市+7%三四线城市87%81%81%8077%75%73%70%63%6058%53%49%40%402009年2011年2012年2013年2014年2015年问题：昨天接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者来源：群邑山海今、CNRS数据库13户外广告日到达在三四线城市增长较快户外广告日到达率历年对比100一二线城市三四线城市-5%79%80%78%78%8076%+15%62%6054%49%47%45%402009年2011年2012年2013年2014年2015年问题：昨

6、天接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者来源：群邑山海今、CNRS数据库14报纸日到达在一二线跌幅较大在三四线已经企稳报纸日到达率历年对比100一二线城市三四线城市8065%60%6054%40%40-19%30%29%25%23%2017%13%12%12%02009年2011年2012年2013年2014年2015年问题：昨天接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者来源：群邑山海今、CNRS数据库15杂志在各个层级都处于相对稳定的状态杂志周到达率历年对比60一二线城市三四线城市4023%22%21%21%21%20%2021%19%14%19%18%17%02009年2011年20

7、12年2013年2014年2015年问题：过去一周接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者来源：群邑山海今、CNRS数据库16广播表现平稳广播日到达率历年对比40一二线城市三四线城市19%2015%14%12%13%13%10%10%11%8%6%6%02009年2011年2012年2013年2014年2015年问题：昨天接触过哪些媒体？基数：15-45岁被访者来源：群邑山海今、CNRS数据库17三四线电影月到达增长较快电影院月到达