广告媒体投放需求调研问题.docx

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1、媒体投放需求调研主要问题P.1收看哪个媒体的时间最多&频次最高？P.2对哪个媒体的哪类栏目关注度最高，要求说明原因？具体原因---------------------------------------------------P.3各类媒体的黄金资源招标，对泡菜推广最大的帮助是什么？招标资源的优势、劣势各是什么？（都罗列出来）对企业的帮助：优势：劣势：P.4如何看待各类媒体（电视、网络、平面）在广告传播中的作用？它的优势和劣势各是什么？竞争对手的在哪些推广媒介进行宣传?（列表）作用：优势：P.5哪些消费者会对媒体广告等保持关注，关注原因。P.6消费者

2、最喜欢哪一类媒体形式？（具体细化说明原因，划分每个年龄层次、工作等）P.7对媒体的哪一个栏目最感兴趣？（可以细化到分类节目投放）P.8各类媒体宣传核心竞争力在哪方面，哪一个最具竞争力？（做到精准投放）P.9如果现在要准备在媒体上投放一期广告，你认为在下列的哪些栏目类、哪些时间投放比较有效果的？（这里面需要细分化调研罗列出，包括对于竞争对手的整体投放策略）P.11竞品投放效果未来对自身广告投放宣传品牌有哪些深远影响？P.122012年哪些媒介宣传泡菜产品表现最好，印象最深（列举10个以上）？印象深刻的栏目是：印象深刻的原因：P.13哪类的媒介能够最大程

3、度上的吸引消费者的眼球？吸引度保持在多少？P.14哪种模式投递广告的效果最优（这里面我罗列几个等级，最好是能找出对应的数据来佐证）A．高频次，低质量B．平频次，均质量C．低频次，高质量注：1.高频次，低质量是指广告的投放次数比较多，单次时间较长，广告质量不是很好。例如:保健品之类的宣传广告。2.平频次，均质量是指广告投放的次数一般，单次广告时间不怎么长，广告质量很一般。例如：服装生活用品之类的广告。3.低频次，高质量是指广告投放的次数少，但是都是在黄金时间段，广告时间适中，广告费用非常高，但是广告质量很高，宣传效果很好。例如：央视一套新闻联播和天气预

4、报那一段时间的广告。P.15哪种长短的广告的宣传效果最好？竞品对手的媒体投放时间是多少（可以判断效果好坏）A．5秒B.10秒C.15秒D.30秒E.更长P.16对于2013年的广告传播，在以下的媒介类型中（电视、网络、户外、报纸、杂志、广播、公关宣传），投放比例怎么分配效果才是最好的，按各媒体的投入比重进行排序（从高到低）。有无泡菜类广告投放媒介类型按投放比重排序预计投放比例（合计100%）电视媒体%网络媒体%户外媒体%报纸媒体%杂志媒体%广播媒体%公关宣传%其它媒体(请注明_________)%P.17在电视媒体中，哪些进行过泡菜类产品的广告宣传，

5、对以下各级媒体（中央电视台、省级卫视、省级地面频道、市级台及其它电视媒体），请您按各级频道的投入比重进行排序（从高到低）。媒体级别按投放比重排序预计投放比例（合计100%）中央电视台%省级卫视%省级地面频道%市级台%其它媒体(请注明_________)%P.18在2013年，除了常规硬广外，还可以选用哪些特殊广告形式投放？比如：节目植入、栏目赞助、剧目赞助、活动赞助、其他等。投放形式：P.19各类媒体招标是否档期已经满员，（例如新闻类系列、天气预报系列、电视剧系列、特殊项目系列（晚会、大活动等）？（下面我是举例，还要你们自己调研）类别资源选项新闻系列

6、新闻联播提示收看1新闻联播报时组合2新闻联播后标版3A特段4焦点访谈提要后广告5焦点访谈后广告6整点新闻报时组合7电视剧电视剧特约剧场8CCTV-19晚间电视剧合作企业CCTV-1黄金剧场中插广告10星夜剧场冠名11天气预报天气预报特约收看广告12天气预报1+1广告13特殊项目系列春节联欢晚会报时广告14“我最喜爱的春节晚会节目”网络15平面16其他17