《传媒经济管理》考试大纲.doc

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1、《传媒经济管理》考试大纲第l章传媒经济学研究的方法体系第2章传媒分析：从传播工具到用户终端第3章受众需求与接触点整合第4章传媒盈利模式：立体化整合第5章传媒经营规模与范围：最优边界第6章完全竞争的传媒市场第7章垄断竞争的传媒市场第8章完全垄断的传媒市场第9章寡头垄断的传媒市场第10章传媒市场结构与业绩的度量第11章传媒产权分析：联盟与并购第12章传媒监管“双轨制”：放松与强化第13章传媒管理研究的理论范式与分析框架第14章政策和制度对传媒管理的影响第15章传媒管理学研究的具体问题——人际关系管理问题——财务管理问题——战略管理问题——传媒

2、产品管理问题——跨国传媒管理问题——市场营销与品牌塑造问题——传媒公司财务与价值评估问题第16章传媒管理与技术第17章传媒管理和公共利益第18章特定传媒行业的管理问题第19章传媒管理学的分析工具第20章传媒管理学的定性研究2第21章传媒管理学定量研究第22章传媒经济与管理学的未来方向2