活力广东最美乡村修改.ppt

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1、活力广东最美乡村【发现广东最美乡村活动策划】2006年3月【目录】一、活动开展目的二、活动策略思考三、活动具体执行四、活动赞助方案五、费用预算一、活动开展目的我们为什么举办此次活动打造乡村游品牌提升“活力广东网”知名度响应政府的相关号召。积极打造广东乡村游品牌，吸引更多的消费者关注并参与乡村游，拉动省内乡村游的热潮。提升“活力广东网”乃至“中国旅游网”的知名度和点击率，打造“广东旅游第一网”的品牌形象。二、活动策略思考实现目的存在的障碍如何吸引游客旅游、以及对活动的参与积极性？大部分人选择的是省外著名风景区的旅游，特

2、别是五一黄金周期间；我们如何吸引他们放弃省外旅游而进行省内的乡村游？这是提升活动知名度的最重要的考虑因素。如何提升网站、活动的知名度？活力广东网的知名度较低，我们应该通过何种方式来提升活力广东网的知名度，并与乡村旅游的主题结合起来，以塑造广东旅游第一品牌的形象基础？而组织者的知名度也制约了活动的影响力。1、如何吸引旅游、活动参与？让我们先来看两个例子“平民化、互动性”是超级女生成功的两个重要法宝，成为2005年最成功的火爆活动。超级女生的成功《中国国家地理》的选美中国《中国国家地理》杂志的“选美中国”特辑，按照各个不

3、同的类别进行，例如中国最美的是大名山；中国最美的五大湖；中国最美的七大丹霞；最美的五大峰林等等。这样有利于突出各个景点的主要特色，而不会使整个选美活动流于泛化。对我们的启示：与大众进行有效互动在吸引乡村游的基础上，举办乡村摄影大赛评选——观众可以自由参赛，以及投票评选出“最美乡村”。通过网络（活力广东网）投票、手机投票等形式进行，完全由群众决定赛事的结果，实现与大众的有效互动。以网络和手机投票的形式可以最大化的发动大众的活动参与热情和积极性。对我们的启示：分类选美突出重点如果单纯的泛化选美，则很难以有一个统一的选择标

4、准，容易增加选举的难度和争议，如果把选美标准落实到具体的一个主要特征上，例如广东乡村最美的水、村落等实在的物上，就可消除这种泛化的缺点，并且可突出各个乡村最美的特征，有利于加强游客对乡村旅游的具体认知和记忆度。分类标准的建议：根据广东乡村的特征，分为乡村最美的“水”、“田园”、“桥”、“村落”、“古道”六个主题。（实际标准可探讨）广东最美的乡村水景广东最美的田园广东最美的桥2、如何提升网站、活动的知名度借力用力、关联传播由于“活力广东网”目前的知名度等较低，只有联合强势大众媒体才能更好的对外进行活动传播，扩大影响力，

5、乡村游活动也需要通过宣传，才能更大的引起社会的广泛关注。借力传播策略对比传播策略借势强势媒体借势游客对省外著名景区旅游的认知优势，进行对比，突出省内乡村游。凸显省内乡村游的优势，建立省内乡村游的认知，借助五一黄金周假期，拉动省内乡村游的热潮借势传统主流媒体扩大活动的社会影响力，以及通过活动评选等一系列方式与网站进行结合，提升“活力广东网”的知名度和点击率。如何进行对比传播新闻为切入点以省内乡村游与省外景区游对比为方式公关新闻凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，能够轻易的进入消费者心智，顺利地完成

6、了许多广告无法实现的目标。特别是对于乡村旅游来说，通过新闻传播能够有效全面的诠释乡村旅游对比景区旅游的优点；并通过报道，引发社会热点关注。“有史以来对美国营销界影响最大的人”——美国顶级的营销大师里斯先生，在为全球著名企业进行战略和传播咨询的过程中，发现了舆论和公关在信息过剩的传播环境下独特的效果，提出了“公关第一，广告第二”的观点。如何借势主流媒体依托电视台等主流媒体的覆盖面广的优势，进行电视擂台比赛等，扩大整个活动的社会影响力。同时通过预告活动的投票网址等方式，把最终的所有焦点重新汇聚到“活力广东网”上进行，进而

7、提升“活力广东网”的点击率和知名度。报纸媒体建议选择“南方都市报”：南方都市报可以较为有效的覆盖目标区域人群。（在局部空缺地区可以选择本地媒体进行补充）电视台媒体建议选择广州电视台，针对最主要的目标城市——广州；在局部空缺地区可以选择本地媒体进行补充。三、活动的执行活动主题活力广东、最美乡村——2006广东省最美乡村评选活动组织主办：广东省旅游局承办：活力广东网、南方都市报、广州电视台协办：各地方旅游局赞助：各大旅游公司、旅行社活动的进行新闻传播预热乡村擂台、推介会寻找最美乡村行动摄影大赛评选最美乡村评选颁奖晚会第一

8、阶段新闻预热第二阶段活动高调开场第三阶段活动高潮第四阶段活动尾声4月3日——4月12日4月14日——4月29日5月1日——6月3日6月4日第一阶段：活动预热4月3日——4月12日阶段目的以新闻话题为活动的切入点。通过新闻炒作，掀起关于五一黄金周旅游的话题讨论。并通过省内乡村游与省外风景区旅游的比较，突出省内乡村游的优点，建立省内乡村游的初步认知