许可Email营销案例分析.ppt

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1、第五章许可Email营销案例分析知识目标理解许可Email营销的概念、优点和作用；掌握许可Email营销的分类，并能实施应用；了解许可Email营销和其他网络营销手段之间的关系。技能目标掌握许可Email营销的优点、分类和作用，能够根据企业的实际情况和现有资源设计不同的许可Email营销方式，并根据需要与其他营销手段结合，制定并实施营销方案。第一节许可E-mail营销概述一、E-mail营销的概念电子邮件营销，简单地说就是借助电子邮件（Email）为媒介所进行的营销活动。电子邮件营销所必须包含的三要素为：许可、电子邮件、营销

2、活动。（1）“许可”（2）“邮件”（3）“营销”二、许可E-mail营销的优点1．范围广2．操作简单效率高3．成本低廉4．应用范围广5．针对性强反馈率高三、Email营销的分类1、按照是否经过用户许可分类许可电子邮件营销非许可电子邮件营销2、按照营销的目的分类3、按照邮件列表来源的不同分类内部列表Email营销外部列表Email营销4、按照营销的目标用户分类四、Email营销的基本作用（1）更加充分地了解顾客的需要，为顾客提供更好的服务。（2）对顾客的价值进行评估。（3）分析顾客需求行为，预测顾客需求趋势。（4）市场调查和预

3、测。（1）Email营销与企业网站（2）Email营销与搜索引擎（3）Email营销与网络广告（4）Email营销与其他网络营销方法五、Email营销与其他网络营销手段之间的关系六、许可E-mail营销面临的难题和建议1．许可Email营销面临的难题（1）垃圾邮件（2）服务商屏蔽邮件（3）垃圾邮件黑名单（4）邮件内容设计，邮件内容出错，或过于冗长等都会影响营销的效果；（5）邮件中的图片、链接、HTML片断；（6）Email读者阅读程序的兼容性，邮件内容不受用户浏览器的支持；（7）RichMedia的影响，Email中插入富媒

4、体使打开速度减慢，占用资源，造成不良影响；（8）滥用许可的权利，一些Email营销商滥用许可给用户发送大量无关邮件；（9）邮件被退回；（10）Email效果测量有难度；（11）邮件传递延迟；（12）反垃圾邮件法律的影响。（1）获得“积极赞同”（2）加深个性化服务（3）了解许可的水平（4）开展提醒服务（5）扩展鼓动性的应用（6）采用交叉品牌/交叉商业计划（7）投资的绩效评价和回报（8）改进“频率”管理2．许可Email营销的建议第二节《金融时报》中文网的电子邮件营销一、案例背景二、《金融时报》中文网的Email营销策略网站推广

5、数据租赁展会/路演客户推荐2．客户的细分和定位1．营销活动资料获取3．营销电子邮件的设计和发送每日文摘/每周文摘营销推广邮件客户调查4．营销活动的评估与优化5．电子邮件营销活动实施6．Email营销的效果三、案例评析FT中文网Email营销制定了详细而周到的Email营销策略，从营销活动资料获取、客户的细分和定位、Email内容的设计和发送到营销活动的评估与优化，活动的实施，都有详细的计划。这些保证了FT中文网Email营销的顺利进行，取得了圆满成功。从它的案例可以看到，Email营销不是简简单单发送Email就完成了，而是

6、要根据自己的情况，对目标客户设计不同的Email营销邮件，并实时对营销进行评估，优化调整Email营销策略，才能更好的监控和达到Email营销效果。第三节Questia如何将Email营销效率提高10倍一、案例背景介绍首先是采用拦截层（interceptlayer）的技术来“捕获”Email地址对新加入列表者发送欢迎邮件提供内容，而不是营销发送针对新订户的特别优惠Questia的Email营销效果12345二、Questia的Email营销策略三、案例评析Questia的Email营销策略主要可以归纳为以下几方面：获取目标客

7、户邮件地址：通过拦截技术捕获潜在目标客户的邮件地址，生成邮件列表；重视新客户，提供优惠激励巩固新客户：积极提供丰富的内容和订阅促销等活动吸引新用户加入，成为注册用户；设计邮件能够吸引用户的邮件内容：挖掘用户需求，提供吸引力的内容。从Questia的案例可以看到，许可Email营销和所有的营销活动一样，关键是提供对用户有价值的内容，辅助相关促销活动，才能真正吸引顾客，实现营销目标。第四节中国特奥会的许可Email营销一、案例背景介绍发送Email营销邮件对邮件回复进行统计反馈，调整策略特奥会Email营销效果123二、中国特奥

8、会的许可Email营销过程三、案例评析中国特奥会采取了Email营销方式来扩大宣传，达到目标。首先，许可Email营销可分为内部列表和外部列表两种基本形式，中国特奥会采用了外部列表Email营销。所以，邮件的发送策略都是选择opt-in的方式。其次，特奥会根据用户的不同设计了不同的Emai