广告心理学之广告案例分析.ppt

《广告心理学之广告案例分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告心理学期末考察——电视广告分析五则1B107137陈巧鸽四.士力架巧克力棒广告分析二.克莱斯勒200汽车广告分析三.Cravendale牛奶广告分析六.谷歌Chrome浏览器广告分析五.《死亡岛》游戏广告分析一.电视广告与广告心理学七.个人评估《广告心理学》电视广告与广告心理学广告是针对消费者的信息传播活动，其目的是使消费者对企业、产品或服务产生认知，改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于企业的消费行为，增进消费者购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求

2、的内容是否针对消费者的心理需求，是否为消费者所接受决定着广告活动的成败。广告已经逐渐像微电影靠拢，以无可挑剔的技术和震撼的故事来打动人心。下面就是2011年的五则电视广告，有感动、有惊奇、有囧萌、也有真诚。1.克莱斯勒200汽车广告分析广告描述：2011年的艾美将最佳广告给了这支。这支广告时长2分钟，在今年的超级碗首播。有力的独白、艾米纳姆的奥斯卡获奖音乐LoseYourself的鼓点伴随着你的心跳，开始前行。强硬、骄傲、桀骜不驯，完全全都在这则广告中得到了体现。底特律，这个工业城市的坚韧不拔也体现在它的生活方式和它的产品-豪华轿车中。有人会因为这个城市的传

3、承和犯罪而怀疑它制造世界级豪华轿车的能力，但你要知道，也许只有曾经到过地狱的人，才会真正了解“美好事物”的定义。ImportedfromDetroit底特律进口，超酷。理论分析广告代言人：著名歌手艾米纳姆代言，跟该产品富有动感，引领潮流，酷与霸气的个性形象符合。对于崇拜且渴望和他一样的人来说，吸引消费者，创造产品知名度，从而更有效地和消费者沟通。消费者可能与名人共享广告中的话题，并购买该车来表达对明星的喜爱，会无形中消费者与名人进行正面的联系。（移情效应以及品牌个性）广告对消费者需要的诱发（商品的使用价值和附加心理价值）：商品满足了消费者的社会性和需要的多层

4、性，使消费者在更高层次的需要上获得满足，这是商品的附加心理价值。车城底特律社会文化背景给受众一种心理暗示，表明了地位，显示了高贵。广告情感诱发策略（制造广告中的情调）1.音乐的使用（艾米纳姆的奥斯卡获奖音乐LoseYourself的鼓点伴随着你的心跳，开始前行。强硬、骄傲、桀骜不驯，完全全都在这则广告中得到了体现。）2.色彩的使用（广告视频色彩在心里组成上的三种要素：明度、色调、饱和度。三种感觉可使人产生联觉和联想——工业城市的坚韧不拔。）3.蒙太奇镜头（歌曲渗透、智用名人）2.Cravendale牛奶广告分析广告描述：Cravendale"Catswith

5、Thumbs"猫咪会武术宅男也挡不住aka牛奶保卫战为什么在你倒牛奶的时候，猫咪都会歪头盯着你看？答案是如此明显，愚蠢的人类，认清现实吧！如果喵酱有了拇指，会使用了工具，你们还会天真地以为，可以守住牛奶罐么？牛奶广告当然需要吸引女性观众，还有需要去买牛奶的华生医生。猫咪又高傲又可爱，而当他们肉掌握住橡皮球，开始磨指甲，绣十字绣、翻书、打响指，走《西区故事》风，组织毛团儿帮向着你的牛奶罐进攻时，你觉得你的胜算有多少呢？最后几秒种，用猫爪做左右箭头，并且伸拇指比赞，真是太萌了！理论分析·广告中的符号：动物（形象可爱，亲和力强，手机中的猫人男女皆可接受）·广告中的

6、幽默诉求：淡化广告的的直接功利，是消费者在欢声笑语中不知不觉、自然而然的接受广告所传达的商业信息，减少了人们对广告的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通效果。（1.吸引消费者注意力2.强化消费者对产品的印象3.增加人们对广告本身的喜爱，激发消费者愉悦感）·广告艺术的审美原则：愉悦原则、认知原则（幽默、快乐荒诞和怪异的故事情节和情节上的《西区故事》风）·广告的技巧：蒙太奇镜头幽默夸张、设置悬念，剪辑技巧、动画技巧，特殊拍摄手法。（抓住受众心理，感耳、感目、感心）3.士力架巧克力棒广告分析广告描述：Snickers"FocusGroup"鲨鱼的逆袭：你最喜欢什么口

7、味的人类？在食品的开发过程中，及投放市场前，请人来试吃是必不可少的。看过梅丽莎·麦卡西去上的那集《周六夜现场》的大家一定深有感触。而此巧克力能量棒新口味的广告，绝对是把恐怖当幽默的冠军。采访鲨鱼试吃者究竟哪个人类尝起来味道更好？当然是吃了奶油花生口味的那个！这则广告迈克尔·法斯宾德的粉丝们可能会很喜欢……理论分析·广告的幽默诉求：（参见第二则广告）英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是

8、以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。·广告的