《市场调研案例分析》PPT课件.ppt

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1、中国贵州茅台酒的市场调研———消费调查问卷分析目录“国酒”茅台●消费问卷调查分析●与相同行业的比较●结论和建议2茅台酒产于中国西南贵州省仁怀市茅台镇，同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。中国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是中国贵州茅台酒厂，1997年成功改制为有限责任公司（以下简称集团公司），1999年，由有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限公司正式成立，2001年8月，贵州茅台股票在上交所挂牌上市。集团公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业（

2、金马奖）、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。公司主导产品贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大（蒸馏）名酒，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，近一个世纪以来，已先后14次荣获各种国际金奖，并蝉联历次国内名酒评比之冠。贵州茅台简介3调查研究主要的方法:电话采访、邮件形式、面对面访问、问卷填写调查对象：主要为中高收入者调查目的:本调查旨在了解贵州茅台酒业在消费者心中的整体形象，消费者对茅台酒的的偏好程度，对产品和品牌的认知以及相关评价，对茅台酒

3、价格的看法，以及消费者购买茅台酒的渠道。4消费问卷调查分析1．您的性别？A．男19272.73%B.女7227.27%（本题有效填写人次264）本次调查以男士居多，也符合男士对于白酒较之女士更具有说服力55.您是否购买过贵州茅台酒？A．是24090.91%B．否249.09%（本题有效填写人次264）大多数人都购买过茅台酒，表明买茅台酒在市场上具有一定的知名度，购买力也比较强66.您购买贵州茅台酒的用途是：A宴请3613.64%B．送礼13250%C．收藏5420.45%D．其他用途4215.91%（本题有效

4、填写人次264）茅台酒属于市场上较为高端的产品，大多数人购买茅台酒的目的在于送礼，送礼送茅台也显得较为大气。77.在没有贵州茅台酒的情况下，你会优先考虑购买哪个品牌替代?A．五粮液11443.18%B．洋河梦之蓝3011.36%C．国窖15739034.09%D．水井坊00%E．其他3011.36%（本题有效填写人次264）这题可以看出茅台的竞争对手主要在是什么企业，通过调查显示五粮液目前对于茅台的市场冲击较大。88在购买贵州茅台酒的过程中，您考虑最多的因素是什么？A．酒的口感249.09%B．酒的质量126

5、47.73%C．酒的档次7227.27%D．酒的价格3011.36%E．其他因素124.55%(本题有效填写人次264)本题旨在分析大家优先购买茅台的原因在于哪里，大概有将近一半的人考虑茅台是因为他的质量要高于其他白酒行业，这也是茅台的优势及价格高所在。99.您一般购买茅台酒选择的渠道是：A．超市3613.64%B．专卖店或直营店10238.64%C．烟酒店7829.55%D．网购平台249.09%E．其他渠道249.09%（本题有效填写人次264）购买茅台酒的渠道多种多样，这也反映出来茅台酒销售模式较为广泛

6、。1010.您认为喝酒与身体健康之间的关系是：A．喝酒对身体有益249.09%B．对身体没有影响9636.36%C．喝酒对身体有害12647.73%D．不清楚186.82%(本题有效填写人次264)对于喝酒方面大多数人还是认为是有害健康的，其实在饭前饭后喝点白酒还是对健康有所帮助的。11您对未来贵州茅台酒的价格走势的看法是:A．价格上涨5420.45%B．保持平稳12647.73%C．价格下跌5420.45%D．不太清楚3011.36%（本题有效填写人次264）茅台酒现在在市场中的价格分析，大多数消费者认为茅

7、台以经取得了比较稳定地价格尺度，将来会保持平稳发展。12如果茅台酒价格出现明显变化，您会怎样对待？A．如果明显涨价，就减少购买6022.73%B．如果明显降价，就增加购买13250%C．价格不影响您的购买6625%D．没有必要购买62.27%（本题有效填写人次264）消费者对于茅台酒的价格变化还是比较敏感的，市场一旦出现价格波动将会大大影响到茅台酒的销售，因此这对于价格较为稳定的茅台酒来说是一种挑战。13与相同行业的比较14价格对比中国高端白酒消费者定性研究20002000800元以上20012001500-

8、800元20022002200-500元20032003200以下15品牌定位对比中国高端白酒消费者定性研究政务第一品牌努力成为政务第二的品牌商务第一品牌努力成为商务第二的品牌16结论从调研数据看，茅台酒消费人群主要是30—50岁之间且月收入在5000人民币以上的人。且大多数人购买茅台酒是将茅台酒用来宴请和作为亲朋好友之间的送礼，这从侧面也反映出了茅台酒的辨识度和市场的认同度很高，茅台酒的好品牌和高