《创富曼哈顿企划书》PPT课件.ppt

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1、讨论案（简）攀枝花迄今为止规模最为宏大的平民精英秀场300名创业青年的梦想舞台媒体、政府、创业者的真诚互动平台《创富曼哈顿》盛大揭幕一、背景分析1、选秀娱乐乱象当今时代，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。普通大众已不满足于“看客”的角色，而希望成为主导者和参与者。自2005年夏天起，湖南卫视的《超级女生》、中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《莱卡我型我秀》、《加油，好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等一系列选秀娱乐型节目相继推出，掀起了中国广播电视传媒业的

2、超级旋风，创下了中国电视新的收视记录。无数观众，不分男女、不分老幼、不分文化、不分地域，均被牢牢锁定在电视机前，且随着节目进程而喜怒哀乐。参与性强、观众决定结果的形式使得此类节目在全国范围引起火爆的。一些媒体评论认为，这类选秀节目的优胜者百分之百由观众投票选出，因而是一种“庶民的胜利”。现在大众审美情感的满足已经从“精英文化”向“大众文化”发生了转变。然而，在全民娱乐的同时，选秀节目也屡屡遭人诟病，“恶俗”、“虚假”一度成为此类节目的代名词，甚至在个别地方出现了“学校要求学生不允许收看《湖南卫视》”的奇怪

3、现象。中国百姓到底需要怎样的选秀节目？2、每个人的财富梦想是成就精英选秀节目的直接原因中央电视台有一栏节目《赢在中国》取得了前所未有的成功。尽管它依然属于“精英文化”的范畴，但显而易见的是，关注它的明显不仅仅是上流商人。碌碌无为的上班族、在校的大学生、朝九晚五的公务员等等。明明是一个成功者与准成功者的精英秀场，为何让全民关注？我们上幼儿园和小学的时候，老师几乎必然有一个问题问我们：“长大后，你想成为什么？”。“科学家、解放军、老师、大老板”，答案虽然大不相同，但无可否认的是，在幼小的心灵中那都是一个个光辉

4、而成功的形象。“让一部分人先富起来”。改革开放带来了经济的高速发展，但同时也带来了消费价格飙升、社会资源与财富分配不合理等关乎老百姓生计的负面影响。“科学家、解放军、工人”的光辉形象显然不能改变尴尬的经济地位。于是，“创造财富、支配财富”几乎成为了全民的共同愿望。《赢在中国》显然提供了每一个拥有“财富梦想”的老百姓喜闻乐见的平台。成功精英是怎么成功的？一个个在全国甚至全世界都声名鹊起的评委，一个个满怀信心的企业经营者，不正是我们每个人心中的偶像么？二、企划动机1、面临强大的竞争对手与纷乱的市场环境，曼哈顿

5、找到了属于自己的方式。攀枝花不温不火的商场经营现状与曼哈顿尴尬的建筑结构（另案见《曼哈顿经营管理》），我们因地制宜制定了“房内有街、街里有房”的卖场布局与“精品外贸”的经营策略。另外，我们还为经营者搭建了一个高效快捷的进货平台。货源有了，卖场有了。经营者，从哪里来？2、对于一度的地王与市中心最大的城市综合体，我们低调的对外形象急需改善。出于种种原因，除了在销售期间，几乎没有轰动的公关活动、强大的媒体公示面对公众。对于即将在2月份到来的开业，这种形象明显不能持续下去。3、希图迅速引起全民关注的，“一类是逆民

6、的坏消息，一类是选秀”（引用）。综合各类公关活动，在当下的市场恐怕没有比媒体选秀更为吸引人注意。何况这是一个事关很多怀揣“财富梦想”的选秀。最后，我们的动机是：炒热曼哈顿！三、活动概述活动名称：《创富曼哈顿》攀枝花青年创富计划活动形式：电视媒体选秀场主办单位：攀枝花市电视台协办单位：攀枝花市有线电视台、攀枝花广播电台、《攀枝花晚报》、《攀钢日报》，中国电信、中国移动、联通攀枝花分公司，GOGO攀枝花支持单位：攀枝花市市委宣传部、攀枝花市东区区委、区政府赞助单位：兴华地产、各类商品的生产厂家、经销商组委会构

7、成：攀枝花电视台、兴华地产、市委宣传部执委会构成：攀枝花电视台、SPIM阐述：《创富曼哈顿》攀枝花青年创富计划《创富曼哈顿》由四川众合太平洋投资经营管理公司（简称SPIM）策划发的，在市委宣传部与东区区政府大力支持的前提下，由攀枝花电视台主办各大媒体协办的一栏平民选秀活动。活动立足于“帮助平民创业”的宗旨，主题把握在“商铺经营”的范围内。仿照《赢在中国》的形式，经报名和初步筛选后，选定300名入选者。经过电视海选阶段，精选60名创业者参与竞赛。通过现场评委与观众投票，最终产生8名优胜者，最终获得价值2万—

8、—25万不等的创业金。四、各单位参与形式与利益诉求1、攀枝花电视台、攀枝花有线电视台形式：黄金时段开辟专题节目时间，现场直播或转播。利益：全民关注的节目，快速提升收视率，拉动广告收入。2、市委宣传部、区委区政府形式：桥梁作用，协调各单位关系利益：“平民创业”带来的社会效应，提升政府形象3、《攀枝花晚报》、《攀钢日报》形式：新闻报道和广告利益：广告费4、电信、移动、联通、GOGO攀枝花形式：开通相关的电话、短信、网站投票平台利益