《品牌策略说课》PPT课件.ppt

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1、市场营销石静品牌策略说课一、说教材二、说教学目标1、知识目标：①掌握品牌的概念；②明确品牌作用；③初步掌握品牌设计的标准。2、能力目标：能够认识品牌的实质，明确不同品牌策略的应用3、情感目标：①帮助学生树立正确的品牌观念②培养学生对民族品牌的自豪感三、说教学重点与难点1、教学重点：品牌的概念与设计原则。2、教学难点：品牌内涵与品牌策略的应用四、说教法、学法1、说教法①讨论教学法：引导学生针对某个问题进行讨论，共同思考并寻找答案②问题教学法：提出相关的问题引导学生思考，激发学生的求职欲望和学习的积极性。③讲解教学法：“讲练一体，案

2、例点缀，图文并茂”为主线，运用实际案例进行讲解和分析，由浅入深地讲授课程。2、说学法自学识记、分组讨论、案例分析、练习巩固等学习市场学的方法，提高学生分析问题、解决问题的能力。五、说教学过程设计1、引入新课：（3分钟）图片展示，提问。2、新课授入(30分钟）3、课堂小结，强化认识（归纳与总结）（2分钟）4、课堂巩固练习（10分钟）5、课后作业请问这件衣服多少钱？请问这件衣服多少钱？WHY?引入课题为什么同样的商品价值提升了？而且是大幅度的提升？-------------品牌的力量第三节品牌策略新课授入学习目标现代社会中，品牌是一

3、个非常重要的经济和社会现象。了解品牌的概念、内涵熟悉品牌设计的原则、品牌如何命名掌握品牌策略的基本流程（7大品牌策略）一、品牌概念及构成举例引导-：品牌是一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合运用，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌具有广泛的含义，它应该包括：品牌名称和品牌标志两部分。思考？想想自己日常生活学习中都在使用哪些有品牌的东西？这些品牌在表达着什么意思？（内涵）二、品牌的内涵品牌从本质上说，是传递一种信息。一个品牌能表达六层意思。⒈属性一个品牌首先给人带来特定的属性

4、。例如“海尔”表现出的质量可靠、服务上乘，“一流的产品，完善的服务”奠定了海尔中国家电第一品牌的成效基础。⒉利益消费者购买的是利益而不是属性，属性需要转换成功能和情感利益。属性耐用可以转化为功能利益，如“由于汽车的耐用可以好几年不用买新车”。属性昂贵可以转化为情感利益，如豪华车体现了某人的地位、富有及让人羡慕。⒊价值品牌体现某制造商的某种价值。例如“高标准、精细化、零缺陷体现了“海尔”的服务价值。⒋文化品牌可能附加和象征了一种文化，例如“海尔”体现了中国文化，对顾客忠诚、高效率、高品质。⒌个性品牌还能代表一定的个性，“海尔”广告

5、词“真诚到永远”。让人一想到“海尔”就会想到其广告词和其“品牌标记”，两个永远快乐的小伙伴。⒍使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者，这一类消费者也代表一定的年龄、文化、个性，这对于公司细分市场、市场定位有很大帮助。举例：奔驰轿车Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势使用者成功高管7/25/202117Google是由英文单词Googol变化而来。Googol是一个创造词，表示1后面带有100个零的数字。代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心(1)简洁醒目，易读易记三、品牌设计原

6、则墨西哥曼谷日本德国阿根廷英格兰全世界麦当劳的统一形象“金色拱门”麦当劳7/25/202119小天鹅是江苏省小天鹅集团的商标名称，集团主要生产经营洗衣机、空调、冰箱、洗碗机、干衣机、冷柜、工业洗衣机和干洗机等家用、商用电器产品，是中国最著名的白色家电集团。(2)构思巧妙，暗示属性取名小天鹅，是因为企业主要是经营洗涤类家电的，天鹅给人的印象是洁白，高贵，适合企业产品的特点。7/25/202120(3)富蕴内含，情意浓重Nestle英文的含义为“舒适，安顿下来”和依偎。一提起这个名称，都会使人想起待脯的婴儿,慈爱的母亲和健康营养的雀

7、巢产品.7/25/202121lenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。（4）避免雷同，超越时空四、品牌策略---个别品牌策略(1)含义：企业按产品的品种、用途和质量，分别采用不同的品牌，也就是对不同的产品使用不同的品牌。例如：五粮液200元以上价位五粮春80元左右价位五粮醇20元左右价位尖庄10元左右价位思考？讨论：这种策略的优缺点五、品牌策略---个别品牌策略优势：1、适应市场上不

8、同的消费需求。2、企业声誉不受单个产品的影响。3、能严格区分不同档次的产品，便于消费者选择。劣势：企业为每一种产品作广告宣传，费用过大，难以树立企业整体形象。四、品牌策略---统一品牌策略(2)即企业对其所有的产品使用同一个品牌名称。优势：1.可以利用现有品牌的