《广告语中的文学》PPT课件.ppt

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1、广告语中的文学猜一猜钻石恒久远,一颗永流传。戴比尔斯钻石科技以人为本。诺基亚HELLOMOTO摩托罗拉今年过节不收礼,收礼只收脑白金。脑白金不走寻常路。美特斯邦威JUSTDOIT耐克广告语广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。形式和语言要有创意,能吸引消费者眼球,抓住消费者的心。各行业趣味广告足浴店广告——当铺广告——染料店广告——除草机厂广告——五金店广告——煤炭店广告——美容店广告——臭豆腐摊广告——千里之行,始于足下。当之无愧近朱者赤,近墨者黑寸草不留工欲善其事,必先利其器天下乌鸦一般黑旧貌换新颜臭名远扬广告语的解析产品:M&M巧克力广告语:不溶在

2、手,只溶在口。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力的糖衣,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。广告语的解析产品:杂志《咬文嚼字》广告语:不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错。《咬文嚼字》的广告词十分大气,对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,就是说,只要读者订了刊物,就会“难以自拔”。巧妙的趣味广告一家瑞士旅游公司在广告牌上提醒说:“还不快去阿尔卑斯山玩玩,60000年之后,山就没有了。”一加油站挂着一块广告牌,上书:“假如阁下烟瘾发作,可以在此抽烟。不过请留下

3、地址,以便将阁下的骨灰送交家人。”某牛奶厂在报上登出一则广告:“如果您每天喝一瓶本厂出品的鲜奶,连续坚持5214个星期,您将会活到100岁。某空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞最空闲的。某理发店广告:虽为毫末技艺,确实顶上功夫。美容院广告:请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母。总结广告词广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。创意分为一下几种:1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。3.双关型

4、:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊奇。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“天天两次,外加约会前一次”。总结广告词6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。假如你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8

5、.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。感谢大家的听讲

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