径舟传媒教你写出有创意的软文文章.docx

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1、径舟传媒教你写出有创意的软文文章软文营销是一项创意性的工作。没有创意的软文，绝不可能成功。有的人不知道何谓软文创意，径舟传媒小编来谈谈创意软文。软文创意，简单地理解就是软文从哪个角度写，怎样写软文更吸引人。创意其实就是动力，径舟传媒总结了11招，细细研究一下，一定会让你轻松下笔，思如泉涌。1、借历史任何企业都会有历史，即使刚刚成立的企业创始人也不是一蹴而就的，也一定有他自己的创业想法萌生、筹备、实施和落地的过程。这个过程对于当前来讲就是历史。比如，白酒企业都善于挖历史，用历史文化来美化自己，而且都见到了效果。茅台宣传茅台镇是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商

2、聚茅台”的繁华写照，茅台酒早在2000多年前就有了。这些品牌挖出来的历史如今已经成为消费者津津乐道的话题，也让这些酒类品牌深入人心。2、借东风所谓“东风”，主要是针对一些时下发生的事件，引起人们的广泛关注。可以是社会热点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意。蒙牛借神五东风，李宁借2008北京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。3、讲故事讲故事是人类最新鲜也最容易受到欢迎的信息接受方式，故事性的软文能让读者记忆更深刻，能够拉近与读者的距离，让读者不自觉中产生消费行为。海尔张瑞敏砸冰箱、茅台海外参展摔酒瓶的故事至今仍为人们津津乐道，这些故事为企业带来的卓越品牌传

3、播贡献也是毫无争议的。还有如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等经典软文故事。4、找案例以减肥产品为例，假设你要说这个产品有多好，对消费者身体健康无任何损害，减肥的效果有多好，举几个经典的案例比你说一大堆形容词更容易让人接受。找案例，一要注意案例的代表性，二要注意案例的适量性。案例没有代表性会显得苍白，案例太多又会显得啰嗦，也容易让读者觉得实在夸夸其谈。5、比对手很久以前，挪威人从深海里捕捞沙丁鱼，每次还没等运到岸，沙丁鱼基本上都奄奄一息了。渔民们想了很多办法，但都失败了。只有一条渔船，总能带回活鱼上岸。人们仔细研究才发现了

4、其中的奥秘。原来，这条船是在沙丁鱼槽里放进了鲇鱼。鲇鱼是沙丁鱼的天敌，当鱼槽里沙丁鱼和鲇鱼共存时，鲇鱼出于天性就会不断的追逐沙丁鱼，在鲇鱼的追逐下，沙丁鱼也会拼命的游动以求生存。这就是著名的沙丁鱼故事。教练曾经这样说：“对手是每个运动员最好的教科书，谁要想战胜对手，谁就得向对手学习。”即使你的产品或者服务不如对手的好，也不要害怕，尺有所短寸有所长，你的产品或者服务不可能任何地方都没有优势。找出你的优势，以己之长攻敌之短，软文会给你带来惊喜。但是一定必须要注意，比对手在软文创意中千万要客观，不要恶意诋毁竞争对手。要记住，是对手让我们强大，是对手让我们有不断学

5、习和进步的机会，要怀着一颗感恩的心，与对手进行对比，向对手致敬。6、傍名人名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风险也是很大的。在软文营销的实践中，傍名人的操作手法有些时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。傍名人有一点必须注意，绝对不能对名人或你产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现刘亦菲

6、那样的身材，但是你绝对不能写刘亦菲是用你的减肥产品而保持了理想的身材！否则就会是一场官司。7、动真情“只要人人都能贡献出一点爱，这世界将变成美好的人间”，这句歌词曾经感动了几代中国人。法国哲学家、文学家狄德罗说过：“没有感情这个品质，任何笔调都不可能打动人心。凡是有感情的地方就有美。”人是有感情的高级动物，只要动了感情，就会引起共鸣或者在心底里被触动，从而改变自己的行为决定。企业中员工之间感人是事迹有没有？员工为公司努力奋斗，公司以人为本，热爱、关心员工的感人事情有没有？公司和客户之间有没有让客户感动或者让公司值得骄傲的事情？用一颗热情洋溢的心、阳光的心态

7、去调查，一定能够找到从情感角度创意的软文。8、反着来实际上就是逆向思维，对司空见惯的、已成定论的事物或观点反过来思考。要敢于“反其道而行之”，让思维向对面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。第一种是反转型逆向思维，就是从已知事物的相反方向进行思考，简单理解就是直接反回来。比如说开卷有益，那么就要琢磨开卷未必有益。第二种是转换型逆向思维，解决问题的手段受阻，转换成另一种手段，或者转换角度思考。司马光砸缸就是典型的逆向思维运用。比如，某产品被投诉售后服务差，如果用软文去公关就可以从产品质量过硬，售后遇到的问题少、经验不足，正在加强

8、学习的角度去解释。实际是用了“售后服务不差”这个思维，换了个角度思