中国服装行业发展现状及发展趋势分析-陈春晖.ppt

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1、中国服装行业发展现状及发展趋势分析汇报人：陈春晖学号：2140192专业：纺织工程目录1234服装行业背景服装行业发展现状服装行业发展壁垒未来发展趋势分析1服装行业背景女装男装童装服装行业按消费者进行细分家纺行业的重要组成部分服装行业组成服装行业属性我国服装行业劳动密集型产业进入壁垒低短回报周期产品品种多，更新快附加值高低不一信息化程度低中小型企业多对外依存度高竞争性行业低投资成本服装行业发展过程第四阶段第三阶段第二阶段第一阶段产业形成期（1949~1978）产业升级期（1978~2000）平均年递增速度达14%2000-2015年，产业转型期；调整企业组织结构和产品结构，进而调整产业

2、结构2015年以后，全新发展阶段2服装行业发展现状2007-2010年服装行业一直保持较好的增长速度，2010年以后国际品牌的加速进入，加剧了行业的竞争，2013年以来同比增长出现下降势头。我国服装产量及其增长率数据来源：《2011-2015年中国服装行业市场分析报告》国家统计局显示：2004年至2015年，我国限额以上服装零售总额从1,020亿元增加至7,022亿元，增长率均值为26.58%，比同期GDP增长率均值高约16个百分点。这反应了，随着城市化的发展和人均可支配收入的提高，我国服装行业销售额相应快速增长。数据来源：《2011-2015年中国服装行业市场分析报告》服装零售额与G

3、DP增速比较中国服装网购市场规模2010年网购市场规模1620亿元，到2013年中国服装网络购物市场交易规模已经超过4000亿元，至2015年整个服装内销市场的扩容速度大约在15%左右，远远超过出口市场，未来服装网购市场前景广阔。数据来源：《2011-2015年中国服装行业市场分析报告》3服装行业发展壁垒缺乏自主设计、创新不足品牌服装市场集中度不高发展壁垒ⅠⅡⅢ服装企业缺乏核心竞争力2014年统计出的各类服装品牌8强市场占有率表中可以看出：我国品牌服装的市场集中度不足70%，还是比较低的集中度。服装厂商市场份额（%）雅戈尔集团有限公司20.45%红豆集团有限公司13.83%波司登股份有

4、限公司10.91%杉杉投资控股有限公司9.25%新郎希努尔集团股份有限公司7.72%海澜集团有限公司6.52%庄吉集团有限公司4.76%森马集团有限公司3.75%1、品牌服装市场集中度不高品牌服装市场份额我国许多服装企业的产品在质量、加工技术等方面已达到国际先进水平，但在产品定位、技术管理、品牌文化等方面与国外品牌的差距很大，企业缺乏核心竞争力。2、缺乏核心竞争力技术管理产品定位3、自主设计、创新不足品牌定位不明确设计理念跟不上设计风格老化品牌形象认知度低没法形成品牌效应品牌市场占有率低走自己的设计之路，开启创新之旅4服装行业未来发展趋势123女性将是服装消费主力军4消费者更加重视体验

5、消费5品牌消费渐成趋势6市场细分力度进一步加大更加注重质量、品位、时尚和个性人们独立性、选择性、多变性和差异性的增强，对服装的需求也趋于个性化数据显示，超过半数的中国城市女性认为服装消费额应占其开支的较大比重很多消费者开始追求购买的整个过程带来享受感和满足感品牌文化逐渐受到重视，品牌营销更加成熟，品牌专卖店、越来越多服装市场细分是市场发展的必然方向援疆团！援疆团！感谢各位敬请指导！