《幼儿园推广方案》PPT课件.ppt

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1、活动总结市场策划部2011年6月目录活动回顾经验总结活动回顾活动回顾这次绘画比赛长达3个多月，分为广州赛区和上海赛区两个城市举办，每个城市都有50所幼儿园和50家安奈儿店铺。活动共吸引两地3万多家庭参加，共收到3万多幅作品。广州赛区大赛组委会还收到了来自清远、韶关、深圳、中山等其他城市的小朋友作品。小朋友以画纸上的两只安奈儿小兔子为原型，加上丰富的想象力，创作了一幅幅令人惊喜的作品。指导老师培训广州、上海两地活动合作方，分别组织幼儿园老师，进行了活动相关培训，让老师们详细了解活动该如何在幼儿园开展，保证了活动的顺利

2、进行。新闻发布会3月13日，广州召开了新闻发布会，宣告活动正式开始。发布会上还邀请育儿专家尤卫华先生，为到场家长作“教，从家开始”大讲堂。将教育与绘画活动关联在一起，提升了活动的意义。办事处的活动配合为了扩大活动效果，广州、上海两地店铺同期开展绘画大赛活动，作品将与幼儿园学生的作品一同评奖。3月10日，策划部在公司组织针对办事处督导的培训，详细介绍了活动内容，以及在店铺操作的细节要求。随后POP、画纸也全部发放到店铺。派发画纸及宣传物料我们的画纸、海报、三折页、X展架等物料，逐一派发到这100所幼儿园精心创作在幼儿

3、园老师的组织下，学生和家长一起精心创作，以安奈儿兔子为原型，创作了一幅幅精美作品。专家评选可爱的安奈儿小兔子引起小朋友的极大创作热情，评选老师都评价说，这些画作质量真棒。园级和市级的优秀作品，在幼儿园展出，也在报纸上陆续刊出。优秀作品颁奖典礼6月18日，广州、上海两地分别举办了隆重盛大的颁奖典礼，获奖的学校、老师、学生、家长齐聚一堂，分享收获的喜悦。共评选出市级获奖作品400名，两城市优秀指导老师100名，最佳组织奖学校6名。广州市妇女儿童联合会儿童部许东雨部长出席了广州颁奖典礼，并为一等奖获奖小朋友颁奖。许东雨部

4、长表示这样的公益活动非常有意义，政府、企业、报社、学校、家庭多方都获益，是一个良好的范本。精选画册3000本精选画册，已经发放到获奖小朋友手中，安奈儿全国每一家店铺将陈列2本，展示此次活动的成果。经验总结活动亮点品牌吻合度范围操作性强知名度美誉度线上线下结合执行力活动亮点活动亮点本次活动围绕“画兔子”展开，巧妙地将安奈儿品牌形象、15周年历史意义、卯兔年等等因素切合在一起，选材巧妙，而且能吸引小朋友的兴趣。绘画活动是安奈儿一直追求营造的“知书达理、艺术范、又充满童真”这样一种孩童形象。品牌吻合度知名度美誉度活动影响

5、面广，知名度提高快。与亲子教育、艺术教育相结合，增加了活动的公益性质，美誉度得到提升。活动亮点操作性强执行力本次绘画大赛，赛事流程简单，但对小朋友的吸引力强，整个操作过程便捷易行，成功率高。看到公司的宣传之后，多家加盟商主动要求在当地也举办类似的活动，效果也不错。本次绘画大赛，依托广州《现代育儿周刊》与《上海托幼》两家媒体平台，得以进入一般企业很难进入的幼儿园范围。由于与合作方良好的沟通，以及过程的严密监控，本次绘画大赛在幼儿园范围内的开展情况良好，学校、家长、小朋友的参与积极性都较高。加盟商积极参与广州、上海两地

6、绘画大赛活动的良好效果，吸引加盟商积极参与，四川达州、陕西安康加盟商也在当地举办了“绘画大赛”达州加盟商总结安康加盟商总结走进达州市23所小学、幼儿园，回收1000多画作联合当地教育局、文化馆，一同展开达州市首届安奈儿杯少儿绘画大赛6月11日在达州市政广场举行大型的户外绘画总决赛，达州各路媒体均有报道。各界联动走进校园广场决赛达州达州安康陕西安康加盟商积极举办绘画大赛，共有1000多学生参赛，回收画纸600多份，选出获奖作品32份。活动亮点线上线下结合本次活动线上线下结合，线下在幼儿园和店铺展开活动，小朋友们积极参

7、与，创作了3万多幅精美的画作。线上，《现代育儿周刊》、《上海托幼》、《第一亲子网》、普纳公关的媒体体系，全方位在报道活动信息和进程，讲效果扩大宣传。范围直接参与活动的范围：广州：50幼儿园+50店铺上海：50幼儿园+50店铺3万多家庭参赛活动影响的范围《育儿周刊》在广州覆盖1000余所幼儿园，《上海托幼》覆盖上海的1159所幼儿园，及浙江、江苏约300所幼儿园。媒体宣传线上线下结合，地面有效执行与媒体高空宣传拉动互相配合，是此次活动的重要亮点。普纳公关与普纳公关合作，针对绘画大赛启动阶段及结束闭幕阶段，展开了两轮公

8、关宣传，共计发布86篇次网络媒体报道，15篇次报纸媒体报道现代育儿周刊活动同期，在《育儿周刊》刊登广告宣传4篇次，新闻追踪报道7次广州启动仪式及闭幕式，邀请媒体参会，并在媒体上发布新闻报道15篇次，在电视台播放新闻1次上海托幼活动同期，在《上海托幼》刊登广告宣传1篇次，新闻追踪报道4次上海闭幕式，邀请媒体参会，并在媒体上发布新闻报道8篇次第一亲子网“第一亲子