tcl么么哒手机分析.ppt

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1、TCL手机——案例分析本次分析结合当前TCL么么哒手机进行具体分析营销11-1神之狂热小组制作目录一、背景分析二、面对国外品牌已经占据了绝大部分份额的中国手机市场，您认为中国手机企业应该采取什么样的竞争策略？三、TCL手机细分市场的标准是什么？么么哒手机的目标顾客是哪些？四、么么哒手机成功的原因是什么？一、背景分析2011年TCL全球营业收入608.34亿元人民币，6万名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球40多个国家和地区设有销售机构，销售旗下TCL、Thomson等品牌彩电及TC

2、L、Alcatel品牌手机。2011年TCL在全球各地销售1086万台液晶电视机，4361万部手机。TCL通讯公布了其三年规划，目标是到2015年，TCL手机在国内成为真正的一线品牌。这是TCL通讯征战海外多年后首次宣称要在中国市场也成为重要品牌。TCL通讯2013手机总销量排名全球第五，但这些销量绝大多数都是在国外市场实现的。2003年前TCL通讯曾经是国内最大的手机厂商之一，但后来收购阿尔卡特手机后，转型为主要出击海外市场。但随着国内3G及智能机的不断普及，国内市场也深深地吸引了TCL通讯。因此，本

3、次发布会上，TCL通讯发布了企业发展三年战略。TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出：2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。为此，TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性，强调“成就更好的你”的品牌口号；还推出了多款新型手机产品，如：包括最薄的智能手机TCLS850、最薄的四核智能手机TCLY900、最薄的双卡双待手机TCLS820、还有极窄边框的TCLS520等。一、背景分析TCLS720T（么么哒）详细参数基本参数

4、曝光日期：2014年03月手机类型：3G手机，智能手机，平板手机屏幕触摸屏类型：电容屏，多点触控主屏尺寸：5.5英寸主屏材质：TFT材质（IPS技术）主屏分辨率：1280x720像素屏幕像素密度：267ppi屏幕技术：OGS全贴合技术窄边框：3.86mm屏幕占比：71.95%其他屏幕参数：息屏手势操作网络网络类型：双卡双模3G网络：移动3G（TD-SCDMA），联通2G/移动2G（GSM）支持频段：2G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA2010-2025/1880-1920MHz

5、理论速率：下行:2.8Mbps上行:2.2MbpsWLAN功能：2.4GHz/5.0GHz双频WiFi导航：GPS导航连接与共享：OTG，Hotknot么么哒近距离无线传输，蓝牙4.0硬件操作系统：AndroidOS4.2核心数：真八核CPU型号：联发科MT6592CPU频率：1433MHzGPU型号：Mali-450MP4RAM容量：1GBROM容量：8GB存储卡：MicroSD卡扩展容量：32GB电池容量：3300mAh理论通话时间：1200分钟理论待机时间：450小时摄像头摄像头：内置摄像头类型：

6、双摄像头（前后）后置摄像头像素：800万像素前置摄像头像素：500万像素传感器类型：背照式/BSICMOS（二代）光圈：f/2.0视频拍摄：1080p（1920×1080，30帧/秒）视频录制（后置摄像头）720p（1280×720，30帧/秒）视频录制（前置摄像头）拍照功能：HDR，趣图，全景拍照外观造型设计：直板机身颜色：黑色，白色，红色，黄色手机尺寸：152.1x76.2x7.95mm手机重量：145g操作类型：触控按键感应器类型：重力感应器，光线传感器，距离传感器，地磁传感器，陀螺仪SIM卡类型

7、：MicroSIM卡机身接口：3.5mm耳机接口，MicroUSBv2.0数据接口么么哒手机现状继小米、华为推出千元级八核智能手机之后，TCL手机也不甘寂寞，推出其千元内新款八核智能新机--TCL么么哒手机。而依照TCL手机一贯的做法，推新机时既不搞价格战，也不会运用饥饿营销，一般预约后不久即可得到新机，一直以来备受消费者的亲睐。在预约开始之前，众多微博女神杨幂、柳岩、泷泽萝拉等发布微博求么么哒，而随后郭敬明，大鹏、叫兽易小星等一众男星也进来凑热闹，一时间把TCL么么哒手机的关注度推到了风口浪尖。TCL

8、么么哒手机搭载8核急速处理器，配置3300mAh超大容量电池。外观设计上，依然延续了TCL手机时尚大气的特点。5.5寸高清大屏，超薄窄边框的直板机身，黑，白，红，黄多色供消费者挑选，完全能满足当前消费者的不同需求。3天订单突破600万部——这是TCL么么哒手机3月28日至3月30日创下的订单记录。作为与华为荣耀畅玩版、红米Note相匹敌的同类型千元以内八核智能机，TCL么么哒手机以高配低价为核心竞争力，联合中国移动手机商城、苏宁易购以778