《奢侈品行业概念》PPT课件.ppt

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1、店铺员工培训奢侈品行业概念課程目標顾客和我们奢侈品概况品牌的力量我们做什么奢侈品的概念一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。引领市场，告诉人们梦想在何处;代表着最先进的技术和产品美学，个性化的品质内涵，刺激发展奢侈品可能對某些人是多餘的，但對某些人卻是必要的。奢侈品的相對性跟隨着社會的改變更顯得強烈:“NeedsvsWants”全球化的趋势，融合不同文化間的特點使人們對奢侈品的看法越來越接近和一致:共同性和地域性价格产生距离感，注定只让一部分人买得起:不能拥有=欲望符号性强，功能性是不足以來決定價格：带来情感因素/附加值有形/无形的体现：购买服务来体现被

2、重视和尊重一件产品（艺术品）的稀缺性，限量版所赋予对精英群体的归属感金犊-DamianHirst讚嘆效應!價值稀有-獨特品牌形象(代言人/產品)品質創造性-創新性風格–生活方式竅門形象品牌的正統性名字-標誌無意識地模仿材料和生產技術證明價值決定品牌的領導地位渴望成為某社會團體的一員經驗和傳統工藝好的溝通策略和強烈的認同感傳統,歷史和真實性社會認受性和名譽渴望成為獨一無二的主觀的情感情感顧客所期待的品牌的力量LuxuryMarketPlayers奢侈品主要品牌/集团主要的國際精品集團和品牌主要的國際精品集團和品牌LVMHGroupFashion&LeatherGoodsLouisVuit

3、ton(globaloffer)ChristianDior(globaloffer)Loewe(globaloffer)Céline(globaloffer)Berluti(mens’shoes)Kenzo(globaloffer)Givenchy(globaloffer)EmilioPucci(ladies’globaloffer)Fendi(fur,globaloffer)MarcJacobs(globaloffer)DonnaKaran(fashion)StefanoBi(mens’shoes)ThomasPink(mens/ladies’shirts)Watches

4、&JewelleryTAGHeuer(watches)Zenith(watches)Fred(globaloffer)Chaumet(globaloffer)DeBeersLV(jewellery)Omas(writing)HublotWatchesWine&SpiritMoët&Chandon(champagne)DomPerignon(champagne)VeuveClicquot(champagne)Krug(champagne)Mercier(champagne)Ruinart(champagne)Chateaud’Yquem(wine)Hennessy(cognac)Pe

5、rfumes&CosmeticsGuerlain(globaloffer)DiorPerfumesGivenchyPerfumesKenzoPerfumesSelectiveretailingDFSSephoraMiamiCruiselineServicesLVMHGROUP–mainsectors(BernardArnault)主要的國際精品集團和品牌SUNPLAZAHongKongPPRGROUP(FrancoisPinault)主要的國際精品集團和品牌PPRGroupFashion&LeatherGoodsGucci(globaloffer)YvesSaintLaurent(

6、fashion)BottegaVeneta(fashion)SergioRossi(ladies’shoes)StellaMcCartney(ladies’fashion)AlexanderMcQueen(mens/ladies’fashion)Balenciaga(mens/ladies’fashion)Watches&JewelleryBedat&Co.(watches)Boucheron(globaloffer)Perfumes&CosmeticsYSLBeauty(globaloffer)SUNPLAZAHongKongRICHEMONTGROUP(JohannRupp

7、ert)主要的國際精品集團和品牌RichemontGroupFashion&LeatherGoodsChloé(ladies’fashion)ShanghaiTang(mens/ladies’fashion)Lancel(luggage,leathergoods)AlfredDunhill(globaloffer)Watches&JewelleryCartier(globaloffer)JaegerLeCoultre(watches)Va