“万象黄山”上市广告推广方案.ppt

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1、踏青赏红-欢乐樱桃沟广告推广方案2010年3月31日河南新天明广告信息传播有限公司1樱桃沟和樱桃节简介2樱桃沟简介1郑州樱桃沟景区位于二七区侯寨乡南部，以樱桃沟为中心，延绵15公里，丘陵起伏，沟壑纵横，深深的沟里布满了青翠繁茂的樱桃树，景色十分宜人。这里樱桃种植已有千年历史，由于气候适宜、沟内避风、土壤特殊，产出的樱桃粒大肉厚、色泽丰丽、入口甘甜，且能补中益气，滋润肌肤。故而享有盛名，传誉省内外。3樱桃沟简介2郑州樱桃沟景区环境优美，空气清新，远离城市的喧嚣，置于山的怀抱。每年3月份，这里就成了樱桃花的海洋，百鸟争鸣，花香四溢。4月下旬即进入果实成熟期，在青翠的绿叶映衬

2、下，串串樱桃就像晶莹的红玛瑙让人心动，人们可以边观赏边品尝，别有一番情趣。樱桃沟至今还存活着一些百年以上的老树年年开花、岁岁结果，成为一大景观。4樱桃沟简介3美丽而又五彩缤纷令人陶醉的樱桃沟是由多条大小不同的沟群组成，其得天独厚的地理优势和丰富的自然资源，使你处处能感觉到回归自然、返璞归真的“世外桃源”的神仙境界》。樱桃沟环境幽美，交通便利，正逐步成为集休闲、度假、餐饮、娱乐、健身于一体的多功能、全方位、综合性的生态旅游景区。5樱桃节的简介1樱桃沟景区于1999年开始每年举办一届“樱桃节”。几年来共接待游客80多万人次。节日的举办真正使樱桃沟变产地为市场，获得了较好的经

3、济效益与社会效益，不但彻底解决了农民卖果难问题，樱桃沟还成为省会近郊观光农业的一大亮点，成为展示二七区侯寨乡新形象的良好契机和窗口。6樱桃节的简介2经1999年郑州樱桃沟樱桃被评为郑州市十大历史名产。2000年3月份，樱桃沟景区获得市旅游局颁发的旅游景点证书，并确定为郑州市重点旅游景区。如今，侯寨乡樱桃种植面积已达4000多亩，年产樱桃100万公斤以上，新品种达20多个，郑州市场占有率达70％，其中科技含量逐年提高，科技贡献率达80％。7樱桃节的简介3樱桃沟景区正在打造生态游、休闲游，已涌现出像郭满仓家园、朝军生态园、樱桃部落、金玉良园、绿色山庄、樱花山庄、樱桃沟风情园

4、等一大批具有农家特色的休闲观光园区，这些园区经营的农家饭菜、狩猎、野炊、篝火晚会、农活儿体验、风情窑洞、托普高空训练、农园迷宫、果品自采、垂钓烧烤以及水上项目，每年都吸引了大量的游客和众多的媒体8樱桃节的简介4樱桃沟景区还专门成立了以各专业村、各特色园区、樱桃果品公司等为单位会员的樱桃协会，加大了旅游资源保护和合理规划，不断加大基础设施建设，丰富旅游项目，深挖旅游文化内涵，使景区沿着生态和可持续发展方向发展，努力把景区建设成郑州市的后花园、河南省的著名休闲观光农业旅游胜地.9樱桃节的简介52010年4月30日第四届郑州樱桃节已盛装开幕，郑州樱桃沟生态旅游景区正以崭新的风

5、貌迎接八方宾朋尽情领略田园风光，享受自然情怀，感受淳朴民风，品尝人间“仙果”。10前期宣传和媒体投放11上市前媒体投放组合建议原则：前期为了宣传活动，针对游客定位，有目的投放形象广告。节省广告主广告成本，传播率最佳化目的：获取目标市场对品牌的关注率和认知度，使樱桃节在游客中的传播率达到广泛性媒体组合户外：公交车、广播、报纸、电视、楼宇液晶、单立柱12上市前广告媒体投放计划公交车广播报纸品牌网站电视电梯框架液晶电视公关电视上市前广告媒体投放以品牌形象为主，达到造势的目的第二阶段的广告宣传主要集中在终端销售渠道、大众传播和公众效应的塑造上13项目操作方案14前期准备赞助商及

6、合作单位的确定人员选定活动人员选用樱桃沟景区的各项活动功能的划分活动商品的采购15时间：4月31日开幕式5月1日——5月7日樱桃节活动地点：河南省郑州市侯县樱桃沟在郑州市区乘317路公交车直达时间和地点16活动主题踏青赏红（欢乐樱桃沟）—--侯县樱桃节上市新品发布主题阐述：活动目标：17开幕式整体介绍参加人员：嘉宾领导、赞助商、经销商、媒介记者新闻媒介：河南电视台、郑州电视台、大河报、河南日报、大河网、商都网其他：舞台、音响设备、礼仪、演员、产品宣传册、鲜花、礼品、派送样品等活动流程：开场鼓、主持人讲话、领导讲话、揭幕、文艺表演活动预算：略发布会策略为初步建议方案，具体

7、执行望可与贵公司进行紧密沟通，上述流程、时间安排、预算均省略，制定最后计划视乎具体情况而定18上市发布会媒体支持媒介形式电视、报纸、网站原则：通过公关手段造成社会效应目的：提升侯县樱桃沟在公众心中的形象，另一方面增加樱桃节的品牌知名度19开幕式具体要素活动基本要素日期：2010年4月31日（拟定）时间：09:00-11:00地点：侯县樱桃沟主会场主持：都市频道嘉宾：郑州市领导二七区领导当地领导商界朋友新闻媒体马晓红20开幕式流程（4月31日）09:00-09:10:领导、嘉宾签到，接迎9;10-09:30:领导嘉宾休息品茶09:30-09